редакции
Видеомаркетинг 2019-2020: цифры, статистика, тренды
YouTube успешно приходит на смену телевидению — 6 из 10 людей предпочитают смотреть онлайн-видео вместо ТВ. При этом 78% людей смотрят его каждую неделю, а 55% из них — каждый день. И темпы, с которыми видеоконтент продолжает развиваться, лишь ускоряются.
Немного цифр
Для 68% пользователей короткое видео — самый предпочтительный способ узнать о новом продукте или услуге. Объясняющие видео смотрит 96% пользователей. При этом, зрители запоминают 95% информации, а 49% видео имеют продолжительность от 0 до 60 секунд (это число продолжает уменьшаться).
За последние три года количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, увеличилось на 24% — с 63% до 87%. Большинство маркетологов (80%) считает, что видеоконтент помог им увеличить трафик на сайт и генерировать лиды. 91% маркетологов довольны ROI видеомаркетинга.
Интересно, что люди также могут использовать видео прямо во время шоппинга. Согласно исследованию от Google, люди используют онлайн-видео вместо списков покупок, чтобы выбрать бренд или продукт, а также в целом чтобы чувствовать себя магазинах комфортнее и увереннее. Вертикальный контент В эпоху mobile-first вертикальный формат — лучший способ восприятия информации, что доказывает ежегодное исследование от Wyzowl. Согласно его данным, 87% людей обычно держат свои телефоны вертикально. Короткие видео В условиях постоянно растущего количества продуктов и услуг на мировом рынке люди отдают предпочтение брендам, которым удается захватить их внимание. Потребители не хотят тратить время, читая длинные описания или просматривая длинные видеоуроки. Вот почему продолжительность 73% маркетинговых видео меньше двух минут. В 2019 году бренды начали активно трансформировать свои длинные видео в Bumper Ads (объявления-заставки). Для зрителей 6-секундных видео достаточно, чтобы получить месседж. Видео как часть омниканального опыта В отличие от многогоканального опыта, цель омниканального — давать подходящий контент в нужное время, поэтому он требует большей точности и исследований. Эта стратегия отлично сочетается с трендом персонализации и помогает найти более экспериментальные и нестандартные маркетинговые подходы. По прогнозам, к 2022 году 82% потребительского интернет-трафика будет «приводить» видео, поэтому точно стоит на полную использовать этот ресурс. Материал и инфографика подготовлена командой Depositphotos. Источники: 2. https://animoto.com/blog/news/social-video-trends-marketers-2020 3. https://animoto.com/blog/news/social-video-trends-consumers-2020 4. https://www.youtube.com/about/press/ 5. https://awesome.vidyard.com/rs/273-EQL-130/images/2019-Video-in-business-benchmark-report_WEB.pdf 7. https://business.instagram.com/blog/how-do-people-perceive-and-use-instagram-stories-and-feed/
Тренды видеомаркетинга в 2020 году