Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
93 2 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Исследование: SMS-трафик в крупном ритейле в декабре 2015

Ритейлеры спрогнозировали последствия финансового кризиса и заложили бюджет на инструменты для реактивации покупательского спроса и увеличения продаж, которые еще в ноябре 2015 года обрушилиись в годовом исчислении на 20,4%

Специалисты Devino Telecom проанализировали динамику трафика клиентов компании в области ритейла в декабре 2015 года и сопоставили эти данные с сезонностью спроса в декабре 2014 и 2015 гг*. Выяснилось, что ритейлеры спрогнозировали последствия финансового кризиса и заложили бюджет на инструменты для реактивации покупательского спроса. Так, по данным Мосгорстат, розничные продажи Москвы еще в ноябре 2015 года обновили антирекорд новейшей истории, обрушившись на 20,4% в годовом исчислении. В целом по стране розничные продажи падали меньшими темпами. Так, в ноябре они упали на 13,1% против 11,7% в октябре.

Бытовая техника и электроника В декабре 2015 года динамика трафика в секторе БТиЭ превысила показатели сезонности спроса на 5%, но оказалась ниже на 7%, чем сезонность в декабре 2014 года. Это свидетельствует о том, что ритейлеры данного сектора спрогнозировали снижение спроса в 2015 году и нарастили маркетинговые активации. В сравнении с декабрем 2014 года снижение спроса в данной отрасли оказалось на уровне 12%.

b_569dede58ed78.jpg

Ювелирные изделия Ситуация в ювелирном секторе похожа на сектор БТиЭ, так как представители ювелирного ритейла ориентировались на данные сезонности 2014 года, которая значительно превысила показатели 2015 года. Однако, несмотря на ожидание повышенного спроса на ювелирные изделия в предпраздничные дни, покупательская способность не смогла противостоять финансовому кризису. Для увеличения продаж розничные сети нарастили трафик – он превысил сезонность декабря 2014 года на 5% и на 12% сезонность спроса 2015 года.

b_569dee013a144.jpg

Fashion-ритейл В fashion-ритейле в декабре 2015 года разница между сезонностью спроса и фактическим трафиком составила 5%. Как и в других отраслях был сделан расчет на высокий спрос аналогичного периода 2014 года, но фактический спрос оказался ниже и ритейлеры принялись реактивировать клиентов.

b_569dee26e5709.jpg

FMCG В секторе FMCG в декабре 2015 отмечено снижение сезонного спроса на 6%, по отношению к декабрю 2014 года. Трафик FMCG сетей вырос на 4% по отношению к сезонности 2015 года. Это является вполне логичным и вписывается в статистическую погрешность.

b_569dee40f3b19.jpg

Косметика и парфюмерия В секторе парфюмерии в декабре 2015 года трафик практически совпал с сезонностью. Ритейлеры скорректировали сезонность спроса 2014 года в сторону уменьшения.

b_569dee598badd.jpg

Результаты исследования свидетельствуют о том, что ритейлеры разрабатывают маркетинговые коммуникации с учетом целого комплекса показателей, в частности, прогнозируют спрос на свою продукцию.

*На основании данных Яндекс.Wordstat

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Автоматизация бизнеса.
Разработка ПО на платформе 1С:Предприятие
Нагибович Константин
Тут должен быть комментарий про пуши.
Ответить
Devino Telecom
ведущий поставщик SMS-информирования в Retail
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать