Топ новинок «Яндекс Директ» за август 2023 по мнению специалистов: борьба с фродом и единая UTM-метка
Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли и показываем интересные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу
Комментариев, правда, не так много, основная реакция на новость — молчаливый лайк или «Круто! Наконец-то!». Поэтому надеемся на ваши мнения.
Яндекс, в основном, старается прислушиваться к мнениям специалистов, так что вполне возможно наши комментарии повлияют на будущее Директа. В комментарии к этой рубрике специалисты Яндекса иногда заходят и отвечают на вопросы.
Итак, новинки Яндекс Директа за август:
Новый отчёт для оценки скрытого эффекта медийной рекламы
Теперь специалистам станет доступна возможность ликвидировать слепые зоны привычной аналитики и оценить вклад медийной рекламы в продажи из разных онлайн-каналов.
Sales Lift — это новый отчёт на базе ЕкомАналитики Яндекса, который позволяет оценить вклад медийной рекламы в фактически совершённые покупки в разных ecom-каналах, а не только на продвигаемом сайте. Сейчас доступна его бета-версия.
В итоге в отчёте можно отслеживать:
- Количество и сумму покупок продвигаемых товаров
- Среднее время от контакта с рекламой до покупки
- Продажи товаров бренда в категории
- Анализ аудитории купивших
- Конкурентное окружение: что искали, на что переключали внимание
- Долю новых покупателей для бренда
- Влияние медийной рекламы на прирост покупок
Все данные доступны с детализацией до конкретной кампании.
Для запуска инструмента необходимо соблюсти условия: должно быть не более 3 кампаний, 2 млн уникальных пользователей в совокупном охвате, период 4-6 недель.
В телеграм-канале «Яндекс Реклама» специалисты оценили новость: они рады появлению нового отчета, но расстроены, что он платный: С сентября 2023 года изменится логика работы корректировок в стратегии «Максимум кликов» и она начнёт работать по аналогии с «Максимумом конверсий». После этого при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, для остальных устройств — 10 рублей. Если кампания получает одинаковый объём трафика с десктопов и остальных устройств, итоговая цена клика по всей кампании составит 15 рублей. Такой формат будет работать как на повышающих, так и на понижающих корректировках. Яндекс отмечает преимущества: Специалисты ликуют в комментариях: Яндекс упростил настройку рекламного блока: размеры для всех рекламных форматов будут подбираться автоматически, исходя из настроек в блоке и размеров контейнера на сайте Доступны 3 варианта настройки: Адаптивный — размер блока автоматически подстраивается под размеры обрамляющего контейнера на сайте. Адаптивный с ограничениями — позволяет задать максимальную и минимальную высоту и ширину блока. Фиксированный — позволяет определить размеры блока. В этом случае рекламный блок займёт строго указанные размеры контейнера в вёрстке. Если вы выбрали вариант «Адаптивный с ограничениями» или «Фиксированный», ознакомьтесь с актуальными размерами для форматов медийной рекламы. Выбирайте ограничения так, чтобы хоть один из форматов мог показываться в блоке. Новость была воспринята положительно в телеграм-канале «Рекламная сеть Яндекса», а также сразу появилась первая обратная связь по использованию форматов: Яндекс обновил алгоритмы антифрода. Благодаря этому с начала 2023 года процесс проверки ускорился, а полнота, с которой определяется нецелевой трафик, стала заметно выше. Чтобы повысить качество трафика, алгоритмы антифрода также отфильтровывают клики, которые с высокой вероятностью не приведут к конверсиям. Как и за фродовые клики, за такие действия рекламодатели не платят. Специалисты из телеграм-канала «Громов о контексте» обсудили данную новость: Специалистам стала доступна возможность продемонстрировать товар более качественно с помощью нового формата. Видеореклама более привлекательна для пользователей сейчас. А также для удобства Яндекс также сделал доступным создавать массово товарные видео. В канале «Яндекс Реклама» специалисты радостно приняли новость: В прошлом году появилась единая UTM-метка на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. Теперь ставить метки в текстово-графических объявлениях можно и на уровне групп и объявлений. Кроме того, дизайн и расположение блока в других типах кампаний тоже изменились. При заполнении блока «Параметры URL», например сразу на уровне групп и кампаний, итоговая метка будет формироваться по определённым правилам: Приложения Карт и Навигатора — самые охватные из Геосервисов. Их ежемесячная активная аудитория составляет 37 и 27 млн соответственно. По данным Яндекса, они пересекаются не более чем на 10%. Какие форматы теперь доступны одновременно в Навигаторе и Картах Билборд по маршруту — единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу. Билборд не привязан к точной геолокации магазина или офиса рекламодателя и может быть размещён там, где вам нужно. Например, в районе, где часто бывает ваша аудитория или расположены точки продаж похожей категории. Брендированный пин по маршруту — нативный рекламный формат, брендированная метка с подписью, которая указывает на конкретную локацию на проложенном маршруте и хорошо работает для розничных сетей. Он растит знание о расположении, а по клику пользователь может ознакомиться с актуальным предложением. Баннер в Геосервисах — заметный формат, который появляется, когда скорость автомобиля равна нулю — в пробке или на светофоре. По клику на баннер можно узнать больше о предложении, перейти на сайт или совершить другие действия. Теперь баннер доступен в приложении Яндекс Карт в сценарии вождения автомобиля. Все три формата можно запустить одновременно в приложении Яндекс Карт и Навигаторе уже сейчас, чтобы расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость. Специалисты нововведением довольны — это поможет пробить баннерную слепоту, но как пользователи Яндекс Карт, конечно, негодуют: Вы специалист по Яндекс Директу? Делитесь мнением в комментариях: какие плюсы и минусы видите в новинках. А если хотите получать одну свежую идею по маркетингу раз в неделю — вот наш Telegram-канал.
