Юзабилити корзины: как перестать препятствовать конверсиям
Корзина в e-commerce — финальный этап перед покупкой. Решение уже практически созрело, остаётся лишь проверить информацию о заказе, указать нужные данные и оплатить. Но даже здесь покупатель может остановиться из-за неудобств, сложностей и неочевидных шагов, а бизнес в итоге потеряет клиента.
Почему корзина — один из самых чувствительных элементов воронки
В корзине объединяются важные факторы, влияющие на окончательное решение о покупке. К этому моменту пользователь уже потратил время на значительную часть пути:
- изучил карточки товаров;
- сравнил разные варианты;
- проверил характеристики;
- определился с количеством.
Задача корзины — кратко резюмировать выбор и направить к дальнейшим шагам. Клиент должен получить ответы на четыре базовых вопроса:
- Что именно я покупаю? Перечень позиций, их количество и основные характеристики для быстрой сверки и, при необходимости, редактирования.
- Сколько это стоит? Итоговая сумма с учётом стоимости товаров, доставки и скидок. Можно предлагать дополнительные платные услуги, вроде страховки или расширенной гарантии, но только в качестве необязательной опции.
- Когда и как я получу заказ? Способ получения, адрес, сроки. Чем точнее эта информация, тем спокойнее и прозрачнее становится путь пользователя.
- Что делать дальше? Кнопка для следующего шага и, опционально, видимая структура этапов.
Именно здесь намерение переходит в действие и формируется весомая часть общего впечатления от покупки. Поэтому качество оформления и юзабилити способны сильно повлиять на конверсию из корзины в заказ.
Как сделать корзину удобной
Интуитивный интерфейс
Проверяя заказ, клиент сосредоточен на товарах, их параметрах и стоимости. Экран корзины должен транслировать нужную информацию, оставаясь при этом логичным и аккуратным. Здесь важны понятная структура и ясные визуальные акценты.
Основную кнопку следует оформить так, чтобы её было видно при беглом взгляде, без прокрутки. Подчеркнуть её поможет контрастный цвет. Когда корзина перегружена или имеет нечёткую структуру, это нарушает визуальное восприятие. Пользователь тратит время на понимание интерфейса вместо быстрого оформления заказа. Проблема усугубляется, если все кнопки выглядят одинаково — без графических акцентов сложно сориентироваться, как отредактировать заказ и перейти к оплате. Мобильные версии корзин с адаптацией под узкий вертикальный дисплей предъявляют ещё более жёсткие требования. На смартфоне любое неудобство ощущается острее: если приходится постоянно масштабировать экран или повторять нажатия, раздражение накапливается очень быстро. Форма заказа должна собирать только ту информацию, которая действительно нужна для доставки и связи: имя, телефон, адрес, способ получения, метод оплаты. Единая логика блоков, подсказки и быстрая подстановка данных при повторной покупке улучшают пользовательский опыт. Вместе с тем слишком длинные формы — распространённая причина отказа от покупки. Чрезмерное количество полей, особенно если они обязательны к заполнению, могут вызвать подозрение и закономерный вопрос: «Зачем магазину столько информации обо мне?». Хорошая корзина даёт возможность легко проверить детали заказа: наименования, изображения, ключевые параметры. Это повышает уверенность и снижает риск ошибок. Карточка товара с крупным фото и полной информацией экономит время клиента. Все важные детали видны сразу, и нет необходимости лишний раз возвращаться к странице продукта. Но если изображения в корзине отсутствуют, а информация подана слишком скупо, это выглядит как недоработка. Возникает ощущение небрежности, которое может подорвать доверие пользователей. Стандартная схема покупки в онлайн-магазине — пользователь выбирает товар из каталога, добавляет в корзину и уже в ней завершает оформление. На каждом этапе он должен сразу понимать, где находится и что делать дальше. В корзине цепочку шагов, например «Проверка заказа → Данные → Доставка → Оплата», можно оформить простой линейной навигацией над основным блоком. Важно, чтобы шаги не вводили в заблуждение и не менялись по ходу процесса. Недовольство может вызвать принудительная регистрация до того, как появится доступ к корзине. 