Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках
![](/upload/other/b_66298b628d835.jpg)
DRON.DIGITAL — сервис самостоятельного запуска рекламных кампаний на digital-экранах. Наши экраны присутствуют в 51 городе России, суммарный охват аудитории — 70 миллионов зрителей.
Сделали короткий визуальный гайд для маркетологов по форматам цифровой наружной рекламы. Сохраняйте и пользуйтесь как шпаргалкой.
![](/upload/other/b_66298c819a7de.jpg)
Чем отличаются форматы щитов
Носители в наружной рекламе бывают статичными и диджитальными (цифровые экраны).
- Преимущество статичного щита — длительность рекламы. Минусы: затраты на печать и монтаж, ремонт. Нельзя быстро изменить изображение.
- Диджитальные щиты позволяют использовать анимацию и менять рекламу мгновенно. Можно отслеживать статистику онлайн. Благодаря ротации показов, на одном щите могут размещаться сразу несколько рекламодателей. Минус — анимацию создавать труднее, чем делать статичные изображения.
Рекламные носители можно размещать в разных зонах:
- большие магистральные дороги;
- небольшие дороги на 1-2 полосы;
- пешеходные зоны;
- остановки транспорта и зоны входа в подземные переходы;
- фасады зданий.
Выбор конкретного формата зависит от целей маркетинговой кампании, клиентской аудитории, предполагаемого результата.
Какой формат выбрать
Цель и вид бизнеса — вот что в первую очередь влияет на выбор подходящего формата наружной рекламы.
Онлайн-магазины и сервисы. Конструкции должны быть недорогими, а реклама — креативной. Необходимо ориентироваться на снижение стоимости контакта. Формат размещения не является доминирующим фактором.
Товары повседневного спроса. Рекламу размещают в наиболее людных местах. Это может быть конструкция в пешеходной зоне или реклама на билбордах и суперсайтах, которые расположены вдоль магистралей.
Индустрия красоты. Лучшее место для таких рекламных конструкций — бизнес-центры и крупные торговые объекты. Хорошо подойдёт формат билборда, арки, суперсайта.
Образовательные услуги. Наружную рекламу лучше всего размещать рядом с образовательным учреждением — она станет хорошим навигационным ориентиром. Для рекламы подойдут как компактные конструкции (постеры, ситиборды), так и суперсайты или порталы над автомобильными магистралями.
Турбизнес. Опыт DRON.DIGITAL показывает, что конструкции нужно размещать в местах интенсивного дорожного трафика. В качестве формата можно выбрать суперсайт, ситиборд, билборд.
Развлекательные услуги. В данном случае важен широкий охват аудитории, поэтому нужно выбирать конструкции в центре города и рядом с бизнес-центрами. Формат — разнообразный от сити-формата на пешеходной аллее до медиафасада.
Рассмотрим особенности каждого формата. Это крупноформатный щит, который закреплён на металлической конструкции. Билборды чаще всего устанавливают на перекрёстках с большим трафиком, широких пешеходных тротуарах и вдоль трасс. Считается одним из самых популярных и финансово доступных, поэтому рекламу на нем размещают на срок не менее 3-х месяцев. Преимущества билбордов: Недостатки: Сити-формат — вертикальная рекламная конструкция на низкой опоре, которую размещают в пешеходных зонах. Размеры — 1,2×1,8 м. В конструкцию входит рамка, подсветка и очень прочное стекло. Сити-формат может быть статичным, скроллером (используются 2 формата изображения) или диджитал (для отображения рекламы используется экран). Сити-формат хорошо подойдет как для навигационной рекламы до ближайшей точки продаж, так и для афиши акционных предложений турфирм, крупных торговых сетей. Преимущества сити-формата: Недостатки: Ситиборд представляет собой щит размером от 6 до 15 м² м. Его габариты больше, чем у сити-формата, но меньше чем у билборда, поэтому его размещают вдоль узких автомобильных дорог. У ситибордов нет единой ориентации, поэтому он может быть вертикальным, горизонтальным и даже квадратным. Ситиборд отличается от билборда наличием высокой опоры. А на сити-формат похож тем, что охватывает аудиторию пешеходов, а не только автомобилистов. Ситиборды помогают как рекламировать новые товары и услуги, так и поддерживать интерес к уже известному бренду. Преимущества ситиборда: Недостаток у ситиборда один — из-за отсутствия стандартного формата для каждой рекламной кампании нужно делать индивидуальный макет. Суперсайтом называется гигантская рекламная конструкция: её ширина может достигать 15 метров, а высота опоры — 30 метров. Это эффективный инструмент маркетинга, который позволяет рекламировать предложение сотням тысяч потенциальных клиентов. Суперсайт оснащен LED-подсветкой, поэтому хорошо виден в ночное время. Реклама на больших конструкция ассоциируется с дороговизной и статусностью бренда. Статичную рекламу на таких крупных форматах не каждый может позволить. А на цифровых экранах продвигать дешевле, так как есть возможность выбирать частоту выхода и не платить за круглосуточный эфир. Даже небольшие бренды могут выходить в эфир на суперсайтах, чтобы повысить свою узнаваемость и сформировать имидж. Преимущества суперсайта: Недостатки: Медиафасад — это крупная рекламная конструкция, которую размещают на стенах зданий. Может быть выполнена в виде светодиодной анимированной вывески или наружного экрана. Это самый дорогостоящий формат наружной рекламы. Медиафасад используют для привлечения клиентов и увеличения продаж бренда. Преимущества медиафасада: Недостатки: Реклама в пешеходных переходах охватывает большое количество потенциальных покупателей и обеспечивает бренду узнаваемость. Преимущества перехода: Недостатки Арка — рекламная конструкция вытянутой формы на статичных опорах, расположенная над пешеходной зоной (часто над «зеленой разделительной» полосой) между разнонаправленными направлениями автомагистрали. Популярные форматы — 12*3, 12*4, 18*3, 24*3 м. Единого стандарта размеров не существует: он определяется шириной дороги. Габариты арки могут быть как у билборда или достигать 300-400 квадратных метров. Преимущества арки: Недостатки: Рекламная конструкция в форме арки на статичных опорах с увеличенным размером рекламного поля. Располагается над транспортными магистралями, на перекрестках, над разделительными полосами крупных проспектов. Преимущества: Недостатки: Понимаем, что преимущества и недостатки форматов, которые мы указали в статье, несколько условны. Метод воздействия у наружной рекламы по сути один и тот же, и как он работает, мы планируем рассказать в следующей статье.Билборд
Сити-формат (ситилайт)
В DRON мы предлагаем запуск рекламы самостоятельно в цифровом формате.
Ситиборд
Суперсайт
Медиафасад
Переход
Арка
Портал
Если у вас есть вопросы по выбору формата именно для вашей рекламной кампании, задавайте их в комментариях, эксперты DRON помогут разобраться.