В этой статье мы расскажем о десяти немаловажных факторах, о которых знают немногие SEO-специалисты – но которые, тем не менее, оказывают существенное влияние на трафик. Все желающие могут взять любой продвигаемый ресурс и проверить, а выполняются ли на нём эти несложные, но необходимые правила?
1. Разметка отзывов на сайте
Многие слышали, что отзывы на сайте – разумеется, позитивные – играют значительную роль как для раскрутки ресурса в поисковых системах, так и для привлечения клиентов. Однако в данном случае важно не то, «хорошие» отзывы или «плохие», а то, насколько правильно была настроена разметка вызовов. Благодаря ей сниппет вашего сайта станет в выдаче более заметным и будет выглядеть привлекательнее – тем более если ваши конкуренты на своих сайтах разметку не настраивали. Заметность сниппета, в свою очередь, напрямую связана с его кликабельностью.
Стоит только добавить, что непосредственно объемы продаж настройка разметки отзывов не повысит – здесь придётся уже работать непосредственно с наполнением сайта.
2. Отзывы на сторонних раскрученных площадках
Про клиентские отзывы на внешних ресурсах слышали почти все. По сути говоря, это и есть пресловутый крауд-маркетинг. Такой способ SEO-раскрутки не только предоставляет возможность получить отзыв на крупной площадке со значительной посещаемостью, но и обеспечить дополнительные переходы на продвигаемый сайт.
Обычно к крауд-маркетингу сеошники относятся с недоверием: отнюдь не всякий ресурс, размещая у себя ссылку на ваш сайт, сделает её кликабельной. Но зато живые переходы на ваш ресурс вам обеспечены – трафик всё равно будет расти, естественные ссылки разных видов сделают ваш сайт привлекательнее для поисковиков, что незамедлительно скажется и на его ранжировании в выдаче.
3. Разметка для соцсетей
Разметка крайне важна не только для сниппета в выдаче – для социальных сетей она тоже очень и очень полезна.
В настоящее время создан и принят общепризнанный шаблон разметки web-документов, который был разработан специалистами Facebook. Изначально он был создан для контроля превьюшек при их размещении в соцсетях. Если настройка разметки выполнена верно, то, поделившись страницей, мы получаем не просто ссылку на свой сайт, а красиво оформленное написание с изображением и заголовком.
Красиво оформленный сниппет привлекает внимание ваших потенциальных клиентов; на ваш сайт переходить по грамотно оформленной ссылке они будут чаще.
Ну и стоит заметить, что для выдачи разметка, выполненная для соцсетей, тоже важна:
- В случае если поисковый робот сочтет, что в «сетевых» данных содержится более релевантная информация, то будет её использовать для того, чтобы сформировать сниппет в выдаче поисковика;
- В данные для разметки в соцсетях рекомендуется помещать поисковый запрос, который станет анкором ссылки и будет отображаться в ссылочном профиле вашего ресурса;
- Не стоит забывать, что это, хоть и опосредованная, но работа с поведенческими факторами, а они в настоящее время приобретают всё больший вес в SEO.
- Защита данных: использование https
4. Защита данных: использование https
Всем известно, что этот протокол отвечает за безопасную передачу информации. В первую очередь это – пароли, логины, телефоны и другие данные, оставляемые посетителями на вашем ресурсе. Кроме того, существует также мнение, что и сам факт посещения вашего сайта также является личной информацией пользователя.
Начиная с 2014 года протокол https на сайте является весомым положительным фактором для поисковиков. Если его не подключить, то любой современный браузер обязательно выдаст посетителю сообщение о том, что ваш ресурс ненадежен и небезопасен. А это, в свою очередь, гарантированно обеспечит отток трафика, что негативно скажется и на конверсии, и на поведенческих факторах.
5. Оформление «быстроссылок»
Быстрые ссылки напрямую связаны с успешным продвижением сайта. Они помогают вашим потенциальным клиентам сразу попадать в нужные им разделы сайта.
