Продвижение сайта агрегатора
Сайты-агрегаторы имеют ряд существенных преимуществ, например, огромное количество уникальных страниц с широким охватом семантики, развитую систему фильтров и сортировки, массу удобных инструментов, подробные описания, отзывы, рейтинги, статистику продаж и т. д. Все эти факторы в совокупности дают мощную базу для приоритетного ранжирования агрегаторов, особенно в конкурентных тематиках.
Поисковые системы чаще всего отдают предпочтение ресурсам, которые способны предоставить максимально полезную и разнообразную информацию по широкому спектру запросов пользователей. Чаще всего владельцы сайтов агрегаторов имеют ресурсы на контекстную рекламу, что косвенно помогает и по SEO.
Наша компания за последние годы работала с различными агрегаторами. На основе этого опыта запустили собственные агрегаторы в сфере строительства и франчайзинга, где тестируем всевозможные стратегии продвижения агрегаторов для определения эффективных точек роста. В этой статье мы решили поделиться ключевыми аспектами и особенностями SEO таких проектов.
Что такое сайт-агрегатор, и какие он имеет особенности?
Главная задача каждого агрегатора — это собирать и систематизировать предложения от множества поставщиков товаров и услуг в одном месте. Это единая информационная среда, где пользователи могут оперативно находить и сравнивать различные варианты, что существенно упрощает процесс выбора продукции для конечного потребителя. По сути, агрегатор является посредником, который объединяет интересы как поставщиков, так и покупателей. К популярным примерам относится Авито, AviaSales, Wildberries и т. д.
Качественно выполненный агрегатор прекрасно ранжируется поисковиками за счет разнообразия товаров и наличия расширенного функционала, что важно для пользователей. Однако, чтобы войти в ТОП по ключевым запросам, нужно не просто разработать сайт-агрегатор, но и подключить грамотное СЕО-продвижение с учетом всех особенностей ниши, месторасположения.
Сайты-агрегаторы имеют существенный потенциал, который позволяет привлечь внушительный трафик:
- огромное число страниц в индексе;
- полный охват семантического ядра;
- удобный функционал сайта;
- динамический контент, который постоянно обновляют продавцы;
- отдельные веб-страницы под разные регионы.
Как показывает статистика, поведенческие факторы у агрегаторов отличные, так как посетители много времени проводят на страницах, переходят на разные категории, читают отзывы, изучают доступные предложения.
Какие бывают сайты-агрегаторы?
Такие сайты можно классифицировать по различным критериям в зависимости от типа работы и сферы:
- Поисковые агрегаторы, собирающие информацию из разных источников по запросам пользователей (например, новостные порталы).
- Агрегаторы цен и товаров. Онлайн-платформы систематизируют и сравнивают всевозможные предложения, что позволяет пользователям найти лучший вариант. Примеры: Price.ru, Google Shopping.
- Агрегаторы услуг. Это могут быть самые разнообразные услуги, например, Booking.com, 2GIS, Zoom.
- Товарные агрегаторы с возможностью оформления покупки, например, маркетплейсы. Это уже полноценные интернет-магазины, которые имеют массу клиентов.
- Доска объявлений, где пользователи могут как размещать собственные объявления, так и просматривать предложения иных продавцов (Авито, Юла и т. д.).
Каждый из этих видов требует персонального подхода к SEO-продвижению. Однако существует общая стратегия, которая подходит для многих агрегаторов — это максимальное наполнение, удобная навигация, расширенные функции и четкая стандартизация. Рассмотрим подробно, как проходит работа с SEO на основе нашего опыта.
Этапы продвижения сайта агрегатора
Обычно seo оптимизация включает стандартные работы, но важно дополнительно учесть некоторые особенности, о которых поговорим далее.
Аудит конкурентов
Продвижение, как и разработка сайта, всегда начинается с анализа конкурентной среды.
