Ситуация с использованием интернета в Украине, Беларуси и России

Нам попался интересный материал от аналитической компании Gemius о русскоязычном сегменте интернета и текущих трендах стран рынка Восточной Европы, Казахстана и России. Вот несколько интересных цифр и фактов.

Проникновение интернета в регионе выросло и находится примерно на одинаковом уровне в граничащих странах, однако Беларусь и Российская Федерация опережают Украину по уровню проникновения интернета примерно на 10%:

За прошедшие два года проникновение интернет-подключений (проводных и беспроводных) в Беларуси выросло почти на 12%:

Портрет белорусского пользователя выглядит следующем образом:

• не менее половины пользователей регулярно пользуются поисковыми системами;
• 50% пользуются регулярно развлекательными сайтами и социальными сетями;
• до 29% регулярно пользуются сайтами из сегмента электронной коммерции, а также (внезапно) ВКонтакте;
• 21% взрослых и подростков пользуются Facebook.

Распределение по уровню образования и регионам для белорусского рынка выглядит следующим образом:

В целом Беларусь за прошедшие два года продемонстрировала ряд тенденций устойчивого роста на рынке стартапов и интернет-сервисов:

• 65% белорусов хотя бы раз покупали товары в интернете;
• основные рекламодатели в интернете — это автомобильная, телеком– и FMCG-индустрия;
• важность медиарекламы в интернете по-прежнему недооценена на местном рынке;
• спрос на видеореклама не совпадает с предложением и даже превышает его;
• популяризация VoD-сервисов;
• укрепились позиции e-commerce гиганта Allegro;
• рынок Беларуси оценивается в 317,2 млн евро;
• среди социальных сетей наиболее популярны российские проекты ВКонтакте и Одноклассники;
• затраты на онлайн-рекламу за 2013 год выросли почти на 50%.

Для российского рынка картина следующая:

• 93% российских интернет-пользователей имеют учетную запись хотя бы в одной из существующих социальных сетей;
• самыми сильными брендами на рынке стали Яндекс и Mail.Ru;
• работа рекламодателей с RTB-биржами и сервисами оставляет желать лучшего;
• при этом интернет в роли канала медиа-коммуникации стал самым быстрорастущим носителем за 2012 — 2013 годы;
• у рекламодателей возросли требования к деятельности отчетов по проводимым в интернете рекламным кампаниям;
• растет склонность россиян к совершению покупок онлайн;
• растет проникновение и использование мобильных сервисов, что позволяет говорить о хороших перспективах мобильной рекламы на рынке РФ;
• растет аудитория видеосервисов с платным контентом;
• прорыв в сфере интернет-банкинга, самым знаковым стал сайт Сбербанка РФ (4,8 млн уникальных пользователей за минувший год);
• самые крупные рекламные бюджеты в России уходят на телеком, автомобильную и FMCG-индустрию.

А вот как выглядит ситуация в Украине (на рынке, где мы сейчас работаем). Проникновение интернета за два года выросло на 10%:

Социально-демографический профиль:

• не менее 52% пользователей — женщины, читающие о беременности, материнстве, воспитании детей;
• 48% пользователей регулярно просматривают информационные сервисы и ресурсы (большинство из них при этом — мужчины);
• популярностью среди молодежи пользуются музыкальные и образовательные ресурсы, а также контент-проекты (видео, автомобили, шоппинг).

37% пользователей приходятся на города с населением более полумиллиона человек:

Основные тренды пары прошедших лет для рынка интернет-пользователей Украины:

• интернет — самый быстрорастущий сегмент медиа;
• повальная популярность социальных сетей;
• разработка и ИТ-аутсорсинг во многом определяют тематику и структуру популярных в Украине онлайн-ресурсов;
• идет созревание рынка онлайн-рекламы;
• рост мобильного трафика в стране замедлился, но сохраняется;
• зависимость рекламодателей от конкретных площадок снизилась;
• растет популярность видеорекламы, что стимулирует креативных директоров, агентства и площадки на поиск новых форматов;
• аудитория онлайн-проектов стала более зрелой и взрослой, подростки и дети больше не являются основным «двигателем»;
• происходит переход от СРС к СРА модели;
• рост электронной коммерции на 30%-35% за год.

Источник: исследование Gemius.

Как видите, наметившиеся тренды позволяют оценить рынок Украины, России и Беларуси как динамично развивающийся, с возможностями для рекламных и мобильных сервисов. Если делаете стартап, обратите внимание на то, что аудитория ваших потенциальных проектов уже более взрослая и нацеленная на информационные и социальные сервисы. А значит, проекты, связанные с общением, новостями, видеоконтентом и прямыми трансляциями, станут в 2015 — 2017 годах одними из наиболее востребованных.