Как изменился рынок онлайн-рекламы во вторых кварталах 2024 и 2025 годов. Исследование click.ru

Цена клика отражает уровень конкуренции на площадке и позволяет оценить, сколько придется заплатить для достижения результатов рекламной кампании. Это одна из ключевых метрик при выборе источника трафика и планировании бюджета на рекламу. Вот какие тренды рекламного рынка, связанные с CPC, мы обнаружили с помощью «Пульса click.ru»:

1. Средний CPC по всем площадкам снизился на 9,83%. Может показаться, что это хорошая тенденция — реклама стала дешевле. Но цена клика упала не везде;
2. Сильнее всего просел myTarget — - 35,62%. Вероятно, объем рекламы здесь заметно сократился, конкуренция ослабла, поэтому цена и упала. На втором месте VK Ads с падением на 30,25%. Если учитывать тот факт, что на площадке появляется все больше рекламодателей, а алгоритмы постоянно улучшаются, то можно предположить, что VK Ads просто балансирует цены в разных нишах;
3. На Поиске Директа CPC почти не изменился — он показал динамику всего 0,36%. Это говорит о стабильном уровне конкуренции;
4. Единственная площадка с ростом CPC — старый кабинет VK: + 20,51%. При текущих CPM и CTR сложно утверждать, что дело в конкуренции. Скорее причина дорогого продвижения на площадке кроется в нестабильной работе аукциона;
5. Самые дорогие клики — на Поиске Директа, за ним идет старый кабинет VK;
6. Самые низкие клики — в РСЯ. По всем трем метрикам эта площадка стабильно входит в тройку самых эффективных и доступных.

Изменение показателей рекламного рынка с учетом региона

Данные по изменению ключевых показателей рекламного рынка по регионам России нужны для масштабирования кампаний и других задач. Их анализ помогает понять, где дороже и где дешевле продвигаться, где реже, а где чаще кликают по объявлениям.

Во вторых кварталах 2024 и 2025 годов ситуация с рекламой в регионах была следующей:

1. В топе самых дорогих регионов для продвижения стабильно остаются Москва и Московская область. Они лидируют в Поиске в обоих временных отрезках, которые мы сравниваем в этой статье;
2. При этом кликабельность объявлений в Москве и Московской области самая низкая и на Поиске в Директе, и в старом кабинете ВКонтакте;
3. CPM и CPC у лидеров по регионам во втором квартале 2025 года зачастую ниже, чем в 2024 году.

Изменение показателей рекламного рынка с учетом тематики

Оценивая рекламный рынок по тематикам, можно понять, насколько эффективным и дорогим будет продвижение конкретного продукта.

1. В список самых дорогостоящих ниш для продвижения входит категория «Наручные часы и аксессуары». Ее можно увидеть в разных источниках как в 2024 году, так и в 2025.
2. Бюджетнее всего в продвижении оказываются товары из ниши «Книги и литература». Рекламироваться в ней было дешево в обоих рассматриваемых нами периодах.
3. Высокая кликабельность наблюдается в развлекательных тематиках, связанных с туризмом и путешествиями, хобби, вечеринками и отдыхом.
4. Интересно, что ниши в VK Ads практически не пересекаются с тематиками других рекламных площадок, что указывает на специфичность этого источника.

Эксперты сервиса click.ru регулярно подготавливают обзорные исследования за разные периоды, чтобы специалисты могли экономить время и получать основу для разработки гипотез. Если информация нужна раньше, можно самостоятельно отслеживать нужные показатели в произвольных временных рамках через «Пульс click.ru».