Это позволяет:
- Посетителям ресурса - быстрее совершить целевое действие, ради которого они пришли на сайт (купить товар, заказать услугу);
- Равномерно распределить трафик по внутренним страницам сайта, что также положительно сказывается на продвижении;
- Сделать сниппет ресурса ещё более заметным и кликабельным.
6. Разумное распределение внешней ссылочной массы
Кстати, «быстроссылки» в Яндексе можно редактировать. Из сниппета можно удалить какой-либо раздел или переименовать его, сделав привлекательнее для посетителей. Сделать это можно на странице Вебмастера: Яндекс.Вебмастер → Информация о сайте → Быстрые ссылки.
Несмотря на все грозные предупреждения поисковых систем, внешние ссылки все так же влияют на позиции страниц сайтов в ТОПе (речь идёт, разумеется, ссылках с релевантных качественных ресурсов). Если же все ссылки со сторонних сайтов ведут только на главную страницу, об успешном продвижении по остальным запросам можно забыть.
Следовательно, ссылочный вес нужно распределить – естественные ссылки с внешних ресурсов должны вести не только на главную страницу, но и на важные для пользователей внутренние подразделы. Приблизительное распределение ссылочной массы осуществляется при помощи Яндекс.Вебмастера, Google Searche Console, сервиса Megaindex и другими аналогичными ресурсами.
7. Грамотное присвоение ЧПУ страницам сайта
Человекопонятные адреса разделов также важен для продвижения. Чтобы использовать его максимально эффективно, лучше вписать туда главный для данной страницы ключевой запрос.
Разумеется, уверенно говорить о прямой зависимости позиций сайта в выдаче от наличия поискового запроса в URL нельзя. Но ведь сайт делается не только столько для роботов, сколько для людей. А им запрос в урле поможет понять, какая информация содержится на странице, да и запомнить такой адрес гораздо проще. Кроме того, всё-таки есть ряд исследований, в которых говорится, что ключи, будучи вписанными в адрес страницы, всё же оказывают влияние на ранжирование сайта в поисковой системе. Поэтому пренебрегать этим правилом не стоит.
Немного ценных дополнений: длину адреса не следует делать более чем 100-110 символов. Кроме того, создавать больше 3-4 уровней вложенности не стоит – недлинные URL лучше индексируются поисковыми системами, да и сниппеты с ними станут более привлекательными.
8. Регистрация в картах Яндекс/Google, а также в справочниках
Почему это полезно:
- Полученные на ваш ресурс ссылки будут учитываться поисковыми системами при ранжировании сайта;
- Такие ресурсы, как Яндекс.Карты, всегда будут в ТОПе поисковиков, так что трафик на ваш сайт будет идти даже в том случае, если позиции пока не на высоте.
В помощь оптимизаторам перечислим самые известные справочники организаций: Яндекс.Справочник и Google Business, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы и т.д.
9. Мониторинг актуальности семантического ядра
Важным моментом для SEO является не только грамотный подбор семантики для продвижения, но и периодическое отслеживание его актуальности. Есть много факторов, влияющих на просадку частотности запросов: сезонность, востребованность товаров и услуг и т.д.
Нахождение в ТОПе по запросам, частотность которых резко понизилась, не окажет на продвижение никакого положительного влияния. В некоторых случаях семантическое ядро следует пересмотреть, дополнив актуальными запросами. В среднем частоту продвигаемых «ключей» рекомендуется проверять раз в 3-4 месяца.
10. Регулярное обновление информации на сайте
Ваши потенциальные клиенты должны видеть актуальную информацию на сайте. Кроме того, к сайтам, информация на которых регулярно обновляется, поисковые системы относятся крайне благосклонно (разумеется, только в том случае, что новая информация полезна пользователям и соответствует тематике ресурса).
Этим вы как бы даёте знать роботу, что с сайтом работают и что пользователи, перейдя на него, найдут то, что им необходимо, и смогут воспользоваться размещенными там товарами или услугами. Кроме того, есть ряд областей человеческой деятельности, где без свежего контента просто нельзя обойтись: любые расписания, меню, сводки новостей и т.д.