Что изменится в интернет-маркетинге в 2025 году: 4 главные тенденции
По итогам 2024 года российский рынок интернет-маркетинга вырос на 24%. В то же время он претерпел существенные изменения из-за ухода зарубежных сервисов и повсеместного внедрения ИИ.
Чтобы занимать лидирующие позиции на рынке и не отставать от новых технологических возможностей, маркетологам стоит следить за тенденциями в сфере.
В новой статье рассказываем, какие тренды ожидают интернет-рекламу в 2025 году и даем рекомендации, как оставаться актуальными в условиях нестабильности.
Тренд № 1. Индивидуальный подход
Чтобы баннеры видели люди, которые заинтересованы в товаре или услуге, важно сегментировать рекламные кампании с учетом интересов пользователей.
Подростку неинтересно объявление об открытии нового автосалона, потому что он финансово не может позволить машину.
Персонализация интернет-рекламы — это адаптация рекламных материалов под конкретные интересы, предпочтения и поведение пользователя. Цель — сделать объявления более релевантными и привлекательными для аудитории, чтобы увеличить охваты и конверсию. Ещё в 2021 году в результате исследования McKinsey & Company выяснила, что 71% потребителей хотели бы от брендов персонализированного взаимодействия. 76% оставались разочарованы, если не получали его. Мобильная реклама применяет инструменты для персонализации объявлений. Грамотная настройка параметров и постоянная оптимизация помогают «доставить» рекламу заинтересованным пользователям. Нейросети полезны в разных сферах — от дизайна до программирования. Маркетинг — не исключение! Согласно исследованию SurveyMonkey, 50% опрошенных создают контент с помощью нейросетей, а 51% использует инструменты ИИ для его оптимизации — от SEO до email-маркетинга. Растет интерес к метавселенным. Это цифровое пространство, где пользователи взаимодействуют друг с другом и с виртуальным контентом в режиме реального времени. Под метавселенной обычно понимают иммерсивную, интерактивную онлайн-среду, в которой можно общаться, работать, получать знания, проводить досуг, приобретать товары, услуги и размещать рекламу. Исследования показывают, что российский рынок метавселенных ежегодно будет расти на 41,12%. Это открывает новые возможности перед интернет-рекламой. Бренды могут: Платформа BYYD размещает интернет-рекламу в мобильных играх разных жанров: Выбор конкретных игр для размещения напрямую влияет на эффективность кампании: важно учесть жанр, возраст игроков и стиль взаимодействия, чтобы точно попасть в целевую аудиторию. Комбинируя площадки с высокой вовлеченностью и широким охватом, бренд получает максимум от каждой площадки. Для рекламного объявления недостаточно, чтобы пользователь просто посмотрел его — важно дальнейшее действие: Удержать аудиторию и повысить вовлеченность помогает интерактивность. Статичные баннеры менее эффективны, чем объявления с анимацией, видеоконтентом и игровыми механиками. Внедрить интерактивность в рекламную кампанию помогает in-app продвижение. Для этого существуют разные форматы креативов — Split Screen, Video Interaction, In-Game, Rich Media. Рост мобильного трафика показывает, что in-app реклама дает доступ к широкой аудитории. Бренды все больше ориентируется на пользователей смартфонов, так как потребители предпочитают оформлять заказы в приложениях, а не на сайтах. Согласно исследованиям, в России в 2024 году сумма покупок через приложения составила 2,8 миллиарда долларов. Это 60% от общего объема онлайн-продаж. Лучше всего интерактивные форматы работают на платформе BYYD. Мы 10 лет помогаем брендам в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Как персонализация влияет на эффективность кампании
Тренд № 2. Внедрение ИИ
Как искусственный интеллект улучшает интернет-рекламу
Тренд № 3. Метавселенные
Тренд № 4. Интерактивность
Как сделать рекламу актуальной: рекомендации от BYYD