Как понять, что происходит с digital-рынком прямо сейчас? eLama запустила Индекс рекламной активности
В рамках eLama Index стартовал Индекс рекламной активности — регулярный индикатор состояния рынка интернет-рекламы в России. Это своеобразный пульс рынка, построенный на адаптированной методологии PMI (индекса деловой активности), которой доверяют центральные банки и инвесторы по всему миру.
Как это работает и как читать Индекс
Дважды в квартал опрашивается 400 практиков: от CEO крупных рекламодателей до руководителей агентств. Вопросы подготовлены так, чтобы понять, как за последний месяц изменились три ключевых показателя их работы:
- Бюджеты (размер инвестиций в digital)
- Активность (количество новых кампаний, тестов, каналов)
- Эффективность (качество трафика, лиды, достижение KPI)
Формула сводит ответы в единый индекс от 0 до 100. Читать его очень просто: значение 50 означает стабильность (ничего не изменилось), выше 50 — рынок растет, ниже 50 — рынок снижается.
Что показала динамика: апрель vs май
Главная ценность Индекса — в накоплении истории. Было проведено два первых замера, которые показывают, как меняется поведение рекламодателей в динамике.
Общий показатель в мае составил 43,4 пункта — рынок остается в зоне умеренного снижения. Но самое интересное кроется в деталях и сдвигах внутри индекса.
Если в марте был зафиксирован эффект «стагнации» (рынок держал бюджеты на стабильном уровне, но фиксировал критическое падение отдачи от них), то в мае бизнес перешел к прагматичной оптимизации:
- Бюджеты пошли на спад (45,7 п.). Осторожность участников рынка конвертировалась в реальные решения: бизнес начал урезать расходы и отключать то, что не приносит результата.
- Эффективность начала восстанавливаться (выросла с 23,7 до 29,5 п.). Как только рекламодатели сконцентрировали оставшиеся бюджеты на самых результативных каналах, средняя отдача от кампаний пошла вверх. Рынок начал адаптироваться к новым условиям.
В полном отчете на сайте проекта подробно разобраны все субиндексы (включая ожидания рынка на следующий квартал), опубликована полная методология и добавлены комментарии экспертов рынка. Например, почему бюджеты сейчас перетекают в площадки электронной коммерции:
Стремление бизнесов оптимизировать расходы сдерживает масштабный рост бюджетов. Многие рекламодатели предпочитают не увеличивать рекламные инвестиции, а перераспределять их в пользу наиболее измеримых и быстро окупаемых каналов, например, в площадки электронной коммерции. Это способствует структурной трансформации рынка.
В eLama Index также собираются актуальные отраслевые исследования ниш, интерактивные бенчмарки рекламных систем (Telegram Ads, Авито, посевы) и специальные отчёты. Это не просто цифры — к каждому исследованию привлекаются практики рынка, которые объясняют, что стоит за данными и как применять их в своих стратегиях.