редакции
МТС AdTech в первом квартале 2026 года увеличила OIBDA на 33%
Выручка рекламной вертикали составила 15,3 млрд рублей против 15,0 млрд рублей за аналогичный период прошлого года, что показывает рост в период охлаждения рекламного рынка.
Наиболее динамичным направлением в сегменте рекламных технологий стал видеоселлер МТС Ads Premium Video, выручка которого выросла на 28% за счет устойчивого спроса рекламодателей на Smart TV и другой видеоинвентарь. Одной из ключевых причин роста стало партнерство МТС Ads Premium Video с Launcher в части запуска совместного продукта для рынка CTV-рекламы. Рост выручки также показала платформа по работе с блогерами Getblogger. За первый квартал 2026 года она увеличилась на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет технологической интеграции с МТС AdTech.
Сегмент маркетинговых технологий прибавил 11% в выручке. Драйвером роста стало развитие платформы МТС Маркетолог, в которой в отчетном периоде был запущен ИИ-агент, позволяющий рекламодателям автоматизировать создание и управление кампаниями в SMS и Telegram Ads. Рост показателей сегмента также поддержан стабильным спросом рекламодателей на A2P-коммуникации.
Рекламный рынок сегодня проходит через период охлаждения, и для нас важно выстроить бизнес, который устойчив вне зависимости от рыночной конъюнктуры. Результаты первого квартала подтверждают, что выбранный курс работает. OIBDA компании выросла на 33%. Растет и выручка. Это результат последовательной работы с качеством контрактного портфеля, и маржинальностью продуктов. Мы продолжим инвестировать в рекламные технологии на основе ИИ, таргетинг на Big Data и расширение инвентаря и в грядущих периодах,
