Трудности российского рынка интернет-рекламы и как их решает in-app продвижение
С развитием рекламных каналов и форматов меняются и проблемы цифрового маркетинга: снижение внимания пользователей, рост мошенничества, сложности с персонализацией и др.
На фоне этих трансформаций брендам нужны инструменты, которые привлекают аудиторию эффективно и безопасно. In-app реклама становится одним из таких решений.
Рассказываем, как мобильное продвижение помогает преодолеть ключевые проблемы цифрового маркетинга, обеспечивая высокий охват, точный таргетинг и глубокую вовлеченность пользователей.
№ 1. Приватность данных
В последние годы вопросы приватности данных становятся все более актуальными для интернет-маркетинга. Пользователи обеспокоены тем, как их личные данные используются компаниями, что привело к изменениям в политике конфиденциальности.
В связи с этим увеличиваются ограничения в отношении cookies, но растет значимость first-party данных и IDFA/GAID как основного источника идентификации.
При запуске мобильной рекламы через BYYD автоматически применяется настройка, позволяющая показывать кампанию только пользователям, которые разрешили отслеживание активности в других приложениях и предоставили доступ к своему Device ID.
Какие идентификаторы устройств используются в мобильной рекламе:
- IDFA (Identifier for Advertisers) — на устройствах Apple. С выходом iOS 14.5 доступ к IDFA возможен только при явном согласии пользователя.
- GAID (Google Advertising ID) — аналогичный идентификатор для Android. В настройках Android пользователь может отказаться от использования персонализированной рекламы, что деактивирует доступ к GAID.
№ 2. Мошенничество в рекламе
Развиваются технологии верификации трафика и усиливается роль Brand Safety. Согласно исследованию, 77% опрошенных рекламных агентств сталкивались с ботовым трафиком. Это вредит брендам и приводит к нецелевым заявкам. При этом мошенники отдают предпочтение тем сферам бизнеса, где потенциальный выигрыш больше. Среди них — финансы, телекоммуникации, недвижимость, образование. Опрос Аналитического Центра АРИР/АКАР/РАМУ показал, что для борьбы с этой проблемой 53% респондентов применяют антифрод-системы. В BYYD мы размещаем рекламу только в проверенных приложениях, прошедших модерацию в официальных сторах. Что мы делаем для чистоты трафика: — Показываем рекламу только устройствам с проверенной историей. — Проверяем IP через сервисы MaxMind и ip2location. — Требуем от SSP-партнеров наличия антифрод систем, таких как GeoEdge. — Постоянно совершенствуемся и развиваемся, поэтому мы разработали собственную антифрод-систему на основе искусственного интеллекта. Она анализирует рекламный трафик в режиме реального времени и выявляет недействительные запросы до участия в аукционе (pre-bid). Кроме того, для отслеживания качества трафика мобильная платформа BYYD использует трекеры: Подробнее о трекерах, которые мы применяем, читайте в статье. С ростом объемов интернет‑рекламы все больше пользователей сталкиваются с так называемой «баннерной слепотой» — психологическим феноменом, при котором человек сознательно или подсознательно игнорирует рекламные баннеры и элементы, напоминающие рекламу. Основные причины: В результате: традиционная display‑реклама все чаще дает низкую эффективность. Интерактивные форматы рекламы внутри мобильных приложений повышают вовлеченность пользователей. Во-первых, реклама выглядит как часть контента приложения, а не как чужой баннер. Это снижает ощущение «рекламного шума» и повышает восприимчивость. Во-вторых, разнообразие форматов отличает in-app рекламу от привычных баннеров и привлекает внимание. Согласно исследованию Nielsen, Rich Media баннеры чаще мотивируют пользователя перейти по ссылке на креативе для получения подробностей. В-третьих, в мобильном продвижении чаще использует данные о поведении, интересах и контексте пользователя. Это повышает вероятность, что объявление будет интересно именно ему. Современный цифровой маркетинг сталкивается с целым рядом вызовов — от баннерной слепоты до ужесточения требований к приватности данных. Чтобы сохранить эффективность кампаний, брендам необходимо адаптироваться к этим изменениям. Рекомендации по решению ключевых проблем: 1. Проблема: Баннерная слепота и низкая вовлечённость пользователей Решение: Использовать интерактивные in-app форматы (Rich Media, геймификация), которые привлекают внимание и формируют эмоциональный отклик. 2. Проблема: Рост фрода и некачественного трафика Решение: Применять многоуровневые антифрод-системы на базе ИИ и машинного обучения, а также использовать внешние верификаторы. 3. Проблема: Перенасыщение рекламой и снижение доверия аудитории Решение: Делать акцент на нативных, user-friendly форматах, которые не вызывают раздражения. 4. Проблема: Сложности с точным таргетингом и персонализацией Решение: Использовать поведенческие сигналы, интересы и контекстные данные внутри приложений, где пользователи дают наиболее прозрачный цифровой след. 5. Проблема: Неэффективная оптимизация кампаний Решение: Проводить регулярный мониторинг и оптимизацию на основе реальных данных: исключать площадки с низким CTR, настраивать частоту показов, анализировать VTR и вовлеченность. Такие подходы позволяют брендам преодолевать проблемы цифрового маркетинга, усиливать эффективность кампаний и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
№ 3. «Баннерная слепота»
Как in‑app и интерактивные форматы решают проблему
Проблемы цифрового маркетинга и решение от BYYD
Как с нами связаться