Это помогает:
- Определить плюсы и минусы своих конкурентов, понять, в чем они преуспевают, какие проводили рекламные кампании, чтобы использовать эту информацию для разработки личной стратегии.
- Понять основные потребности целевой аудитории, проверить уровень конкуренции в нише, определить, насколько насыщен рынок.
- Найти интересные идеи, подходы, которые помогли добиться отличного результата в продвижении.
- Создать УТП (уникальное торговое предложение), которое позволит выгодно отстроиться от лидеров ниши, привлечь целевую аудиторию.
- Определить оптимальные цены, условия сотрудничества, чтобы предложить наиболее выгодные варианты для клиентов.
- Улучшить пользовательский опыт путем анализа удобства использования сайтов, их дизайна, содержания.
Комплексный анализ поможет определиться с ключевыми СЕО-показателями, к которым нужно стремиться для увеличения трафика. Мы анализируем сайты с помощью сервиса Keys.so, после чего сводим все полученные данные в таблицу, которая показывает нам лидеров в конкретной нише (Яндекс и Google).
В результате получаем медианное значение количества страниц в будущей структуре и среднее число внешних ссылок, необходимых для индексации. На основе этой информации уже можно сделать прогноз прироста трафика вашего сайта. Мы учитываем именно медиану, а не среднее арифметическое значение, так как она более детально отображает реальную ситуацию.
Сбор семантического ядра
Для эффективного продвижения в поисковых системах сначала собирается список ключевых слов, которые затем группируются на основе интента пользователя, то есть его потребности. В итоге получается готовый перечень ключевиков, которые подходят для создания структуры сайта или корректировки уже существующей. Мы используем для сбора семантики такие сервисы, как Yandex Wordstat, Word-keeper.ru и прочие.Семантическое ядро формируется стандартным способом:
- собираем ключевые слова с учетом вашего бизнеса, конкретной ниши;
- парсим левую колонку Яндекс Вордстат для определенных регионов;
- избавляемся неявных дублей, нетематических слов;
- оставляем только те запросы, которые имеют необходимую частотность;
- проводим жесткую (Hard) кластеризацию для коммерческой семантики и мягкую (Soft) — для информационной.
В результате создаем СЯ, в котором должны быть как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, а также обязательно long-tail. Это длинные низкочастотные словоформы, включающие часть высокочастотных фраз. Они менее конкурентные, если сравнивать с короткими и общими ключевиками, но это увеличивает шансы занять высокие позиции в поисковых системах. Long-tail запросы отражают конкретные намерения пользователей, соответствуют их потребностям. При использовании таких ключевых слов можно рассчитывать на высокую конверсию, поскольку посетители, которые вводят длинные точные запросы, уже находятся на стадии принятия решения о покупке или заказе услуги. Важно! Не стоит делать статичные страницы для направлений, которые не пользуются спросом. Поисковики негативно воспринимают множество нерелевантных страниц.
Проектирование и переработка структуры сайта
Обширная структура — залог повышения позиции агрегатора в поисковой выдаче. В первую очередь рекомендуем использовать коммерческую семантику при создании необходимых категорий, подкатегорий, описаний товаров, услуг.Для примера возьмем кейс продвижения сайта, предлагающего услуги сиделок.
На основе аудита конкурентов и семантики мы определили ряд требований по следующим основным направлениям:
- месторасположение (область, город, район, станция метро);
- портрет целевой аудитории;
- место ухода (стационары, на даче, в больнице или в домашних условиях);
- занятость.
В итоге мы получили оптимизированную структуру на основании запросов пользователей.
Изучение коммерческих факторов и разработка прототипов ключевых страниц
Ключевые коммерческие аспекты — это элементы, функционал, разделы, которые будут размещены на страницах различного типа (главная, подкатегории, карточки товаров/услуг, блог). Необходимо, чтобы ресурс соответствовал по функционалу и масштабности наполнения лидирующим сервисам в нише. Если у вас будет более скромный фильтр, то вы однозначно проиграете по позициям.
