Почему современные бренды стали такими одинаковыми

Бренды начали выглядеть так, будто их собирали по одному шаблону. И проблема даже не в дизайне. Проблема в том, что исчезла личность.

Интернет переполнен -аккуратностью-. Многие компании боятся выглядеть слишком живо, слишком смело или слишком эмоционально. В итоге появляется стерильный контент, который никто не запоминает. Да, он может быть правильным. Но правильное — не значит интересное.

Люди не пересылают друзьям бренд только потому, что у него чистый минимализм. Они пересылают эмоцию, реакцию, настроение.

Сегодня внимание стало новой валютой. Бренду уже недостаточно просто существовать. Нужно цеплять за первые секунды, вызывать реакцию, иметь позицию и быть узнаваемым даже без логотипа. Самые быстрорастущие бренды последних лет выигрывают не за счёт идеальности. А за счёт характера, энергии и ощущения, что за этим стоят настоящие люди.

Интересно, что AI только усилил этот эффект. Когда красивый дизайн стало проще делать всем, обычной картинки уже недостаточно. Побеждает не тот, кто аккуратнее, а тот, кто интереснее.

Люди устали от корпоративного языка. Сейчас сильнее работают честность, ирония, самоирония, человеческий тон и ощущение живого бренда. Поэтому маленькие проекты иногда выглядят ярче огромных компаний. Потому что они не боятся быть настоящими.

В том числе поэтому в IQBIQ мы всё чаще думаем не только о визуале, а о том, вызывает ли бренд хоть какую-то эмоцию. Потому что главная проблема современного бренда — не плохой логотип, а то, что его невозможно вспомнить через пять минут.