Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»

Что такое медийно-контекстный баннер

Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.

МКБ нужен, чтобы:

• догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;• привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;• переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;• показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.

Что поменяли

Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.

Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.

Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.

Как пользоваться

Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.

Настройте рекламную кампанию самостоятельно:

1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;

2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;

3. Настройте временной и географический таргетинг;

4. Определите стратегию показов под ваши запросы:

• Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;• Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;

5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;

6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;

7. Запустите кампанию.

Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.

Баннеры для службы экспресс-доставки

Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.

В результате получили:

• CR на 29% выше, чем среднее по РК;• CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.

Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви

Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его. Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:

• купить спецодежду;• одежда сварщика;• рабочая одежда;• медицинские костюмы;• плюс бренд-запросы конкурентов.

На выходе получили:

• CR на 49% выше, чем среднее по РК;• CPC на 31% выше, чем среднее по РК.

Что в итоге

Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.