Как приложения для родителей превращаются в канал мобильной рекламы
На рынке мобильных приложений одной из перспективных ниш становятся приложения для родителей. Это аудитория с высокой вовлеченностью и понятными жизненными сценариями — от беременности до воспитания ребенка. Здесь пользователь не просто «скроллит», а активно ищет решения повседневных задач. Это делает мобильную среду особенно ценной для брендов.
В статье разбираем, чем отличается аудитория родителей, какие приложения они используют и почему именно эта среда усиливает эффективность мобильной рекламы.
В чем особенности аудитории родителей
Аудитория молодых родителей характеризуется напряженностью и частой усталостью. В то же время, это одни из самых ценных пользователей в мобайл-среде. Ведь сегмент отличается устойчивым доходом и понятным фокусом внимания.
Во-первых, они активно используют мобильные приложения. По данным исследований, 78% родителей применяют приложения для контроля сна и здоровья ребенка. 92% — используют смартфоны для задач, связанных с родительством. Это формирует регулярный контакт с мобильной средой. Во-вторых, поведение родителей более рациональное и тревожное. Они дольше изучают информацию и сравнивают варианты. В-третьих, приложения для родителей превратились в активные онлайн-сообщества. Многим они помогают преодолевать изоляцию. Родители знакомятся, делятся опытом и находят тех, кто их понимает. Эта аудитория чувствительна к рекомендациям и экспертному контенту. Соответственно, родители используют соцсети для поиска советов. Это усиливает влияние отзывов и нативной рекламы. В-четвертых, с точки зрения потребления, это мультизадачная аудитория. Они взаимодействуют с контентом в течение всего дня и часто переключаются между делами. При этом каждая пятая семья использует смартфоны в рутине — сон, питание и успокоение ребенка. Это делает мобайл важной средой для продвижения. Родители выбирают приложения в зависимости от целей. Таким образом, родители часто находятся в приложениях и открыты к рекламе. Конечно, если она релевантна. Популярные приложения для родителей различаются в зависимости от страны. Мобильная платформа BYYD выбирает для продвижения площадки с наибольшим числом скачиваний. В России среди них — Трекер Периодов Мой Календарь, Календарь беременности по дням, Йога для детей и фитнес, Детские деревянные блоки, Список задач и др. По информации The Hustle, приложения для отслеживания состояния младенцев занимают почти 30% рынка. Например, приложение для ухода за новорождёнными Sprouty привлекло $550 тыс. на стадии запуска. Оно предлагает поддержку на базе ИИ по ключевым аспектам родительства. К примеру, помогает отследить вес или понять, почему плачет ребёнок. Среди популярных приложений отмечают также Bark — для родительского контроля. Помогает отслеживать экранное время ребёнка и сигнализирует о тревожных коммуникациях. Cozi — буквально семейный планер, который синхронизирует расписание родителей и детей. Рынок приложений для родителей активно растет. По данным исследований, его мировой объем уже превышает $1,7 млрд и может вырасти до более чем $6 млрд к 2035 году. В отличие от других категорий приложений, здесь аудитория максимально понятна. Это родители на разных этапах — от беременности до воспитания подростков. Во-первых, это позволяет использовать более точный таргетинг по интересам и жизненным сценариям. В мобильной рекламе именно такие параметры, как поведение пользователей и контекст использования, улучшают результаты кампаний. Во-вторых, интернет-маркетологи BYYD используют большие массивы данных (Big Data), чтобы охватить и более узкую аудиторию — покупателей товаров-конкурентов, пользователей, которые посещают сайты с ключевыми словами: кормление, беременность, дети и т.д. Помимо этого, специалисты BYYD учитывают статистику по приложениям и устройствам, чтобы максимально охватить целевую аудиторию. Например, в сегменте приложений для родителей доминирует Android. В 2025 году он занимал более 80% рынка. Это открытая экосистема стимулирует разработку приложений, еще больше укрепляя позиции на рынке приложений для родителей. В настройке рекламной кампании важно учитывать подобный перевес в пользу одной из операционных систем устройства. Это позволит выйти на нужную аудиторию и повысить охваты. Для аудитории родителей лучше всего подходят простые и понятные баннеры, которые быстро доносят ценность продукта. Важно делать акцент на практической пользе — экономия времени, безопасность, удобство в повседневной жизни. Поэтому эффективно работают полноэкранные Fullscreen и мультимедийные Rich Media форматы. Они позволяют крупно показать продукт и встроить его в жизненный сценарий. Например, наглядно продемонстрировать, как товар пригодится в быту или предложить игровую механику для знакомства с продуктом. Также хорошо работают нативные креативы, которые воспринимаются как элемент помощи или рекомендация. Для рекламы спецпредложений и товаров Детского мира мы использовали мультимедийные баннеры Rich Media с игровыми механиками. Пользователям нужно было собрать пазл, поставить три объекта в ряд и др. Это повысило вовлеченность и запоминаемость бренда. Кроме того, мы настроили таргетинг для релевантной аудитории: мужчины и женщины от 18 до 45 лет с интересами в сфере семьи, обучения на дому, детских товаров и др. Для продвижения Дня открытых дверей в МФЮА мы выбрали видео-формат и размещение в социальной сети Likee. Это позволило охватить аудиторию абитуриентов и их родителей там, где они проводят досуг. Такая площадка делает видео-рекламу нативным контентом, который вписывается в пользовательский опыт. Для повышения узнаваемости бренда Nutrilak мы выбрали приложения по релевантным интересам и запустили разные форматы баннеров: мультимедийный Rich Media, полноэкранный и видео креативы. — В чем особенности мобильной аудитории родителей? Это вовлеченная, платежеспособная и мультизадачная аудитория. Они регулярно используют мобильные приложения для решения повседневных задач и принятия решений. — Какие приложения позволяют охватить аудиторию родителей в мобайле? Родители активно используют приложения для беременных, трекеры сна, питания, маркетплейсы для поиска детских товаров, образовательные и развивающие игры, сервисы повседневной жизни — доставка еды, такси, финансы, планирование. — Как мобильная реклама позволяет вовлечь аудиторию родителей через релевантные приложения? Мобильная реклама работает через точный таргетинг и нативные форматы. Предлагает пользователям релевантные решения в момент потребности. Это повышает вовлеченность и заинтересованность. Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Популярные приложения для родителей
Как приложения для родителей усиливают эффективность мобильной рекламы
1.Масштабирование рынка
2.Понятные ценности аудитории и точность таргетинга
3.Доступность и эффективность креативных баннеров в мобильной рекламе
Кейсы BYYD в сегменте родительства
Часто задаваемые вопросы
Как с нами связаться