Мария 64326
Работа над контентом сайта: создание, проверка, улучшение
Глава первая: в которой мы (совершенно серьезно) займемся изучением типов контента
Когда мы произносим слово «контент», что первым делом приходит вам в голову? Фотографии? Текстовая составляющая сайта? Дизайнерский логотип и необычное оформление? Карточки товаров?
Да, все это вместе (и по отдельности) именуется гордым званием «контент». Тот самый, о котором мы так много говорим и упорно пишем.
Причина проста: прежде всего это отклик на алгоритмы поисковиков. Например, Баден-Баден от Яндекса, который сосредоточен на устранении низкокачественных текстов. Или Фред от Гугл, который по предположениям многих веб-мастеров очень настороженно относится к низкокачественному контенту.
Однако, сегодня нам хотелось бы сосредоточиться на более подробном описании этого многогранного термина.
Ведь тексты делятся на множество типов, фотографии — на множество стилей, да и с логотипами все далеко не так просто, как хотелось бы.
Итак…
Тексты
Да, их можно поделить на «описание товаров», «статьи для блогов», SEO-тексты, и Бог знает что еще.
А можно делить на смысловые типы, и выделить среди них те, которые очень сильно нравятся Поисковикам в целом, и Google — в частности.
Кстати говоря, те, которые Поисковикам не нравятся можно выделить еще проще.
Помните некачественный текст, который разместил в своем блоге Яндекс при выходе алгоритма Баден-Баден, чтобы предупредить веб-мастеров с чем именно будет бороться новоявленный алгоритм?
Вот он:
Например:
- Обзоры: это тексты, видео, и, теоретически, аудио, которые тщательно исследуют определенный товар/услугу/явление.
Тексты данного формата лучше всего будут смотреться в блоге сайта. Который (при правильном наполнении) является неограниченным источником информационного трафика. Кстати, если при всем при этом ссылаться на популярные авторитетные источники — это может заметно улучшить ранжирование. Так как органичные «ссылки» на авторитетные источники (по мнению Google) можно расценивать как показатель качества материала.
- F.A.Q.: он же — «ответы на самые популярные вопросы».
Своего рода энциклопедия, которая тоже способна помочь своему владельцу: принести целевой трафик (если ответы содержат полезную информацию «на злобу дня») или же помочь в навигации по сайту (например, если у вас есть высококачественный словарь популярных интернет-терминов). ФАК часто размещают в виде форума.
- Резонанс: это не тип текста, но его описание.
То есть, если для своей статьи вы выбираете неоднозначную тему, способную получить массу внимания, обсуждений и комментариев — это отлично. Чем больше внимание (или, если использовать современный молодежный сленг — «хайпа») — тем лучше. Просто потому, что в таком случае запустится механизм «сарафанного радио» — и нет ничего милее, чем имя, работающее на тебя.
Хорошим примером (не из мира коммерческих сайтов, но все же) может служить сеть закусочных Burger King. Их смело можно поставить на первое место по умению «ловить тренды», и привлекать к себе внимание.
Пример, о котором слышали если не все, то очень многие — прилагается.
Да, это не текст, а рекламный плакат — зато какой резонанс он вызвал. И сколько обсуждений получил.
Глава вторая: В которой мы выясним, что со всем этим делать
Зависит от вида контента, о котором мы говорим.
Например, если речь идет об наполнении блога — прежде всего стоит подумать об актуальности предполагаемой темы. Хорошо, если вы прекрасно разбираетесь в тонкостях теоретически, но тексты, написанные (или хотя бы проверенные) практиками несут в себе немаловажную смысловую уникальность. Которую Google (пока что) не способен измерить. Но зато ее вполне могут почувствовать читатели (они же — потенциальные клиенты).
Если же мы говорим про карточки товаров/SEO-тексты, «продающие тексты» и т.д. — здесь стоит обратить внимание на техническую уникальность и грамотность исполнения. К такому понятию как «грамотность» можно отнести как орфографию, так и отсутствие «воды». К сожалению, текст, наполненный «водой» может показать неплохую техническую уникальность, но если он начисто лишен смысла, как это поможет вашим потенциальным клиентам?
Правильно. Никак.
Так что не ленитесь проверять качество текстов, и гоните непрофессиональных копирайтеров подальше.
Графический контент
Это изображения, фотографии, диаграммы (и так далее) — в общем все, что помогает визуализировать ваш товар/услуги/явления/информацию.
И вот здесь наступает самый интересный момент: многие веб-мастера ошибочно полагают, что уникальность используемых изображений не играет большой роли при ранжировании. В общем и целом такое мнение ошибочно.
Да, уникальность изображений не самый главный фактор ранжирования, но и не последний.
Изображения, которые будут использоваться для карточек товара лучше всего доверить профессиональным фотографам. Или хотя бы своим собственным талантливым рукам. Все (наверное) знают про сервис проверки уникальности фотографий TinEye? (Это если не считать «поиска по картинкам» от Google).
Если ваше изображение неуникально (и Вы знаете почему), перевернуть его на 180 градусов недостаточно.
Это может обмануть Поисковик, но ведь при наполнении сайта контентом Вы не только на это рассчитываете, не так ли? Любой хороший веб-мастер знает, что самый главный — потенциальный покупатель. Которого необходимо сделать действующим (и, желательно, активным).
Хотелось бы сказать, что в качестве примера можно воспользоваться просмотром любого сайта из топ-10, но это было бы неправдой. Тем не менее, пример качественных изображений все же существует:
Сложно поспорить с тем, что это выглядит хорошо, не так ли?
И, напоследок, необязательный для ранжирования, но полезный для привлечения клиентов лайфак — это чувство юмора. Сложно поспорить с тем, что для коммерческого сайта наличие акций крайне важно. Но не менее важно уметь их оформить.
Уныло оформленную акцию (пусть даже она сто раз выгодная) большинство пользователей перелистнут не глядя (психология в действии: мы так устали от засилия рекламы, что желания смотреть еще одну не возникает). А если добавить немного креативности?
Да, это не гарантирует стопроцентный результат и SOLD OUT сразу после запуска, но повышенное внимание определенно вызовет.
Выводы:
Про качество контента можно говорить бесконечно долго. Можно даже написать несколько книг (и так делают). Можно давать множество мастер классов (и это не редкость).
Тем не менее, смысл прежний и достаточно просто формулируемый: Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой. Или:
Оформляй свой коммерческий сайт так, чтобы тебе первому захотелось стать его клиентом.
И, по старинке, немного органической рекламы:
Если вы хотите быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нас на Спарке, ВКонтакте, а также на Фейсбуке.
(персонально я буду очень счастлива)
