Тренды 2026 года для диджитал-маркетинга
Российский рекламный рынок продолжает активно трансформироваться под влиянием развития цифровых каналов, изменения подходов к работе с данными и роста автоматизации.
При этом мобильная реклама остается одним из ключевых направлений: смартфон является основным устройством для доступа пользователей к интернету, цифровым сервисам и контенту, что делает мобильный канал важной точкой взаимодействия между брендами и аудиторией.
В статье рассматриваем, как меняется рекламная индустрия России в 2025–2026 годах, какую роль занимает диджитал-маркетинг, какие тренды определяют развитие рынка и почему мобильные каналы становятся все более значимым инструментом продвижения брендов.
Обзор подготовлен на основе данных АКАР, АЦ РИР, DataReportal, Statcounter и других отраслевых исследований, отражающих основные изменения российского digital-рынка.
Обзор мобильного интернета в России в 2025–2026 годах
Мобильный интернет остается одним из главных драйверов цифровой экономики. По оценкам отраслевых исследований, глобальные расходы на мобильную рекламу продолжают расти, подтверждая масштаб и значимость mobile-канала для брендов.
В России мобильная аудитория также остается одной из крупнейших: из 136 млн пользователей интернета почти 96% выходят в сеть со смартфонов. Это делает мобильные устройства основным каналом доступа к цифровым сервисам и рекламным коммуникациям. 
Среди мобильных операционных систем в российском интернете лидирует Android, на который приходится около 67% мобильного трафика. Доля iOS составляет около 32%. 
По данным Statcounter за июль 2026 года, среди производителей мобильных устройств в России лидируют:
- Apple — 33,49% мобильного трафика;
- Xiaomi — 19,23%;
- Samsung — 17,24%;
- Realme — 4,93%;
- Huawei — 4,39%.
Главное о рынке цифровой рекламы в России
Digital продолжает занимать доминирующее положение в рекламной индустрии России. В 2025 году объем рекламного рынка оценивается в $10,7 млрд, при этом на цифровые каналы приходится около 63% всех рекламных расходов — $6,71 млрд.
Рост digital-рекламы опережает рынок в целом: за год сегмент увеличился на 7,8%, или примерно на $483 млн. 
Согласно данным АЦ РИР, общий объем российского рекламного рынка по итогам 2025 года составил 981,6 млрд рублей. 
В числе крупнейших региональных рекламных рынков лидируют:
- Санкт-Петербург — 31,7 млрд рублей;
- Екатеринбург — 8,2 млрд рублей;
- Краснодар — 7,1 млрд рублей.
Наиболее заметную динамику показал Челябинск: объем рекламного рынка региона вырос на 14% год к году. 
Диджитал-маркетинг в России: основные направления роста
Среди digital-каналов лидирует поисковая реклама — $3,31 млрд. Далее следуют:
- реклама в социальных сетях — $1,93 млрд;
- мобильная реклама в приложениях — $1,76 млрд;
- онлайн-видеореклама — $1,17 млрд;
- баннерная реклама — $1,15 млрд.
Программатик остается одним из ключевых технологических направлений рынка: объем сегмента оценивается в $5,77 млрд, что составляет около 86% цифровой рекламы в России. 
Основные тренды российского диджитал-рынка
Рост локальных мобильных экосистем
Российский рынок активно развивается вокруг локальных платформ и собственных рекламных решений. Например, аудитория RuStore превысила 68 млн пользователей в месяц, а количество рекламодателей на платформе выросло на 65% в 2025 году. 
Усиление требований к приватности
Изменения в подходах к обработке данных продолжают влиять на мобильную рекламу. Ограничения iOS, развитие ATT и новые требования к согласию пользователей меняют подходы к измерению эффективности и таргетингу.
В этих условиях индустрия движется к балансу между защитой пользовательской приватности и необходимостью точного измерения рекламных результатов.
Рост роли антифрода и контроля качества трафика
Качество рекламного трафика становится одним из главных приоритетов рынка. По данным АКАР, практически все участники рынка сталкивались с проблемой рекламного мошенничества.
Поэтому рекламные платформы развивают собственные системы контроля качества, которые позволяют анализировать технические и поведенческие признаки трафика в режиме реального времени.
Рост значения first-party data
На фоне ограничений сторонних идентификаторов все большее значение получают собственные данные компаний — информация о клиентах, покупках, поведении пользователей в приложениях и на сайтах.
Использование first-party data позволяет создавать более точные аудитории и повышать эффективность рекламных кампаний.
Развитие ритейл-медиа
Ритейл-медиа становится одним из наиболее быстрорастущих направлений российского рынка. Ритейлеры, маркетплейсы и цифровые экосистемы используют собственные данные о поведении покупателей для создания рекламных решений.
Главное преимущество такого подхода — возможность связать рекламный контакт с реальным покупательским поведением.
Объединение онлайн- и офлайн-данных
Рекламодатели все чаще оценивают эффективность кампаний не только по показам и кликам, но и по реальным действиям пользователей: покупкам, посещениям магазинов, звонкам и другим целевым событиям.
Это приводит к развитию решений, которые позволяют связывать цифровое взаимодействие с дальнейшим поведением клиента.
Российский digital-рынок движется в сторону большей технологичности, прозрачности и персонализации. Мобильная реклама остается одним из ключевых каналов коммуникации.
Для брендов будущая эффективность мобильного маркетинга будет определяться не только масштабом охвата, но и качеством данных, точностью таргетинга, контролем рекламного трафика и способностью создавать релевантные контакты с аудиторией.
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании. 
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me