Тренды в digital: что нас ждёт и как с этим работать?
Мир меняется слишком быстро, чтобы игнорировать тренды, — и слишком хаотично, чтобы бездумно за ними гнаться. В digital они появляются, трансформируются и исчезают: иногда за месяцы, иногда — за пару дней.
Поэтому важно не просто знать, что сейчас популярно, а понимать, почему это возникает, для какой аудитории работает и как адаптировать под бренд.
Тренды: что это такое и почему они вообще возникают?
Тренд — это не случайная популярность и не вирусный ролик.
Это устойчивое направление изменений, которое формируется в точке напряжения: там, где у аудитории появляется новая потребность или усталость от старых моделей.
Проще говоря, тренд возникает, когда людям нужно:
- быстрее,
- проще,
- дешевле,
- комфортнее,
- или просто по-другому.
Важно различать масштабы:
- Микротренд (хайп) — краткий всплеск внимания на дни или недели.
- Тренд — устойчивое направление, подкреплённое несколькими драйверами.
- Глобальный тренд — долгосрочные изменения, влияющие не только на контент, но и на поведение, культуру и бизнес.
Отдельно стоит помнить: мем — это не тренд, а язык.
Мемы отражают, как аудитория проживает изменения. Например, экономическая нестабильность породила эскапизм, дофаминовые удовольствия и slow-living, а мемы стали способом говорить об этом с иронией.
Что было популярно в 2025 году
2025 год прошёл под знаком нестабильности — экономической, социальной, информационной. Это напрямую отразилось в digital-культуре. Ключевые наблюдения: Важно: срок жизни мема в 2025 году заметно сократился. То, что вчера было везде, сегодня уже выглядит устаревшим. В 2026-м тренды становятся более прагматичными, но при этом — более человечными. Retail-media 2.0. E-commerce перестаёт быть просто витриной. Маркетплейсы становятся площадками опыта и развлечений, а соцсети — точками покупки. Покупка всё чаще встраивается в сценарий, а не является финальным шагом. Искренность как стратегия. Эра идеального бренда заканчивается. Ценится живое, иногда неловкое, честное общение — с ошибками и самоиронией. Харизма важнее экспертизы. Аудитория приходит не только за знаниями, но и за за личностью и вайбом. Контекст и подача решают не меньше, чем тема. AI как партнёр, а не главный герой. Технологии оптимизируют процессы, но смыслы, интонацию и эмоции по-прежнему задаёт человек. Об этом мы, кстати, писали ранее. Гиперперсонализация. Персональные предложения, контент и коммуникация становятся нормой, а не бонусом. Zero Click контент. Чем меньше действий нужно, чтобы получить ценность, тем выше доверие и вовлечённость. Пользователь не хочет «переходить» — он хочет сразу понимать. Digital-детокс и slow-life. На фоне перегруза растёт ценность тишины, простоты и пауз. Символично, что цвет года — белый, знак перезагрузки. Эра сообществ. Микро-комьюнити, локальные шутки, ощущение «своих» выходят на первый план. Людям важна принадлежность. Активные маскоты. Благодаря AI маскоты оживают и начинают вести диалог. Работают не просто персонажи, а те, кто встроен в стратегию бренда. Главный вопрос, который бренд должен задавать себе каждый раз: «Этот тренд — про нашу аудиторию?». Люди по-разному переживают одни и те же изменения. То, что для Aviasales — повод для дерзкой шутки про ипотеку, для девелопера бизнес-класса будет звучать неуместно из-за другого контекста и ожиданий ЦА. Поэтому мы всегда спрашиваем: — этот тренд действительно про наших людей? — он усиливает ценности бренда или конфликтует с ними? — как он поведёт себя в реальности, а не в теории? И здесь важно не только задать вопросы, но и проверить гипотезы через тестирование. Неважно, кто ваша аудитория и что она вообще переживает, — просто добавляйте смешную картинку в каждую коммуникацию. Рано или поздно хоть кто-то да улыбнётся... наверное. Если что-то попало в рекомендации — значит, его можно брать. Зачем разбираться, что он отражает и почему появился? Главное — оперативность. Танцы? Отлично. Липсинки? Прекрасно. Премиальная аудитория 45+? Пусть привыкает к культурному наследию «скибиди-туалетов» и «дикого огурца». Объясняйте каждую шутку: «Смотрите, это мем. Мем — это когда смешно. Поняли?». Позиционирование и ценности? Нет, не слышали. Главное, что смешно и в тренде. Сначала удалите всё смешное. Потом — всё неоднозначное. Ну а если все еще немного пробивает на хихик — покажите юристам. Когда он уже умер, закопан и забыт — самое время включаться! Никаких диалогов и попыток понять аудиторию. Закрывайте комментарии, обвиняйте людей в непонимании и искренне удивляйтесь, почему падает доверие. Неважно, что у них другая категория, ресурсы и ЦА. Если нравится Aviasales или Apple — значит, можно делать так же. Контекст подождёт. Стратегия — долго, сложно и требует мыслительного процесса. Мемы — быстро, дешево, сердито. Зачем усложнять? Все тренды пройдут — и это нормально. Ценность бренда остаётся не в том, насколько он трендовый, а в том, насколько он уместный для своей аудитории. Даже запоздалый мем может сработать, если он: Тренды — это инструмент. А стратегия, понимание людей и диалог с аудиторией — то, что работает всегда. Мы верим, что тренды работают только тогда, когда встроены в стратегию. Поэтому в своей работе мы соединяем трендвотчинг, аналитику и бренд-мышление — и помогаем брендам принимать решения не «на ощущениях», а на понимании контекста. Если вам близок этот подход — мы рядом.
Что будет определять digital в 2026 году?
Как работать с трендами
Вредные советы: как делать НЕ надо
А что в итоге?