BOcean +40

Решила я с вами поделиться тем, как началась моя любовь к бренду Liquid Death. Давным давно они выпустили лучшую рекламу, которые все мы могли увидеть. Пока мы ломаем голову над тем, как омолодить аудиторию, бренд Liquid Death решил пойти от обратного. Они взяли самый «старческий» стереотип и превратили его в концентра

Telegram для многих брендов превратился из “канала для рассылок” в полноценную рекламную площадку. Эта экосистема даёт разные варианты продвижения, но не все из них работают в 100% случаев. Расскажу, какую рекламу в Telegram мы в агентстве уже запускали, что приносило результат, а на что только тратились бюджет и нервы

Nestlé (владелец Nescafé, Purina и Coffee Mate) внедряет новую систему, чтобы навести порядок в работе с инфлюенсерами. Корпорация запустила интеграцию платформ CreatorIQ и CreativeX, которая с помощью ИИ находит лучшие органические посты блогеров и проверяет их на соответствие стандартам качества бренда.

Marc Jacobs решил, что обычных кампейнов недостаточно, и ворвался в актуальный тренд микродрам. Бренд запустил сериал «The Scene», где мода, кино и развлечения сливаются в единый вертикальный поток. Это первый шаг в масштабной эволюции визуального сторителлинга лейбла, призванный объединить искусство и коммерцию.

С каждым днём в России у нас всё меньше площадок для нормального продвижения брендов. Пока бренды бьются за внимание в TikTok, Pinterest тихо доказывает, что он — мощнейшая машина для продаж в сегменте CPG (потребительские товары). 

Коллеги, если вы до сих пор думаете, что аниме — это нишевое увлечение гиков, то хочу вас расстроить. В 2025 году рынок аниме достиг $27,1 млрд, и, по прогнозам, к 2030 году он раздуется до $40,8 млрд. Аниме окончательно вышло из гетто субкультур и стало мощнейшим инструментом глобального маркетинга.

Пока все бегали с криками «дизайнеры больше не нужны», наступило похмелье. В 2026 году массовый ИИ-контент официально превратился в цифровой фастфуд. То, что год назад казалось инновацией, сегодня считывается аудиторией как признак экономии, лени и желания бренда «забить» на клиента.

Молитвы выгоревших были услышаны. Совет по туризму Visit Sweden запустил конкурс для тех, кто устал от толпы. Пять победителей из любой страны (кроме самой Швеции) могут на год стать «хранителями» одного из островов с правом бесплатного проживания.

Кажется, эра тотальной автоматизации наткнулась на законодательный барьер. Минцифры готовит законопроект, который может обязать компании предоставлять услуги без использования искусственного интеллекта, если того потребует клиент. Если закон примут, у нас появится право отказаться от общения с нейросетями.

Бренд запустил весеннюю кампанию «Explore Your Story», и это их самый масштабный кейс по сотворчеству с комьюнити. В центре внимания — сумка Tabby и… крошечные читаемые книжки-подвески.

Коллеги, выдыхаем (или нет). Пока мы гнались за количеством подписчиков, правила игры фундаментально изменились. В 2026 году «красивая цифра» в профиле — это просто базовый уровень, а не мерило успеха. Если ваш SMM-стратег до сих пор ставит KPI только на рост фолловеров, пора пересмотреть подход.

Пока Роскомнадзор легализует армию из 110 тысяч блогеров, им в затылок уже дышат те, кому не нужен сон, студия и гонорары в крипте. ИИ-инфлюенсеры — это не «чёрное зеркало», а реальность, собравшая 15 млрд просмотров на YouTube только за 2025 год.

Коллеги, «русификация брендов» — это уже не страшилка из соцсетей, а реальность в рамках 168-ФЗ, которая вступит в силу 1 марта 2026 года. Если вы работаете в B2C, пора открывать словари и проверять свои вывески, сайты и даже кнопки в приложениях.

OpenAI объявили, что в ближайшие недели тестируют рекламу для пользователей бесплатной версии и нового тарифа ChatGPT Go за $8 в месяц. Сэм Альтман долго сопротивлялся этой идее, но гонка с Google и их моделью Gemini 3 требует триллионных инвестиций.