Контактная информация
ВКонтакте
Команда
Стреленко Алана Блог команды
Люди привыкли думать, что маркетинг лишь подстраивается под потребности людей. Но история рекламы показывает обратное: крупнейшие бренды с нуля создавали привычки и социальные нормы, определяющие нашу жизнь.
В 2026 году репутационный кризис начинается не с пресс-релиза, а с первого поста в соцсетях. Сегодня побеждает не тот, кто абсолютно прав, а тот, кто умеет оперативно управлять повесткой.
В маркетинге есть парадокс: мы боремся за оптимизацию бюджетов и одновременно регулярно сливаем миллионы за «воздух». Переплаты происходят на всех уровнях — от покупки кроссовок и промышленного оборудования до контрактов с инфлюенсерами.
Пока бренды тратят миллионы на вылизанный продакшн, пользователи пролистывают идеальные макеты за доли секунды. В эпоху цифрового перенасыщения вылизанность стала скучной, а главной валютой внимания стал кринж-маркетинг — намеренное использование неловкого, странного или абсурдного контента.
Если вы думаете, что японская реклама — это просто «странные ролики», вы видите лишь вершину айсберга. Местный рекламный рынок, оцениваемый почти в $64 млрд к концу 2026 года, построен на глубоких культурных кодах и тонкой психологии
Пока мы ломаем головы над удержанием клиентов, Starbucks уже 22 года продает один и тот же напиток всего три месяца в году, зарабатывая миллионы. Речь про легендарный Pumpkin Spice Latte (PSL).Разберем этот эталонный кейс сезонного маркетинга.
За кулисами маркетинга работает машина манипуляций. Бренды давно не продают характеристики — они встраиваются в наши ритуалы и конструируют личности.
Все мы привыкли, что спортивные бренды меряются технологиями сжатия и отвода влаги. Но ребята из Лос-Анджелеса доказали: продавать нужно не технические характеристики ткани, а идентичность, статус и образ жизни.
Большинство селебрити-брендов затухают через неделю после релиза, но Rhode пошёл совсем по другому пути и вошёл в учебник по современному маркетингу. Хейли Бибер не просто запустила косметику — она создала экосистему, которая за три года достигла оценки в 1 миллиард и выручки в 450 млн долларов.
В мире, перегруженном цифровым шумом и бесконечными кризисами, маркетологи нащупали идеальное «успокоительное» для потребителя. Ностальгический маркетинг — это не просто эксплуатация ретро-эстетики, это мощный инструмент создания эмоциональной связи через обращение к «лучшим временам».
Коллеги, пока мы спорим о длине рилсов, рекламный мир тектонически сдвинулся в сторону вертикальных микродрам. Это не просто «короткие видео», а полноценная индустрия, которая в 2025 году уже принесла $11 млрд глобального дохода. В Китае, откуда пошёл этот формат, выручка от этого формата уже превысила сборы.
Мир маркетинга тектонически сдвигается в сторону комьюнити-маркетинга. В эпоху рекламного шума и ИИ-контента традиционные методы убеждения больше не работают — люди не хотят быть «целевой аудиторией», они хотят принадлежать к чему-то большему.
Почитала я ваши комментарии под постом про Корею и решила продолжить разбирать разные рекламные рынки. На очереди - Индонезия и Тайланд. Многие думают, что они примерно одинаковые. Наверное из-за того, что там схож отдых. Но на самом деле - они совсем разные.
Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), «Золотое Яблоко» решило пойти ва-банк. Они запустили «Лаймовый клуб» — геймифицированную экосистему.
Пока мы с вами выгораем, пытаясь успеть на три съёмки сразу, топовые инфлюенсеры нашли выход. Цифровые двойники (digital twins) — это уже не сюжет «Черного зеркала», а рынок, который к 2033 году раздуется до $1,8 триллиона.