Скидкам не верю! Или почему отечественные ритейлеры меняют ценовую политику

Изменение ценовой политики затронуло весь ассортимент, а это более 17 коллекций мебели в разных стилях от классики до лофта. Все коллекции в «Ангстрем» капсульные — это значит, что весь дом можно оформить в едином стиле коллекции. Модульность композиций дает возможность создать уникальный интерьер под пожелания и потребности каждого клиента.

Заместитель коммерческого директора по маркетингу Дмитрий Степанов поделился, что первоначально новая ценовая политика была протестирована в отдельных регионах присутствия розничной сети «Ангстрем»: «С точки зрения маркетинга это правильный подход, который позволяет измерить эффективность нововведений до начала их масштабирования. Тестовый период доказал, что политика максимальной открытости и уход от глубокого дисконта существенно облегчает покупку: клиентам не нужно суммировать основные скидки с дополнительными, производить сложные подсчеты и опасаться, что предложенная ему акция — не самая выгодная из действующих в салоне. Все максимально просто, понятно и прозрачно: есть стартовая цена на коллекцию и скидка, действующая в конкретный период времени».

Если говорить в целом про мебельный рынок, то в марте 2022 г. было отмечено подорожание в среднем на 16 %. Когда курс доллара начал падать, компании стали снижать цены — некоторые, например, «Ангстрем», уже практически вернулись к уровню февраля 2022 г. При этом осенью ожидается очередное повышение курса. Если это случится, то цены на мебель тоже, скорее всего, вырастут — значит, сейчас лучшее время для покупки.