Самая большая библиотека digital-спецпроектов в России: от поиска кейсов к единой базе

Как библиотека может помочь маркетологам, продактам и агентствам

1. Есть бизнес-задача

Нужно увеличить лояльность. Или конверсию. Или привлечь новую аудиторию.

Первый шаг — понять, как такие задачи уже решали через спецпроекты и геймификацию.

Для этого в библиотеке можно отфильтровать проекты по бизнес-задаче: вовлечение, лидогенерация, продажи.

Это позволяет посмотреть конкретные подходы под нужную метрику.

2. Сузить до своей отрасли и контекста

Дальше поиск сужается: отрасль + выбранная задача.

1. Например:финтех + вовлечениеe-commerce + продажи

В результате появляется выборка из релевантных проектов. Внутри каждого — контекст запуска, цель, решение и описание механики.

По этим блокам видно:

1. какой был бизнес-контекст,
2. какую метрику хотели изменить,
3. какие креативы и механики использовали,
4. в каком интерфейсе это реализовали — in-app, web или бот.

Так можно понять, как схожие бренды и конкуренты решали похожую задачу.

3. Сформировать свою логику проекта

Дальше начинается работа команды.

На основе просмотренных проектов формируется своя модель:взять устойчивые механики, которые уже работают в отрасли, добавить собственное УТП, новый твист или интеграцию с продуктом.

Такой подход работает и для брендов, и для агентств:

1. бренд может проверить применимость идеи к своей аудитории;
2. агентство — подготовить предложение клиенту, опираясь на реальные рыночные паттерны.

Библиотека в этом сценарии — инструмент для анализа и сборки идеи на основе уже существующего рынка.

Что даёт библиотека продактам и маркетологам

Библиотека помогает решать конкретные рабочие задачи.

1. Следить за проектами конкурентовМожно отслеживать, какие спецпроекты запускают бренды из вашей отрасли, какие механики они используют и в каком интерфейсе работают.

2. Искать вдохновение за пределами своей ниши Фильтры позволяют посмотреть, как похожие задачи решают в других отраслях — например, как ритейл работает с вовлечением или как бьюти запускает игровые форматы. Это помогает находить идеи вне привычного контекста.

3. Отслеживать тренды в механиках и интерфейсахПо выборке проектов видно, какие форматы становятся популярнее: in-app или web, игровые сценарии или промо-акции, внедрение AI или классическая геймификация.

4. Рассказать о своём проекте рынку Агентства и бренды могут добавить кейс в библиотеку — это способ показать свою экспертизу и быть частью общей картины рынка.

Зачем мы сделали библиотеку

Мы сами постоянно анализируем спецпроекты: смотрим, что запускают бренды, какие механики работают, как меняются форматы и интерфейсы. Со временем стало понятно: искать кейсы по разным сайтам и презентациям неудобно. Каждый раз — заново. Это отнимает время и у нас, и у клиентов. Дело не только в удобстве поиска. За последние годы спецпроекты заметно усложнились. Форматы становятся глубже, задачи — шире, интеграция с продуктом — обязательной.

Обычного просмотра примеров уже недостаточно. Нужно понимать контекст запуска, бизнес-цель, связку с продуктом и логику механики.

Рынок спецпроектов меняется.
Геймификация уже редко ограничивается механикой «зашёл — поиграл — вышел».

Трафик дорогой.
Аудиторию, которую удалось привлечь, важно удерживать. Бренды хотят не разовый контакт, а возвращаемость. В идеале — прямую связку с продуктом и бизнес-метриками: совершил действие в приложении — получил преимущество в игре; выполнил задание — повлиял на свой прогресс.

Проекты становятся сложнее.
Нужно выстраивать сторителлинг, комбинировать механики: часть отвечает за привлечение, часть — за удержание, часть — за конверсию. Всё это должно работать внутри продукта или быть связано с ним.

Чтобы брендам и агентствам было проще ориентироваться, мы и сделали библиотеку.
Она помогает смотреть на рынок системно и опираться на коллективный опыт брендов и агентств, которые уже реализуют подобные проекты.

Идея простая: собрать практики в одном месте и помочь рынку развивать спецы на более зрелом уровне.

Первые наблюдения по собранным кейсам

Мы собрали интересные цифры на основе собранных в библиотеке проектов:

Интерфейсы

1. Web — 78 проектов
2. Telegram (чат-боты и mini-app) — 73 проекта
3. In-app — 13 проектов
4. Другие форматы — 20 проектов, из них 13 — метавселенные (Roblox, Minecraft, VR)

Вывод

Веб остаётся универсальным форматом, Telegram — второй по популярности площадкой, in-app используется реже, но чаще связан с продуктовой логикой.

Годы

1. 2023 — 57 проектов
2. 2024 — 81 проект
3. 2025 — 90 проектов

Вывод

По собранной базе видно, что проектов с геймификацией становится больше и о них чаще публично рассказывают.

Растёт и уровень реализации: механики становятся сложнее, появляется связка с продуктом, усиливается сценарная логика.

Задачи спецпроектов

1. Повышение лояльности — 196 проектов
2. Привлечение новой аудитории — 138 проектов

Вывод

Геймификация чаще всего используется для удержания и привлечения — часто обе задачи решаются в рамках одного проекта.

Сегменты

1. Ритейл и e-commerce — 50 проектов
2. Финансы и инвестиции — 38 проектов
3. Технологии и IT — 44 проекта
4. Социальные проекты — 41 проект
5. Финансы и инвестиции — 40 проектов
6. Туризм и путешествия — 23 проекта
7. Спорт и активный отдых — 18 проектов
8. Авто и транспорт — 10 проектов

Вывод

По данным библиотеки чаще всего игровые форматы используют отрасли:

1. Ритейл и e-commerce
2. Развлечения и медиа
3. Технологии и IT

Именно эти сегменты активнее остальных идут в геймификацию и чаще публично рассказывают о своих проектах.

Мы в funtech работаем над серией аналитических материалов по отраслям и технологиям: финтех, ритейл, бьюти, AI-механики, игровые сценарии. Каждый материал — с опорой на реальные данные библиотеки.

Stay Tuned! Чтобы не пропустить новые статьи и аналитику рынка спецпроектов, подписывайтесь на наш ТГ-канал.

Библиотека будет расти: приглашаем вас добавлять свои проекты

Мы делаем библиотеку открытой и расширяем её вместе с рынком: если вы агентство или бренд и хотите добавить кейс — можно отправить его через форму.

О funtech

funtech — digital-агентство, которое помогает решать бизнес-задачи через digital-спецпроекты и продуктовую геймификацию.

Среди клиентов: Авиасейлс, Сбер, МТС, PARI, Kaspersky.

Работаем как со спецпроектами, так и с продуктовой геймификацией:

1. high-load геймификационные проекты,
2. интеграция геймификации в iOS и Android-приложения,
3. интеграции с продуктами клиентов для роста метрик,
4. сложные AI-пайплайны для спецпроектов.

Обсудить проект:
Никита Кифияк — https://t.me/nikkkkif

СМИ и партнёрства:

Лиза Петрова — https://t.me/sunnywind
email: wannafun@funtech.group