Маркетинг в FMCG: ключевые тренды и роль программатик-рекламы

Почти треть пользователей еженедельно заказывает продукты онлайн, а каждый пятый регулярно сравнивает цены. Поэтому бренду важно быть заметным именно в момент выбора.

Мобильная реклама позволяет встроиться в этот сценарий органично:

• Охватывать аудиторию в повседневной диджитал-среде
• Работать с частотой контакта
• Усиливать узнаваемость
• Подталкивать к покупке тогда, когда потребность уже близка к реализации.

Маркетинг товаров повседневного спроса: роль мобильной рекламы и программатик

Мобильная реклама через платформу BYYD дает возможность размещения в мобильных приложениях. Programmatic — это технология автоматизированной закупки такой рекламы. Она позволяет в реальном времени подбирать наиболее релевантную аудиторию, управлять показами и гибко оптимизировать кампании.

Программатик сегодня играет заметную роль в продвижении товаров повседневного спроса. Он помогает FMCG-брендам работать не только на широкий охват, но и на эффективность:

• Быстрее тестировать гипотезы
• Адаптировать креативы под разные сегменты аудитории
• Выстраивать коммуникацию в мобильной среде, где потребитель действительно находится.

Кроме того, в FMCG-сегменте решение о покупке редко бывает полностью спонтанным. Как правило, к моменту выбора потребитель уже так или иначе знаком с брендом: видел его рекламу, замечал в приложениях, социальных сетях.

Именно за счет таких повторяющихся контактов и формируется узнаваемость. Она потом и влияет на выбор в момент покупки. Мобильная реклама помогает бренду регулярно присутствовать в поле зрения пользователя, ненавязчиво закрепляться в памяти и создавать тот самый эффект фонового запоминания. А в нужный момент человек, скорее, выбирает уже знакомый ему продукт.

Как мобильная реклама обеспечивает точный таргетинг

Одна из сильных сторон — точная работа с аудиторией. Для продвижения FMCG-брендов используются таргетинги по интересам, социально-демографическим параметрам и с применением больших данных.

Это важно в FMCG, где разные продукты внутри одной категории могут быть ориентированы на разные аудитории — по возрасту, полу, образу жизни, покупательским привычкам и уровню дохода. Так, компания экономит бюджет и избегает нецелевых показов.

Ежедневная оптимизация кампаний позволяет корректировать закупку, перераспределять объемы в пользу более эффективных источников. Маркетологи отключают менее результативные приложения и выбирают более качественные площадки.

Мобильная реклама: форматы, которые удерживают внимание

В мобильной рекламе особенно востребованы форматы, которые помогают не просто показать сообщение, а удержать внимание пользователя. Для этого используются мультимедийные Rich Media-креативы, форматы с игровыми механиками, Split Screen с разделенным экраном, полноэкранные размещения и видеореклама.

Такие решения позволяют по-разному раскрывать продукт в зависимости от задач кампании: от повышения узнаваемости до стимулирования перехода на следующий этап воронки. Подготовкой баннеров в BYYD занимается внутренняя команда дизайнеров.

Как BYYD помогает FMCG-брендам работать с чистым трафиком и повышать надежность размещений

Для FMCG-коммуникации также критически важно качество трафика. Массовый охват сам по себе не гарантирует результат, если рекламное сообщение показывается не той аудитории. Поэтому важным фактором становится контроль источников трафика и защита от ботов.

В BYYD для этого используется собственная антифрод-система. Она анализирует трафик в реальном времени и помогает отсекать некачественные и подозрительные источники еще на этапе закупки.

Такой подход позволяет брендам работать с более чистым инвентарем, повышать надежность размещения и концентрировать бюджет на качественной аудитории.

Как измерить влияние рекламы на восприятие бренда

Brand Lift — исследование, которое выясняет, как выросла узнаваемость бренда после мобильного продвижения. Для этого маркетологи BYYD проводят опрос двух аудиторий:

• тех, кто видел баннеры кампании
• тех, кто их не видел

Пользователей спрашивают, какие бренды они знают, какие продукты выбрали бы для покупки. Это помогает оценить доверие потребителей и понять, насколько оно изменилось после рекламы.

Команда BYYD более 11 лет работает с мобильной рекламой и создает баннеры, ориентированные на реальное вовлечение пользователей. Мы помогаем привлекать внимание аудитории и решать задачи клиента за счет проверенных механик.

Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• Оставьте заявку на сайте
• Пишите на почту hello@byyd.me

Источник