Видеореклама с интерактивом: как превратить просмотр в действие
Для удержания фокуса пользователей мобильных устройств брендам сегодня мало обычного показа ролика. Интерактивные видеоформаты вовлекают зрителя в диалог: предлагают сыграть в небольшую игру, принять решение, детальнее ознакомиться с товаром либо мгновенно перейти на веб-ресурс.
В статье выясним, по какому принципу функционирует интерактивное видео, какие инструменты взаимодействия существуют и какие маркетинговые цели можно закрыть с его помощью.
Особенности формата Video Interaction (интерактивной видеорекламы)
Интерактивные видеоформаты (Video Interaction) представляют собой комбинацию двух элементов и реализуются в двух основных видах:
- мультиформатный Rich Media баннер в сочетании с видеороликом;
- фуллскрин-баннер (на весь экран) плюс видео.
В первой ситуации технология Rich Media дает возможность внедрять разнообразные интерактивы: от простых анимированных элементов до полноценных мини-игр. Такой подход цепляет взгляд аудитории за счет взаимодействия с креативом и подогревает интерес к последующему видео.
Доступные для использования механики:
- Эффект ластика (стирание)
- Таймер (обратный отсчет)
- Поиск предметов
- Прохождение теста
- Прохождение лабиринта
- Сравнение «до и после»
- Прокрутка (слайдер)
- Игровой процесс
- Навигационное меню
Посмотреть примеры мультимедийных баннеров можно, перейдя по ссылке. 
Во второй ситуации использование полноэкранного формата гарантирует широкий охват пользователей при сниженных расходах на каждое касание с аудиторией.
Интерактивные видеоролики объединяют эмоциональную составляющую видео с опцией прямого взаимодействия с креативом. Зритель получает возможность кликать по деталям, определять развитие сюжета, рассматривать товар и без промедления уходить на целевую страницу. Подобный подход способствует удержанию внимания, росту заинтересованности и генерации конкретных, измеримых действий прямо в рекламном блоке.
Используя площадку BYYD, в интерактивных видеороликах можно анализировать следующие метрики:
- Число показов
- Количество кликов
- Показатель кликабельности (CTR)
- Уровень досмотров (VTR)
- Общее число интеракций
Причины высокой эффективности интерактивной видеорекламы
Исследовательские данные показывают, что реклама с интерактивом фиксирует пользовательское внимание на 47% продолжительнее, в то время как уровень запоминаемости подобных роликов превосходит классические промо-материалы на 32%.
Показатели вовлеченности способны возрастать на 300%. Более того, на веб-страницах с интерактивными видео пользователи задерживаются в три раза дольше, нежели на площадках со статичным контентом.
Наличие интерактива сказывается и на итоговой эффективности коммуникации: конверсионный показатель способен в три раза превышать результаты стандартного видео. Именно поэтому, опираясь на результаты опросов Business2Community, 88% специалистов по маркетингу отдают приоритет именно интерактивной рекламе перед другими форматами. 
Классические статичные баннеры обычно демонстрируют вовлеченность ниже 1%, а их кликабельность держится на уровне 0,12%. Стандартные видеоролики генерируют вовлеченность в диапазоне 2–5% и могут обходить статику по кликабельности в 2–4 раза, однако интерес зрителя к ним заметно падает по прошествии 15 секунд.
В геймифицированных и интерактивных форматах вовлеченность может варьироваться от 15% до 30%, а CTR достигать примерно 0,44%. В случае использования специфических мини-игр эти значения могут взлетать на 700% по сравнению со статичными креативами. 
Кроме того, интерактив служит отличным фильтром, предварительно отбирая заинтересованную аудиторию. Опираясь на статистику NoveltyVR, уровень конверсии для статики равняется 10%, для стандартного видео — 20%, а для интерактива — 32%. Человек сперва изучает оффер и контактирует с ним внутри рекламного блока, после чего делает более осознанный шаг к переходу по ссылке.
Как следствие, результативность интерактивного видео кроется не только в количественном росте откликов. Подобный формат обеспечивает более глубокое погружение аудитории в свойства продукта, улучшает качество коммуникации и приводит на посадочную страницу более лояльных и заинтересованных пользователей. 
Какие рекламные цели закрывает видеореклама с интерактивом
Этот инструмент способен параллельно справляться как с имиджевыми, так и с результативными (performance) задачами:
- Цепляет и сохраняет интерес аудитории. Динамика, аудиосопровождение и сторителлинг выделяют объявление на фоне остального контента, а элементы взаимодействия побуждают пользователя не прерывать контакт. Наибольшую отдачу приносят интуитивно понятные сценарии, суть которых ясна моментально: свайпы, выбор вариантов, коллекционирование элементов или несложные игры.
- Усиливает узнаваемость бренда. Личное вовлечение обеспечивает более тесную связь с креативом, чем пассивный просмотр. Человек не просто фиксирует взглядом название и упаковку товара, но и напрямую контактирует с деталями фирменного стиля. Это способствует прочной фиксации визуального образа компании, самого продукта и ключевого рекламного сообщения.
- Презентует сильные стороны товара. С помощью интерактива можно поэтапно демонстрировать свойства продукта, избегая информационной перегрузки на первом экране.
- Увеличивает уровень вовлеченности. Опросы, тестирования, элементы геймификации и прочие механики трансформируют стандартный рекламный показ в увлекательный пользовательский сценарий. При этом степень вовлечения оценивается не только переходами (кликами), но и конкретными, измеримыми действиями.
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me