Самое полное руководство по таргетированной рекламе в Facebook - часть 2

Читайте первую часть тут - Часть 1

Индивидуализированные аудитории Facebook

Файл с данными о клиенте – Подберите адреса электронной почты ваших клиентов, их телефонные номера, идентификаторы Facebook или мобильных рекламодателей в соответствии с особенностями пользователей Facebook.

Трафик веб-сайта – Создайте список тех, кто посещает ваш сайт или просматривает его определенные страницы. Для этого вам понадобится разместить на вашем сайте пиксель слежения, который есть в арсенале Facebook.

Действия в приложениях – Создайте список тех, кто выполнил определенное действие в вашем приложении или игре. Для этого вам понадобится связать Facebook с вашим приложением или игрой.

Вовлеченность на Facebook — Создайте список людей, которые взаимодействовали с вашими материалами на Facebook.

Вы можете включать ИЛИ исключать индивидуализированную аудиторию из вашей целевой аудитории, что облегчит исключение тех пользователей, которые уже видели вашу страницу благодарности после совершенной покупки.

Местоположение и таргетинг в Facebook

Местоположение – одна из тех категорий, что сразу приходят на ум, когда мы говорим о таргетинге. Некоторые ее особенности зависят от того, когда пользователь был в том или ином месте.

Вы можете выбрать следующие параметры местоположения:

• Страны
• Области
• Города
• Почтовые индексы
• Адресаты
• Границы рынка обслуживания

Далее эти параметры можно отфильтровать по времени:

• Все пользователи в этой местности (по умолчанию)
• Пользователи, проживающие в данном регионе
• Пользователи, недавно побывавшие в данном регионе
• Пользователи, путешествующие в данном регионе (те, кто находятся здесь в настоящий момент, но живут, как правило, в 200 км от этого места)

Прим.: таргетинг по местоположению недоступен в некоторых странах, и Facebook не учитывает радиус тех мест, которые выходят за границы соседних стран.

Таргетинг по возрасту, полу и языку в Facebook

Это самая простая категория.

Поведение и таргетинг в Facebook

Как и категории «Интересы» и «Демографические параметры», «Поведение» отличается длинным раскрывающимся списком. Список параметров категории «Поведение» почти полностью позаимствован у компаний-партнеров Facebook Acxiom, Epsilon и Datalogix.

«Другие категории» и таргетинг в Facebook

Эта категория содержит меньше параметров и практически бесполезен для России. Набор параметров индивидуален для каждого кабинета. Вот те, которые мы встречали:

Эмигранты

• Доступно 46 стран плюс:
• Семьи эмигрантов
• Друзья эмигрантов

Прочие параметры таргетинга, которые встречались раньше:

• Госслужащие
• Сиделки

Связи и таргетинг в Facebook

С помощью последней категории «Связи» вы можете осуществлять таргетинг на основе связи пользователей с вашей страницей, приложением или мероприятием. Это позволит сузить вашу аудиторию до тех, у кого есть такие связи и кто попадает под заданные вами параметры.

Страницы Facebook

• Люди, которым нравится ваша страница
• Друзья тех, кому нравится ваша страница
• Исключить тех, кому нравится ваша страница

Приложения Facebook

• Люди, которые использовали ваше приложение
• Друзья тех, кто использовал ваше приложение
• Исключить тех, кто использовал ваше приложение

Мероприятия Facebook

• Люди, которые собираются на ваше мероприятие
• Друзья тех, кто собирается на ваше мероприятие
• Исключить тех, кому нравится ваша страница

Пока это всё. Если у вас есть какие-то комментарии и дополнения, с удовольствием обсудим!