Kак сокращение приложений для размещения влияет на результаты in-app кампаний
Сужение списка приложений для размещения— распространённая ошибка. Многие рекламодатели стремятся размещаться только в приложениях «правильных» тематик, где, как им кажется, сосредоточена их целевая аудитория.
На практике, исключая часть площадок, рекламодатель сокращает охват и упускает потенциальных клиентов.
Рассказываем, почему не стоит ограничивать список приложений и какие категории надо учитывать при in-app продвижении.
Почему ограничение приложений снижает охват мобильной рекламы?
- Пользователи активны в разных приложениях
Человек, интересующийся премиальной косметикой, не проводит все время в приложениях о бьюти-уходе. Он также проверяет погоду, читает новости, использует фитнес-трекеры, слушает музыку или играет в мобильные игры.
Если реклама размещается только в узкой категории приложений, она не доходит до нужного пользователя в другие моменты его активности.
В результате снижается количество касаний с брендом и вероятность конверсии.
- Ограничение площадок = рост стоимости рекламы
Чем меньше инвентаря (то есть доступных мест для показа), тем выше конкуренция среди рекламодателей. Это приводит к увеличению стоимости размещения.
Исключая часть приложений, рекламодатель сокращает потенциальный охват. Как следствие растут CPM и CPA, а кампания становится дороже.
- Пропущенные контакты с аудиторией
Реклама работает лучше, когда пользователь сталкивается с ней несколько раз в разных ситуациях. Многократные касания повышают узнаваемость и увеличивают вероятность конверсии.
Если бренд ограничивается узкой категорией приложений, он упускает возможность напомнить о себе в других местах, где пользователь также активен.
Как следствие, эффективность кампании снижается, а воронка продаж сужается.
Когда ограничение площадок оправдано?
Безусловно, есть случаи, когда ограничения в размещении действительно необходимы. На нашей платформе для этого существуют два инструмента: Black List и White List.
- Black List — список площадок, где реклама не должна появляться. Обычно это связано с вопросами brand safety.
Пример: бренд не хочет размещаться в новостных приложениях, где может публиковаться негативный контент, чтобы избежать ассоциации с тревожными темами. Пример: бренд детских товаров хочет размещаться в детских играх и приложениях для родителей. Однако важно не ограничивать размещение слишком жестко. Даже если рекламная кампания ориентирована на определённую тематику, стоит включать проверенные безопасные площадки общих категорий: Они могут давать хороший охват и приводить аудиторию, даже если на первый взгляд не кажутся «целевыми». Разберём основные страхи рекламодателей и объясним, насколько они обоснованы. На самом деле, дорогие бренды успешно рекламируются даже в сервисах погоды и чат-ботах. Важнее не контекст приложения, а сам пользователь и его поведение. Если площадка безопасна и с активной аудиторией, это отличная точка контакта, даже если приложение не кажется очевидно «целевым». Если рекламная система уже таргетируется на нужных пользователей, неважно, в каком приложении они находятся в момент показа объявления. Алгоритмы все равно находят людей, соответствующих нужным критериям. Охватная реклама работает на узнаваемость и многократные касания. Первые контакты могут быть не самыми эффективными, но они формируют узнаваемость бренда, что повышает вероятность будущей конверсии. Чтобы избежать неэффективных показов, в процессе размещения в BYYD мы регулярно оптимизируем кампании. Площадки с низкой вовлеченностью аудитории исключаются, что позволяет расходовать бюджет более эффективно. Такой подход помогает находить оптимальный баланс между широким охватом и качеством трафика. Вместо жесткого ограничения площадок важно тестировать разные приложения и смотреть, где реклама действительно даёт результат. Это помогает находить новые точки контакта с аудиторией и снижать стоимость привлечения. Важно учитывать не только тип приложений, но и поведение аудитории внутри них. Ведь один и тот же пользователь может активно взаимодействовать с разными категориями — от соцсетей до утилит. Лучший подход — оптимизировать кампании на основе данных, фокусируясь на конверсиях и стоимости привлечения. В BYYD мы совмещаем автоматический анализ и экспертную оптимизацию. Эффективность площадок оцениваем на основе данных платформы, чтобы найти баланс между охватом и качеством трафика. Уже 10 лет наша платформа помогает брендам эффективно работать с in-app рекламой и добиваться высоких результатов. Посмотрите наши кейсы, чтобы убедиться в этом на реальных примерах. А, если хотите запустить рекламу или задать вопросы, пишите нам на почту — подберем оптимальное решение для ваших задач! Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Основные страхи рекламодателей
Рекомендации BYYD