На основе анализа контента, подготовили ряд требований по блокам и функциям:
- детальное описание объекта на листинге, более полная версия карточки;
- возможность подбора на основе географического расположения (с применением карты);
- фильтр выбора;
- нумерация страниц;
- разработка удобной формы обратной связи;
- создание блока «вопрос-ответ»;
- написание оптимизированных текстов.
При создании фильтров товаров и услуг следует учитывать, соответствуют ли параметры определенным семантическим запросам. Система должна направлять пользователя на подходящую статическую страницу подкатегории. В тех случаях, когда нет семантических запросов, нужно подготовить динамическую страницу фильтра, которую следует закрыть от индексации поисковиков, используя robots.txt или noindex в метатеге «meta robots» в шапке ресурса. Аналогичную работу нужно провести и для иных страниц.
Создание карточек товара
Основная задача карточки товара — это предоставить потенциальным покупателям максимально развернутую достоверную информацию о продукте. Это помогает принять решение о покупке, сравнить характеристики, цены и и другие особенности.Качественно проработанная карточка включает следующую информацию:
- полное и точное название товара, которое помогает покупателю быстрее его идентифицировать;
- качественные фотографии, иллюстрации, демонстрирующие внешний вид, возможный вариант применения товара;
- описание (характеристики, свойства, материалы, размер, цвет и др.);
- актуальная стоимость товара, возможно, с указанием скидок или специальных предложений;
- кнопки «добавить в корзину» или «оставить заявку», «купить»;
- условия оплаты, варианты доставки;
- отзывы, видеообзоры;
- блок перелинковки;
- сопутствующие услуги;
- блог статей по конкретной тематике;
- дополнительная информация (это могут быть сертификаты качества, условия гарантии и т. д.).
Чем лучше будет проработана карточка, тем больше вероятность, что посетитель примет положительное решение о покупке товара именно на вашем сайте, а не уйдет искать дополнительную информацию к конкурентам.
Оптимизация заголовков и метатегов title и description
На первых этапах оптимизация происходит по шаблону из-за большого количества информации и отличий в популярности запросов по отдельным регионам. Чтобы упростить эту работу, используются наиболее часто встречающиеся формулировки, которые относятся к одной услуге, и добавляются ко всем страницам с помощью переменных.Например, шаблон title может выглядеть так: «(услуга) в (городе) по цене от рублей/час». Например, "Купить франшизу в Москве по цене от 1.000 рублей в час".Нужно принимать во внимание склоняемость ключевых запросов. По мере роста сервиса уже можно будет уделить больше времени точечной оптимизации.
Тексты и внутренняя оптимизация
Контент, конечно, важен для агрегаторов, ведь необходимо обеспечить легкий поиск, доступ ко всей необходимой структурированной информации. Но не стоит перегружать страницы длинными текстами, лучше разместить их под списком услуг.
Для крупных и высокочастотных разделов рекомендуем использовать уникальные оптимизированные тексты с LSI-словами. А для подразделов, подкатегорий и страниц с низким спросом можно подготовить контент с переменными параметрами.
Техническая оптимизация
Именно техническая оптимизация сайта позволяет улучшить функциональность, скорость загрузки страниц и общую работу сайта-агрегатора. Улучшение технических аспектов — ключевой шаг повышения общей производительности, улучшения пользовательского опыта, ранжирования в поисковых системах. Поэтому мы рекомендуем провести технический аудит сайта как при запуске агрегатора, так и регулярно заниматься этой задачей (не реже одного раза в месяц).
Рассмотрим основные задачи по оптимизации:
- Ключевые SEO-требования. Существует множество параметров, которые предназначены для базовой оптимизации. Но мы хотим выделить основные показатели, которые всегда используем. Это настройка кодировки сайта, базовых редиректов с www, index.php, протокола https, проверка на отсутствие битых ссылок (404 страниц), валидного кода, заполнение всех заголовков, метатегов, улучшение функционала.
