Айдентика: как бренду выиграть в гонке за внимание
В современном мире постоянно растет конкуренция за внимание каждого клиента. Хороший продукт — далеко не все. Чтобы занять устойчивую позицию на рынке и стать узнаваемым для аудитории важно работать над уникальностью и восприятием компании.
Ключевую роль здесь играет айдентика. Речь не просто о логотипе и фирменных цветах — это системный подход к созданию «говорящего» образа бренда.
Со специалистами Demis Group разбираемся, что такое айдентика и как она поможет бизнесу обрести устойчивость и узнаваемость на рынке.
Что такое айдентика
Айдентика или в точном переводе «идентичность» — это единая система элементов, что формирует всю коммуникацию компании. Через айдентику бренд заявляет о себе, вызывает эмоции и запоминается целевой аудитории.
Сильная айдентика:
- выделяет бренд среди других на эмоциональном уровне — задействует разные органы чувств;
- формирует доверие и лояльность с помощью повторяющихся знаков, позитивного опыта и правильных ассоциаций;
- делает бренд понятным и близким для своей аудитории.
Один из ярких примеров грамотной айдентики — компания «Яндекс».
Сегодня она выросла в экосистему с такси, маркетплейсом, сервисом доставки и другими сервисами, которыми мы пользуемся каждый день. Все это непросто объединить единой айдентикой.
Простая «Я» и повторяющиеся знаки в названии и фирменном стиле каждого сервиса, два ключевых цвета — красный и желтый и система второстепенных цветов, собственный уникальный шрифт и современный дизайн делают такой разносторонний бренд единым и узнаваемым.
Второй пример узнаваемой работающей айдентики — Т-Банк.
Необычный для банковской ниши ярко-желтый цвет, лаконичность, геймификация и неформальный тон коммуникации на всех площадках сделали свое дело — Т-Банк привлек целевую аудиторию молодежи, показал ориентированность на клиента и близкую дистанцию, создал образ «своего» технологичного помощника.
Чем отличается айдентика от фирменного стиля
Фирменный стиль определяет визуал бренда: логотип, шрифты, цветовую палитру, дизайн упаковки и другое.
Айдентика — более широкое понятие и охватывает полное восприятие бренда от первого впечатления до дальнейшего взаимодействия: рекламные креативы, узнаваемые слоганы, сервис, способы присутствия компании на разных площадках и т.д. Здесь задействуется все органы восприятия и опыт клиента: Ключевые составляющие айдентики — это: Логотип и название Первостепенные визуальный и вербальный символы, отражающие суть бренда. Используются повсеместно и служат для мгновенного узнавания аудиторией. Цветовая палитра Система цветов, используемых брендом. Она создает «настроение», закрепляет ассоциации у клиентов и вызывает нужные компании эмоции. Шрифты Внешний вид текста, используемый на всех площадках бренда. Может использоваться основной шрифт и несколько второстепенных. Нужен, чтобы подчеркнуть характер компании и сделать коммуникацию единой. Графические элементы Узоры, запоминающиеся формы, линии или иконки — дополняют общий дизайн и усиливают идентичность бренда. Tone of voice бренда Правила общения с аудиторией на всех площадках — используемые манера, стиль и языковые средства, отражающие индивидуальность и ценности бренда. Слоган Короткая фраза, которая передает главную идею бизнеса и легко запоминается благодаря точности и эмоциональной окраске. Маскот или фирменный персонаж Придуманный герой, который «очеловечивает» бренд и делает его более запоминающимся и близким аудитории. Музыка и звуки Аудиальные элементы, например, узнаваемые мелодии или короткие сигналы, ассоциируются с брендом и усиливают его образ. Упаковка и носители Внешний вид продукции и рекламных материалов бренда. Может запоминаться не только визуальными символами, но и осязательными элементами — например, приятная на ощупь упаковка. Создание айдентики требует стратегического подхода. Даже хорошему дизайнеру недостаточно просто разработать логотип. Если он не будет грамотно связан с философией бизнеса и его целями, то это не айдентика. Первым делом важно понимать рынок, аудиторию и принципы формирования бренда. Этапы создания айдентики:
Из чего складывается айдентика бренда
Как бренду создать выигрышную айдентику
