Как digital-агентству зарабатывать на запуске наружной рекламы для клиентов?
Мы DRON DIGITAL — сервис самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах. Присутствуем в 44 городах России с общей аудиторией в 70 млн зрителей.
После ухода Meta* из России digital-агентства стали искать новые каналы продвижения, и одним из них стала наружная реклама. Сейчас «наружка» — это далеко не только статичные баннеры на магазинах или бумажные билборды вдоль обочин. Самым популярным видом наружной рекламы является цифровая. Она отображается на digital-экранах в разных городах России, а принцип работы с ней немногим отличается от продвижения в Яндекс.Директ.
Через сервис DRON DIGITAL можно самостоятельно размещать рекламу на цифровых экранах более чем 50 операторов. Digital-агентства предлагают своим клиентам (например, интернет-магазинам или дизайн-студиям) работу с наружной рекламой в качестве отдельной услуги. В статье мы на примерах разобрали, как агентства используют этот рекламный канал и в чем его преимущества. Ответ простой — это удобный инструмент продвижения, который может принести дополнительную прибыль. «Наружка» охватывает ту аудиторию, которую не всегда может охватить таргет или контекстная реклама. Например, ваш клиент — районный общепит, а его ЦА — работники соседних офисов. Такие люди не ищут в Google информацию о том, где можно недорого пообедать, а просто идут в ближайшее кафе. Для контекстной рекламы они невидимы. Зато они наверняка обратят внимание на рекламу недорогих обедов, размещенную рядом с их офисом. Агентству, которое оказывает полный спектр услуг по продвижению и использует радио, ТВ, Телеграм-каналы ,СМИ, таргет, и многое другое, выгодно покупать только нужное количество эфира. Для бизнеса, обратившегося в агентство, зачастую наружная реклама не является основным каналом коммуникации, а служит в качестве дополнения и усиления омниканальной стратегии. Поэтому есть запрос на покупку нескольких часов, и даже минут рекламного времени. Гибкие условия работы с DRON. DIGITAL дают агентству экономию средств и расширение линейки оказываемых услуг. Отзыв рекламного агентства «ПРОМЕДИА» Digital-агентства предлагают размещение наружной цифровой рекламы в качестве дополнительной услуги. Это особенно подходит тем клиентам, чей бизнес строго привязан к определенному месту — например, городу, улице или даже отдельному кварталу. Хотя клиенты могут настроить рекламный кабинет в DRON DIGITAL самостоятельно, многие предпочитают довериться агентствам. Во-первых, это позволит сэкономить время на изучении настроек кабинета. Во-вторых, агентства обычно предоставляют ведение кампании под ключ — от создания креативов до аналитики. Настройка рекламного кабинета в системе DRON DIGITAL не требует специальных знаний. Если у вас в агентстве есть таргетолог или специалист по контекстной рекламе, он без дополнительного обучения сможет запустить рекламную кампанию через наш сервис. В наружной рекламе считается стоимость не клика, как в контекстной рекламе, а показа. К этой системе легко привыкнуть — как правило, digital-специалисты осваивают кабинет DRON DIGITAL за 2 недели. Агентствам доступны возможности, которых нет у обычных клиентов: Каждому агентству выделяется менеджер по сопровождению. В течение первого месяца он курирует кампании, подробно рассказывает о правилах использования сервиса, помогает с настройками и выстраиванием стратегии. Это важно, чтобы вы смогли быстро вникнуть в работу сервиса и понять особенности наружной рекламы. Процесс создания кабинета для рекламных агентств такой же, как и для обычных клиентов. Вы заводите учетную запись на сервисе, настраиваете кампанию, проходите модерацию и вносите оплату по счету или банковской карте. В вашем кабинете может быть любое количество кампаний для любого числа клиентов. Например, 10 кампаний могут предназначаться как для 10 клиентов, так и для одного. Если кто-то из клиентов захочет увидеть статистику, вы сможете дать ему индивидуальный доступ к определенной кампании. Другие данные рекламного кабинета ему будут недоступны. Бонусный счет в кабинете один на все кампании. Вы получите кэшбек со всех рекламных расходов, а не с каждого по отдельности. Если же у вас несколько кабинетов, у них будут отдельные бонусные счета. После того, как вы зарегистрируетесь на DRON DIGITAL в качестве агентства, с вами свяжется менеджер для уточнения условий. На этом этапе вам нужно будет определить, как вы будете действовать — создадите один кабинет для всех клиентов или заведете несколько учетных записей. Клиентам вы сможете предоставить два вида отчетности. Первый — статистика рекламы: количество контактов, средняя стоимость показов, средняя стоимость контакта и т.д. Второй — медиаотчет, который включает данные по отдельным рекламным конструкциям, итоговые результаты и параметры аудитории (пол, возраст, интересы). Его можно сформировать на одну кампанию до 5 раз. Отчеты доступны для скачивания в формате Excel. Для digital-агентства наружная реклама — не основной инструмент, а способ усиления многоканального продвижения. Не стремитесь занять как можно больше эфира. Пробуйте размещать креативы на разных экранах, экспериментируйте со временем показов. Если возникают сомнения, обращайтесь к менеджеру DRON DIGITAL — это поможет избежать ошибок. *** *Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией
Зачем digital-агентству использовать наружную рекламу?
Покупаем ровно столько — сколько нужно. Не переплачиваем за лишний эфир, покупаем только актуальное для нас время. Рациональный подход сервиса экономит наши деньги и время. На DRON можно онлайн проверить место размещения рекламы и убедиться, что всё в порядке. Мы не встречали этой опции на других платформах. Теперь не нужно ждать фотоотчет — в любой момент видно трансляцию. У нас, как у рекламного агентства, при работе на сервисе стало больше клиентов благодаря оптимизации процесса закупки рекламы.
Плюсы цифровой наружной рекламы в DRON DIGITAL для агентств
Создание рекламного кабинета, настройка и отчетность