26% пользователей назвали требование создать аккаунт одной из основных причин не совершать покупку. Ограничение доступа воспринимается как препятствие, не позволяющее сначала оценить функционал и только потом решать, стоит ли регистрироваться. Покупателям важно видеть точную информацию о том, как именно они смогут оплатить и получить заказ. В информации о доставке следует указывать: Большой плюс — возможность выбрать, как именно оплатить заказ: банковской картой, через СБП, электронным кошельком, наличными при получении. Чем больше вариантов доступно, тем проще клиенту подобрать наиболее комфортный способ. Информеры выполняют роль небольших подсказок, которые выделяют важные детали и дополняют сценарий оформления. Например: Эти элементы подчёркивают предложение, но при этом не перетягивают внимание на себя. Особо стоит отметить таймеры. Их используют для акций с ограниченным сроком, таких как лимитированные скидки и спецпредложения. Таймеры создают лёгкое ощущение динамики и стимулируют к действию без излишнего давления. Рекомендации в корзине выступают мягким дополнением к основному выбору. Чтобы блок выглядел максимально органично, он должен логично продолжать текущий заказ, предлагая аксессуары или сопутствующие товары. Однако стоит учитывать, что подборки, занимающие львиную долю экрана, могут нарушать оформление и мешать завершить заказ. Ещё хуже, если рекомендации не учитывают содержимое корзины, предыдущие покупки или историю просмотров, а просто предлагают набор случайных товаров. В этой статье рассказали, как правильно использовать рекомендации товаров на сайте и в маркетинговых рассылках.
Корзина должна сохраняться автоматически на устройстве или в аккаунте. Пользователь может закрыть вкладку и вернуться к покупкам через пару дней. Но заказ при этом должен оставаться нетронутым, чтобы путь продолжался с того же места. Исчезновение содержимого корзины — одна из самых досадных ошибок. Клиент уже потратил время на выбор товаров, и ему придётся начинать всё сначала. Это вызывает раздражение и чувство потери контроля над процессом. В результате пользователь с большой вероятностью покинет сайт, даже если был настроен совершить покупку. Краткий ответ: да, их нельзя считать разовым проектом. Технологии не стоят на месте, появляются новые интерфейсные стандарты, а поведение пользователей меняется. Периодический анализ даёт широкую картину того, где возникают препятствия, и предотвращает накопление мелких недочётов. Для оценки используются: Продуманный интерфейс способен сократить число брошенных корзин. Но даже безупречный UX не гарантирует, что все пользователи доведут оформление до конца: кто-то отвлёкся и закрыл вкладку, кто-то ушёл сравнивать цены и условия у конкурентов, а кто-то отложил покупку и забыл о ней. Такой разнородный набор причин возможен даже на самых удобных сайтах. Чтобы не потерять клиентов окончательно, используется автоматизация — один из важнейших компонентов управления маркетингом. Она создаёт условия, при которых пользователи получают своевременное напоминание о незавершённом заказе: Автоматизировать цепочки уведомлений и другие триггерные коммуникации вам поможет маркетинговая платформа Altcraft. Здесь вы можете настроить многоступенчатые сценарии взаимодействия на основе поведения пользователей. Например, если клиент добавил товары в корзину, но не оформил покупку в течение заданного времени, система отправит напоминание в подходящем канале: email, SMS, push или мессенджере. Последовательные цепочки автоматических сигналов срабатывают в нужный момент. Достаточно собрать логику, выбрать нужные каналы, настроить контент и условия отправки — и сценарий готов к работе.
Короткие и удобные формы
Фото и характеристики товаров
Маршрут дальнейших действий
Сведения о доставке и оплате
Локальные информеры
Аккуратные рекомендации
Сохранение содержимого корзины
Нужно ли регулярно проводить оценку юзабилити сайта и корзины
Как автоматизация помогает работать с брошенными корзинами
Чеклист: юзабилити корзины
Подписывайтесь на наши Telegram-канала! Официальный канал компании: новости, обновления и всё о нас. Канал про маркетинг: тренды, кейсы и полезные материалы. Будьте в курсе и развивайтесь вместе с нами!