Как банный спорт превращается в индустрию: 2 млн рублей, 3000 зрителей и капля воды

От небольших турниров — к миллионным призам

3 октября 2026 года в термальном комплексе «АэроТермы» (Брянск) прошёл финал второго чемпионата России по коллективному парению: 12 пармастеров из нескольких городов разыграли призовой фонд в 2 млн рублей перед 3 000 зрителей, которые сами выбирали победителя.

Несмотря на то, что известность соревновательное парение приобрело относительно недавно, это явление существует в России дольше, чем кажется: первые чемпионаты появились в 2010 году. По воспоминаниям организаторов, тогда мероприятия грешили некоторой хаотичностью, отсутствием чёткости в критериях и размытостью призовых фондов. Примерно с 2017 года ситуация начала меняться в лучшую сторону: с регулярностью турниров появились правила, критерии оценки, судейские коллегии и система отбора кандидатов.

Постепенно соревнования стали более разнообразными по целевой аудитории и по форматам. Например, начали проводиться женские чемпионаты; «слепые» соревнования, где судьи надевают маски и оценивают труд пармастера исключительно по ощущениям; чемпионаты по спа-бане и русской бане и т.п. Несмотря на разнообразие форматов, банные турниры имели в основном фестивальный «окрас» и проводились ради атмосферы, не выделяясь в самостоятельные продукты. Призовые фонды существовали, но были либо натуральными (оборудование, путёвки), либо спонсорскими, без систематического денежного фонда, сопоставимого с профессиональным спортом.

На этом фоне чемпионат от УК «Термы» Юрия Бычкова, стартовавший в сезоне 2024-2025, стал первым турниром с призовым фондом, достигшим уровня региональных профессиональных спортивных дисциплин. Кроме того, Бычков выстроил банное шоу как самостоятельный зрелищный продукт, где зритель покупает билет именно на парение и становится «народным судьёй», чей голос является единственным критерием победы. В 2021 году Юрий Бычков инициировал первый чемпионат России по коллективному парению, а со следующего года в комплексах сети «Городские термы» стартовала серия региональных открытых первенств — в Нижнекамске, Ижевске, Воткинске, Самаре и других городах, с наращиванием призовых фондов от 180 000 рублей до 600 000 и более. К сезону 2024-2025 региональные турниры сложились в единую чемпионатную структуру с крупным денежным фондом: 1,5 млн рублей в первом сезоне и 2 млн — во втором.

Решает капля воды

Чемпионат России по коллективному парению, финал которого прошёл на днях в Брянске, за два сезона охватил 190 пармастеров из десятков регионов: отборочные этапы состоялись в Татарстане, Удмуртии, Поволжье, Сибири и Московском регионе.

Программы парений представляют собой постановки с собственным сценарием, где работают образы, музыка, ароматы и температурные контрасты. По словам Анастасии Бондарчук, первого заместителя директора по сервису «АэроТерм», формат даёт гостям возможность за один день попробовать парения в традициях разных регионов страны. Артём Михайлов из Казани, занявший в финале второе место, выступил в образе Бабы-Яги, обозначив программу как «древний обряд омоложения». Для него Брянск — место особенное; именно здесь он впервые завоевал титул. Айрат Гарипов из Казани представил программу «Вкус жизни» с акцентом на травы и релаксацию. Александр Лущик провёл «родовое парение» — ритуал, построенный на ассоциациях с памятью поколений. Завершающим этапом программы чемпионата стал рекордный сеанс коллективного парения: во время представления в русской парной одновременно находились 300 участников.

В ходе чемпионатов участники, или же судьи, не ставят баллы и не заполняют анкеты: после завершения шоу-парения они голосуют за пармастера-фаворита, выливая воду из своих стаканчиков в специальную ёмкость. Победителем становится мастер, собравший в ёмкости максимальное количество воды. По словам главного судьи чемпионата Сергея Будяка, на предыдущих этапах разница между первым и вторым местом доходила до одного-полутора граммов — меньше, чем одна капля. «Такая точность делает результат непредсказуемым до последнего голоса, — отмечает Будяк, — это держит и зрителей, и мастеров в напряжении на протяжении всего дня».

В результате народного голосования первый приз достался пармастеру Сергею Кропову из Зеленограда. Вторым стал Артём Михайлов из Казани. Третье место занял представитель Глазова Павел Наваков.

Потребительский тренд

Термальная индустрия в России — один из самых быстрорастущих сегментов рынка отдыха и оздоровления. По данным NF Group, рынок термальных комплексов в формате самостоятельных курортно-оздоровительных объектов формируется с 2012 года. По оценкам экспертов, количество термальных комплексов в стране в первой половине 2026 года увеличилось на 11%, а общая выручка операторов за 2025 год превысила 20 млрд рублей, показав рост на 71% к предыдущему году. Это свидетельствует о формировании нового потребительского тренда: аудитория всё чаще выбирает комплексные оздоровительные пространства, а инвесторы активно вкладываются в термальные проекты.

Эксперты отмечают три главных причины возрастающего интереса. Первая — это смещение потребительских предпочтений в сторону локального wellness-туризма (поездки на выходные в радиусе 200-400 км от дома). Вторая — инвестиции в инфраструктуру: в настоящее время новые комплексы возводятся по всей России. Третья причина — профессионализация услуги; переход от «бани как услуги» к «бане как опыту», где пармастер становится ключевой фигурой, сопоставимой по статусу с массажистом или тренером.

В этом контексте такие мероприятия как чемпионаты по парению выполняют двойную функцию.

Маркетинговая. Массовое зрелищное мероприятие генерирует медиапоток и работает на узнаваемость бренда. Финал в Брянске получил освещение на федеральном уровне, а также в региональных СМИ (телеканал «Брянская Губерния» — 12 выходов в эфире за два дня). Организованные автобусные туры из соседних регионов расширили географию посетителей.

Отраслевая. Высокий призовой фонд создаёт финансовую мотивацию для профессионалов развивать мастерство и создавать авторские программы. Чемпионат формирует сообщество пармастеров из разных регионов, устанавливает негласные стандарты качества и даёт возможность обмена опытом. По сути, проект Бычкова создаёт инфраструктуру для нового профессионального сегмента: как в своё время киберспортивные турниры сформировали отдельную индустрию из любительских игровых сообществ. «Количество термальных комплексов в России растет в геометрической прогрессии, и это значит, что соревнований по коллективному парению с каждым годом будет проводиться все больше и больше», — говорит Юрий Бычков.

Чемпионат по коллективному парению в Брянске в очередной раз подтвердил, что в термальной индустрии происходят системные изменения. Рост призовых фондов, строгая структура отбора, профессиональные стандарты и высокая медийность показывают, что пармастерство перестаёт быть «кустарным» ремеслом и становится полноценной профессией с высоким спросом. Параллельно растёт и сам рынок терм: темпы прироста числа комплексов и выручки подтверждают, что запрос на комплексные wellness-пространства у аудитории устойчивый. Проект УК «Термы» работает сразу на два уровня: формирует спрос у потребителя и инфраструктуру для профессионалов, что делает его своеобразным отраслевым ориентиром.