Повышение конверсии через оптимизацию трафика (часть 2)

Находим регионы и города в которых низкая конверсия и высокий показатель отказов.

Посмотреть статистику по регионам можно двумя способами:

1. В интерфейсе Яндекс Директ, в разделе "Статистика", выбираем вкладку "По регионам". Минус этого способа - не получится посмотреть показатель отказов.
2. В Яндекс Метрике, во в кладке "Конструктор" выбираем "Новый отчет. В графе "Построить отчет по" нужно поставить "город". В графе "Посчитать", указываем поля - кол-во уникальных посетителей, кол-во достижений целей, конверсия, отказы и др. необходимые нам поля. В графе "При условиях", указываем "рекламная система, равно, директ". И нажимаем показать отчет.

Построив такой отчет, сразу станет понятно в каких городах и регионах наименьшая конверсия. Определив "провальные" города необходимо проделать на сайте ряд изменений:

Вариант 1.

• Отключаем регион/город в основной РК;
• Пересоздаем объявления в новой РК;
• "Играемся" с текстами объявлений.

Вариант 2.

• Отключаем регион/город в основной РК;
• Пересоздаем объявления в новой РК;
• Вносим правки на сайт (добавляем отдельную страницу, расписываем - условия для этого города, добавляем телефоны города и т.д.);
• Переписываем тексты объявлений.

Вариант 3.

• Отключаем регион/город в основной РК;
• Пересоздаем объявления в новой РК;
• Запускаем РК по минимальной ставке.

Находим дни недели с низкой конверсией.

Так же как и статистику по регионам, статистику по дням недели можно посмотреть в интерфейсах Яндекс Директ и Яндекс Метрики.

1. В интерфейсе Яндекс Директ, в разделе "Статистика", выбираем вкладку "Фразы по дням".
2. В Яндекс Метрике, во в кладке "Конструктор" выбираем "Новый отчет. В графе "Построить отчет по" нужно поставить "дню недели ". В графе "Посчитать", указываем поля - кол-во уникальных посетителей, кол-во достижений целей, конверсия, отказы и др. необходимые нам поля. В графе "При условиях", указываем "рекламная система, равно, директ". И нажимаем показать отчет.

Что следует делать для оптимизации конверсии по дням недели:

• Отключаем рекламу в эти дни;
• Создаем отдельную РК в низкоконверсионные дни;
• Дорабатываем сайт по новую РК;
• Акции в провальные дни, отдельные страницы со спец. условиями и т.д.;
• Работаем с текстами объявлений (только в среду бесплатная доставка).

В завершение статьи одно важное правило - переносите конверсионные ключи в отдельную кампанию. А, в старой РК их отключайте.

Высоких Вам конверсий.