Стреленко Алана
Coach: когда зумеры — не просто ЦА, а соавторы
Бренд запустил весеннюю кампанию «Explore Your Story», и это их самый масштабный кейс по сотворчеству с комьюнити. В центре внимания — сумка Tabby и… крошечные читаемые книжки-подвески.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
📎 Что интересного:
Смена тренда: Пока все гонятся за короткими видео, Coach ушёл в «лонгриды». Бренд заметил, что зумеры ищут самовыражение в книгах, и сделал на это ставку.
Глобальный охват: Коллабы с Bilibili в Китае, Penguin Random House в США и даже WNBA.
Цифры: Расходы на маркетинг выросли на 40%, но и выручка бренда подскочила на 25%.
В кампейне снялись Эль Фаннинг и Storm Reid, а сами подвески — это реальные мини-копии классики (например, Джейн Остин), выбранные вместе с фанатами.
Идеальный пример того, как превратить бренд в платформу для сообщества.
Ну всё, я теперь хочу мини версию «Над пропастью во ржи»
0