Реклама от Яндекс для товаров на маркетплейсах : как привлекать заинтересованных посетителей и платить за целевые действия
Как это работает?
Рекламу с вашими товарами можно запустить через Директ и Яндекс Бизнес. Объявления с товарами с маркетплейсов видны в Поиске и на площадках РСЯ. За счёт алгоритмов карточки ваших товаров (или ваш магазин) будут видеть те пользователи, которые с большей долей вероятности готовы совершить покупку. В этом инструменте целевое действие, за которое идёт оплата, — переход в карточку товара. В Директе оплата идёт за целевое действие (например, переход в карточку товара на маркетплейсе), в Бизнесе — по тарифу за трафик.
В каких форматах можно запускать рекламу?
Есть несколько вариантов. Первый — создание промежуточного магазина. Вы можете вести туда пользователей, которые интересуются определённой категорией товаров. Если пользователя заинтересует какая-то позиция, при нажатии на товар, он попадёт в карточку на маркетплейсе. На таком лендинге можно установить Метрику и отслеживать достижение целей. Реклама будет показываться в поиске Яндекса, товарной галерее и РСЯ.
Второй вариант — реклама, нацеленная на тех, кто ищет определённые товары. По такой стратегии пользователь сразу попадает на страницу маркетплейса. В Яндекс Бизнесе доступны расширенные настройки по рекламе отдельных товаров: вы можете отобрать товары на рекламу вручную, группировать их по цене или отдать управление ассортиментом Яндекс Бизнесу. В таком случае, он сам найдёт ЦА, отберет для неё наиболее интересные товары и покажет рекламу. Модель оплаты в Бизнесе — по тарифам, за внешний трафик. Однозначно, пробовать. Такой формат подходит для рекламы любых (даже сложных и дорогих) товаров, а также повышает шансы выделиться среди конкурентов. Безусловно, нет 100% гарантии, что это сработает именно для вас. Но, как говорится, кто не тестит новые инструменты, тот не попадает в ТОП на маркетплейсах!
Почему стоит попробовать?
Какие могут быть подводные камни?
Так пробовать или не пробовать?