Гендерные праздники: что мужчины и женщины действительно хотят получить в подарок?

Подарки всегда являются очень тонким вопросом, который затрагивает множество психологических аспектов человека. И, в особенности, это касается гендерных праздников — 23 февраля, который в России традиционно ассоциируется с мужчинами как защитниками Отечества, и 8 марта, Международный женский день.

Компании заранее готовятся к таким праздникам, предлагая разнообразные акции и скидки, поэтому было бы весьма неплохо узнать, а что именно дарят друг другу мужчины и женщины, разницу в их предпочтениях и особенности покупки подарков. К счастью, многие специалисты неоднократно проводили исследования этого вопроса, о чём мы и расскажем в этой статье.

Особенности подарочных мероприятий

Подарки — важный социальный элемент большинства праздников. Особенно ярко это заметно во время гендерных праздников, которые позволяют как следует изучить разницу между мужским и женским менталитетом, а также предпочтениями.

Компаниям, которые хотят увеличить продажи, приурочив их к заветной дате, следует учитывать все подобные тонкости, чтобы товары и услуги, которые станут будущими подарками, стали по-настоящему популярными и востребованными.

Например, исследование показало, что доля женщин, которые дарят подарки мужчинам на 23 февраля, составляет около 80%, в то время как 8 марта становится куда более успешным для бизнеса днём, ведь подарки своим любимым и близким женщинам преподносит 90% мужчин. Вероятнее всего это связано с несколько неравнозначными статусами праздника в России, ведь Международный женский день всегда был выходным и занимал такое «доминирующее» положение, в то время как 23 февраля большую часть своего существования было рабочим днём. Интересно также отметить, что мужчины, в среднем, покупают больше одного подарка, в то время как женщины, наоборот, ограничиваются только одним презентом.

Для компании, которая хочет включить гендерные праздники в свой маркетинговый план, стоит учесть следующие моменты:

• Типы подарков. Мужчины и женщины предпочитают совершенно различные категории товаров, поэтому именно актуальные для целевой аудитории подарки должны быть на первом месте в рекламах и акциях со скидками. Подробнее их мы рассмотрим ниже.

• Даты. Начинать рекламу и акции стоит заранее, чтобы клиенты успели выбрать и закупить нужные подарки заранее. Интересно, что большинство людей вне зависимости от пола покупают подарки в последний момент, за один-два дня до праздника, однако женщины, как правило, определяются с самим типом подарка заранее.

• Маркетинг. Покупая подарки, мужчины отдают предпочтение не столько его стоимости, сколько простоте поиска и покупки. Для женщин же, наоборот, куда важнее скидки, кэшбэк и стоимость. На это и стоит делать упор в рекламной кампании — облегчить выбор для клиентов и дать приятные акции и условия для клиентов.

Многие компании занимаются рекламными акциями не самостоятельно, а обращаются к специалистам с уже имеющимся опытом и испытанными инструментами. Среди них стоит отметить Giftery — компанию, которая специализируется на электронных подарочных сертификатах и их интеграцию для различных ивентов, от программ лояльности до скидок и акций на праздники. Такой подход поможет сэкономить силы и время, а взамен получить доказавший свою эффективность продукт на многие годы вперёд.

ТОП-подарков для мужчин

Согласно опросам и статистике, наиболее востребованными подарками для мужчин являются:

• Гаджеты. Многие мужчины хотят быть на технологическом пике, поэтому гаджеты, техника и комплектующие для неё однозначно занимают первое место среди мужских предпочтений на праздник. Это довольно широкая категория, которая включает в себя самые разные товары, от умных колонок и смарт-часов до планшетов, ноутбуков и комплектующих для стационарного компьютера. Недооценивать мужское желание покопаться в опциях и составе гаджета не стоит, поэтому подготовить лимитированные аксессуары, например с брендом компании, или устроить коллаборацию с производителем техники аккурат перед праздником может быть в самый раз.

• Приятные мелочи и хобби. Мужчины любят небольшие, но занимательные вещи, которые привлекают внимание и выходят за рамки чего-то стандартного. Это могут быть и настольные игры для игры с семьёй и друзьями, и необычное украшение для стола или пресс-папье, может быть фигурка любимого персонажа из сериала или фильма, новый рюкзак для похода — одним словом то, что нравится мужчине и имеет с ним эмоциональную связь. Такому подарку не обязательно быть большим или дорогим, главное чтобы он вызывал эмоции.

• Парфюм и украшения. Эта категория подарков по своей популярности очень сильно уступает предыдущим, но проигнорировать её нельзя. Стильный мужской парфюм, браслет или кольцо — прекрасный выбор для человека, который тратит много времени на свой внешний вид. В эту категорию можно отнести и сертификаты в различные мужские салоны, например в барбершоп.

Интересно, что около 19% мужчин предпочитают обойтись и вовсе без подарка на 23 февраля, а получить вместо него внимание и заботу от родных и близких.

ТОП подарков для женщин

Среди женщин наиболее востребованными подарками являются:

• Украшения и парфюм. Подавляющее большинство женщин предпочитают именно подобный тип подарков — бижутерию и драгоценности, духи и парфюм, а также сертификаты в салоны красоты или маникюра. Это делает 8 марта одним из лучших дней для ювелирных магазинов. Однако стоит учитывать, что мужчинам зачастую сложно сделать сюрприз из-за сложного выбора, поэтому стоит вложиться в консультантов, которые значительно упростят покупку желанного подарка.

• Гаджеты. На втором месте в нашем технологическом мире снова оказываются гаджеты, хоть и куда менее специализированные, чем у мужчин. Согласно опросам, женщины предпочитают новую модель смартфона, либо полезные гаджеты для дома — умные колонки, увлажнители или умные лампочки. Хорошим выбором будет и связанный с хобби электронный аксессуар, например умные часы для тех, кто посещает спортивный зал, или электронная книга для любительниц литературы.

• Путешествия и впечатления. Туры в какое-нибудь романтичное или экзотическое место — отличный подарок для женщин, однако не меньшим спросом пользуются билеты на различные мероприятия — концерты, театры и квесты. Как показывает статистика, женщинам нравятся сюрпризы, и подобные подарки прекрасно удивляют и дарят множество новых эмоций. Главное иметь в виду предпочтения второй половинки и не ударятся в экстрим, поскольку прыжок с парашютом или недельный поход понравится далеко не каждой женщине.

Поскольку мужчины общепризнанно испытывают трудности в считывании намёков при подготовке подарков, лучшим выбором для женщин будут электронные сертификаты, связанные с упомянутыми выше категориями. Они позволят упростить выбор и предоставят второй половинке именно то, что они хотят из достаточно широкого перечня товаров. В результате все останутся в выигрыше, включая компанию.