Наконец-то! Отчёт давно напрашивался, его не хватало для аналитики медийки. Клиентам, особенно e-commerce, важно понимать ценность рекламы, сколько они заплатят за итоговую продажу. Благодаря новым возможностям можно посмотреть нужную информацию и обосновать клиенту эффективность канала. Медийка перестает быть просто охватным инструментом, становится конкретно измеримыми и понятным по своей эффективности.
Общая логика корректировок в стратегии «Максимум кликов»
На практике можно проверить для кампаний, где мы разделяем гео на мск+спб и остальные регионы. Для обучения стратегии всегда важно получать много статистики, но мы знаем, что стоимость клика в этих регионах всегда на порядок выше. Подойдет для еком проектов, да и в целом для всех, потому что РСЯ сейчас запускаются только на автостратегии, а максимум кликов подходят не всем. У кого маленький бюджет или мало конверсий, разделение кампаний не позволяет полноценно обучиться кампаниям.
Новый подход к настройке размера блока в интерфейсе РСЯ
Это подходит тем клиентам, которым важно, чтобы всё изображение с логотипом показывались полностью. Например, в недвижимости очень важно, чтобы показывалось всё, если мы сможем настроить самостоятельно, ограничив как нам нужно обязательно показаться, то это снизит неудовлетворенность клиента. Такой подход точно подойдет для недвижимости, для екома, думаю, для любой ниши, потому что проблема распространенная.
Это подходит тем клиентам, которым важно, чтобы все изображение с логотипом например показывались полностью. Яндекс часто отрезает изображения и показывает как получится. Например в недвижимости очень важно, чтобы показывалось все, если мы сможем настроить самостоятельно, ограничив как нам нужно обязательно показываться, то это снизит неудовлетворенность клиента. Но мне кажется существуют риски, что таким образом мы сузим кол-во площадок под эти размеры, и не будем показываться на целевых площадках.
Проверка фрода теперь происходит в 10 раз быстрее
Теперь в Директе можно запускать товарные видео
Новая возможность уже проверенного эффективного инструмента. Видео весьма конверсионный формат, а то, что теперь можно добавлять туда товары повышает эффективность.
Это крутой инструмент, потому что на многих проектах при добавлении видеодополнений количество конверсий повышается. Обязательно в тест, ждем первых результатов. Часто встречаю на маркетплейсах видеообзор в карточке товара, что позволяет более информативно ознакомиться с ним. Для екома топ, можно попробовать в услугах, например, санаториях, где мы тестим и в принципе хорошо работают товарные кампании на основе ручного заполнения товаров и услуг. То есть по направлениям клиента: спа, массажи, лечебные услуги и т.д.
Единая UTM-метка на уровне групп и объявлений в ТГО
Удобно, что на уровне кампании можно прописать и не беспокоиться, что при изменениях где то совершишь ошибку. У нас не видела ОС по использованию, и все как то обходят стороной, по старинке делают. Но это удобство ограничивается сайтом, где все прозрачно, посадочные страницы прописаны без лишних знаков, где используются стандартные метки. Большой вопрос, как работает, если не стандартная ссылка или присутствуют якоря.
Новые возможности геомедийных форматов для ещё большего охвата
