Такая страница занимает больше места в поиске, выглядит солиднее и сразу отвечает на часть вопросов пользователя. Для бизнеса это значит рост кликабельности и увеличение трафика.

Пример: два интернет-магазина продают один и тот же товар. У одного — цена, рейтинг и статус «В наличии». У другого — только заголовок и описание. Угадайте, на какой сайт перейдут чаще.

С чего начать: короткий аудит сайта

Перед внедрением разметки полезно пройтись по страницам и понять, что можно структурировать.

Разметка есть почти для всего, но важно определить приоритеты:

1. с каких страниц начать, чтобы увидеть быстрые результаты;
2. какие типы схем реально помогут сайту расти, а не просто «висят в коде».

Популярные типы микроразметки:

1. FAQ — вопросы и ответы. Обычно внизу страницы товаров, услуг или статей. Если нет — добавьте, работает.
2. Q&A — лучший ответ. Если на сайте есть комментарии, можно пометить один как лучший. Дополняет сниппеты.
3. HowTo — пошаговые инструкции для гайдов и мануалов.
4. Product — строгая разметка для товаров и услуг. Требует проработки, но дает преимущества: показ в Google Shopping, расширенный сниппет, четкий сигнал поисковику. Обязательные поля: название товара, отзывы, рейтинг, предложение.
5. Article — для статей. Помогает поисковикам и ИИ отличить информационный контент от коммерческого. Укажите автора, дату публикации и главное изображение.
6. Organization — информация о компании. Размещается на главной или глобально. Укажите название, адрес, контакты, логотип и соцсети.

Как внедрить разметку на разных CMS

Когда слышат «микроразметка», многие боятся десятков непонятных атрибутов. На практике все проще.

1. WordPress — плагины Yoast SEO или RankMath делают половину работы. Остальное быстро настраивается вручную.
2. Tilda, Wix, Squarespace — есть ограничения, но JSON-LD вставляется в отдельный блок с кодом.
3. 1С-Битрикс — встроенные функции есть, но часто их недостаточно. Разметку вставляет разработчик вручную для гибкого контроля.
4. Самописный сайт — JSON-LD вставляется прямо в HTML. Самый гибкий способ, полностью под контролем.

Генерация кода

Есть три способа получить корректную разметку:

1. Через генераторы — Google Markup Helper или schema.dev визуально собирают JSON.
2. Через ИИ — удобно. Даете данные о товаре, статье или FAQ, получаете JSON-LD без ошибок.
3. Вручную — подходит, если уверенно работаете с JSON, но это долгий путь.

Как вставлять разметку правильно

Google рекомендует JSON-LD. Он проще и лучше работает с ИИ. Добавляется через:

Код можно размещать в или перед . Главное — корректность и валидность.

Валидация — обязательный этап

Даже идеально написанная разметка может не работать из-за ошибок синтаксиса или несоответствия типов.

Используйте:

1. Google Rich Results Test — проверяет ошибки и как это выглядит в поиске.
2. Schema.org Validator — детальная проверка на соответствие стандартам.
3. Ошибку нужно исправлять даже при мелкой детали, например неправильной кавычке.

Что делать после внедрения

После установки разметки отправьте страницы на переиндексацию через панели вебмастеров Google, Bing, Яндекс. Мониторьте изменения.

Следите за:

1. появлением расширенных сниппетов;
2. ростом кликабельности ссылок без редактирования текста;
3. улучшением позиций в выдаче;
4. трафиком из ИИ-источников через Яндекс.Метрику;
5. статусом в Search Console.

Пример и результаты микроразметки

У клиента — интернет-магазина сантехники на Аспро: Максимум — низкая кликабельность страниц. Команда добавила микроразметку, и через месяц CTR вырос на 50%.

Пример разметка преимуществ компании

Пример разметки ценового диапазона и рейтинга

Итог

Микроразметка — про эффективность, а не для галочки. Она делает сайт понятным для поисковиков и ИИ, повышает видимость, дает дополнительные клики и укрепляет доверие к бренду.

Самое важное — внедрить разметку быстро и без больших затрат. Если начать с ключевых страниц — товары, услуги, статьи — первые результаты видны через 2–4 недели. Через месяц—два можно разметить весь сайт и стабильно получать прирост трафика от 15 до 50% в зависимости от ниши.