- Индексирование. Не должно быть никакого «мусора» (это технические страницы или с критериями фильтрации и другие). Также необходимо проверить правильность настройки файлов robots.txt и sitemap.xml.
- Микроразметка. Поисковики используют микроразметки для лучшего понимания содержания страниц, чтобы с точностью индексировать информацию, улучшить ранжирование в результатах поисковой выдачи. Микроразметка позволяет отображать дополнительные данные, например, рейтинг, цены, отзывы, что делает сниппеты более информативными и привлекательными.
- Адаптивная верстка. Взаимодействие с агрегаторами происходит с разных устройств (компьютеров, планшетов, смартфонов), поэтому так необходимо обеспечить их корректное отображение. Это только улучшит пользовательский опыт, удовлетворенность клиентов. Удобный и привлекательный интерфейс способствует тому, что посетители дольше остаются на ресурсе и с большей вероятностью совершат целевые действия. Не стоит забывать, что поисковые системы учитывают мобильную адаптивность при ранжировании сайтов.
- Дубли контента. Нужно внимательно следить за тем, чтобы на страницах отдельных регионов присутствовал свой уникальный контент и не было дублей. Лучше создать разные тексты-описания. Это поможет обеспечить высокое качество информации, что положительно скажется на SEO и пользовательском опыте. Поисковики могут даже применить санкции к сайтам, которые злоупотребляют дублями текстов.
- Скорость загрузки. Поскольку агрегатор содержит огромное количество разнообразной информации, необходимо следить за тем, чтобы сайт загружался быстро. Пользователи не будут долго ждать, нажимая на кнопку, пока прогрузится очередная страница, соответственно, уйдут к конкурентам. Для ускорения загрузки рекомендуем сжать изображения без потери качества, используя современные форматы, применить кэширование, чтобы браузеры сохраняли статические ресурсы и не загружали их заново при каждом посещении сайта. Также стоит регулярно очищать базу данных от ненужной информации, удалять плагины, виджеты, которые замедляют работу, проводить анализ загрузки страниц на постоянной основе.
Это минимальные рекомендации для технической оптимизации и улучшения работоспособности сайта.
Разработка стратегии внешнего продвижения
Внешняя оптимизация включает в себя работу над ссылочным профилем, что помогает улучшить позиции сайта в результатах поисковой выдачи. За счет повышения видимости агрегатор получит больше органического трафика. Для закупки вечных ссылок или размещения аутрич-ссылок, необходимо выбирать только качественные ресурсы и следить за естественным ссылочным профилем, проводить регулярный анализ результатов.Мы сначала анализируем внешний профиль сайтов-конкурентов, после чего выстраиваем ссылочную стратегию продвижения. Для поддержания баланса и чтобы избежать санкций со стороны поисковиков, мы придерживаемся пропорции: 70% безанкорных ссылок и 30% — анкорных.
Обратите внимание! Не нужно торопиться, рекомендуем проводить равномерное наращивание ссылочного профиля, без резких скачков. Яндекс принимает во внимание релевантность конкретной теме, уровень качества сайтов-доноров, а Google — естественный прирост ссылочной массы.
Итог
Продвижение сайта-агрегатора — это непростая и комплексная работа, которую стоит доверить опытным SEO-специалистам, маркетологам, копирайтерам. Важна как внутренняя, так и техническая оптимизация, работа с семантикой, структурой, поведенческими, коммерческими факторами, наполнением, наращиванием ссылочной массы, расширением функционала. Все это поможет войти в ТОП поисковиков, увеличить трафик. Обращайтесь к экспертам нашего агентства, чтобы заказать раскрутку вашего агрегатора. Имеем большой опыт и выполним работу на высоком профессиональном уровне.