Панк-бабушки и дед-метал: как Liquid Death превращает «скучный» чай в маркетинговое безумие

Кейс: Liquid Death запустили линейку холодного чая с дерзкими названиями: Grim Leafer, Armless Palmer и Rest In Peach

Идея проста: чай существует тысячи лет, и большинство видит в нём напиток для бабушек. Но в Liquid Death решили: если это «бабушкин напиток», то пусть это будут самые отбитые бабушки в мире.

В ролике, снятом в стиле Jackass и Monty Python, группа пенсионерок (на самом деле — друзья бренда в профессиональном гриме) творит полное безумие: они рубят дед-метал, занимаются паркуром, дерутся в стиле ММА и запускают фейерверки прямо из своих пятых точек

Почему это работает?
Смерть скуке. Рынок холодного чая огромен, но невероятно уныл. Liquid Death зашли туда, чтобы «встряхнуть» категорию также, как они сделали это с водой

Пародия на энергетик. Вице-президент по креативу Энди Пирсон поясняет: это стёб над нелепым маркетингом энергетических напитков. Они просто перенесли все клише жанра на бабушек

Звёздная команда. Режиссёром выступил сооснователь Jackass Джефф Тремейн, а за маски отвечал Тони Гарднер (тот самый, что делал куклу Чаки и шлемы Daft Punk)

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://t.me/sgorelavdedlaine

И Liquid Death не одиноки в своей любви к старшему поколению. В маркетинге наметился после этого целый тренд на использование «нетипичных» бабушек:
Stofa (Grandma Hackers): Бренд научил бабушек взламывать аккаунты внуков, чтобы показать важность кибербезопасности

French Lottery: Кейс о бабушке, которая скрывает секрет о выигрыше в лотерею

Zonajobs: Кампания, призывающая перестать использовать «смерть бабушки» как предлог для прогула нелюбимой работы

Вердикт: Если ваш продукт кажется аудитории слишком «здоровым» или «традиционным», добавьте в него немного панка. Liquid Death доказали: чтобы продать полезный чай (30 калорий), не нужно показывать альпийские луга. Нужно показать бабушку, которая рубит дед-метал

Сохраняем дух анархии, господа. Про какую рекламу вам рассказать в следующий раз?