Вырастили телеграм-канал HR-компании с нуля до 1 700 подписчиков за 3 месяца

Правильный тон и отсутствие рекламности (там, где её категорично не ждут) дают вовлечение выше среднего.

Что пошло не так

Предприниматели — узкая и дорогая аудитория. Они не ищут активно HR-контент, им нужен готовый результат (сильный человек в команде), а не канал с советами. При стоимости подписчика от 500 до 2 000 ₽ бюджет сгорал, а подписчики не конвертировались в лидов.

Поворот: переключение на соискателей

Параллельно с посевами мы делали кастдевы для лендинга «Подготовка резюме». Общались с соискателями в необычном формате: 30 минут мы задаём вопросы, 30 минут они спрашивают эксперта про свою ситуацию.

И заметили паттерн: у людей болит одно и то же — «резюме не просматривают», «отказы без объяснений», «не понимаю, сколько просить денег».

Клиент увидел клиентскую боль и потребность рынка — и решил перестроить стратегию на B2C-аудиторию.

Полный кейс про кастдевы и лендинг с конверсией 15% в оплату читайте в кейсе «Разработка резюме с конверсией до 15% в оплату»

Решение: ЗП-чек бот как лид-магнит

Создали телеграм-бота @zpcheckbot с простой механикой:

1. Пользователь пишет название должности (текстом или голосом)
2. Бот через ChatGPT анализирует базу зарплат с HH.ru
3. Выдаёт среднюю зарплату по рынку
4. Условие: работает только после подписки на канал @hrconnected

Техническая реализация

• Вебхук принимает запрос → передаёт в ChatGPT → ИИ обрабатывает таблицу с медианными зарплатами → возвращает результат
• Голосовое распознавание через ИИ
• Проверка подписки на канал перед выдачей ответа

Автоворонка внутри бота

После старта бот спрашивает роль: предприниматель, HR или сотрудник.

Результаты B2C-этапа

Посевы на бота

Итого через бота: ~37 000 ₽, ~390 подписчиков, средняя стоимость подписчика — ~95 ₽

Яндекс Директ

Параллельно тестировали новый инструмент Яндекса с посевами:

Сравнение стратегий

Бот снизил стоимость подписчика в 9 раз по сравнению с прямыми B2B-посевами.

Контент: как удержать подписчиков

Привлечь людей через бота — полдела. Главный вопрос: как сделать так, чтобы они не отписались после получения ответа?

Для начала разработали рубрики и составили контент-план. Главным критерием было — дать пользу и не дать заскучать. Получилось 5 видов контента: экспертные посты, полезные карточки, кейсы компании и мемы, а позже к этому списку добавился дайджест новостей.

Для оформления постов использовали фирменные шрифт, цвета и логотип.

В начале нашей работы была задача увеличить вовлечённость, чтобы люди ставили реакции и комментировали посты.

На опыте подтвердили, что на комментарии больше всего триггерят посты со спорной темой, которая вызывает эмоции, или просьбой поставить «+», чтобы рассказали больше.

Что не сработало

Изначально клиент очень хотел объединить в канале работодателей и соискателей — чтобы обоим было интересно. Как мы ни старались, не получилось: слишком разные боли, разный язык, разные ожидания. Мы знали, что так будет, но клиент очень просил попробовать.

Сначала искали темы, которые будут одинаково интересны и работодателям, и соискателям.

Позже, чтобы точнее попадать в боли и потребности людей, писали посты для разной аудитории и отделяли их друг от друга хештегами. Так сразу было видно, какой пост кому будет полезен.

Сам по себе контент на две ЦА делать получалось, но вот достаточного отклика в людях посты не находили, потому что заявок и продаж не было.

Что сработало

Вернулись к материалам с кастдевов. Помните формат «30 минут мы спрашиваем — 30 минут спрашивают они»? Ответы эксперта на реальные вопросы соискателей стали контентом. И тут случилась магия.

Пост «от себя» если не заходил, то давал 1–2 репоста. А пост «вопрос с кастдева + ответ эксперта» давал 6–12 репостов, и делал это системно. Когда мы писали то, что нам казалось важным — обычная вовлечённость. Когда брали реальный вопрос человека — цифры росли в 6 раз.

Примеры тем, которые залетали системно, а не случайно

1. Что такое ATS и почему она не даёт вам получить работу?
2. Как тактично выяснить зарплату, если она не указана в вакансии?
3. 👩‍💻 На что HR смотрит в резюме в первую очередь?
4. Какие резюме даже не читают
5. Клише, после которых HR закрывает резюме
6. На какой площадке лучше искать работу и сотрудников?

Первые продажи: 8 оплат с одного поста

Когда канал набрал аудиторию и люди привыкли к контенту, запустили первый коммерческий пост на услугу «Разработка резюме».

Это подтвердило гипотезу: аудитория, собранная через полезный лид-магнит (ЗП-чек бот) и прогретая контентом из реальных вопросов, готова покупать.Телеграм-канал помог собрать людей для кастдева и разжечь их интерес к покупке. А основные продажи пошли, когда был готов сайт.

Неожиданные фидбэки

Когда канал набрал аудиторию, стали получать обратную связь из неожиданных мест. Например, когда публиковали кейс про ЗП-чек бота на Cossa и связались с главным редактором — оказалось, что он подписан на канал и читает с удовольствием.

Главные выводы

1. Лид-магнит с барьером работает лучше бесплатного

Обязательная подписка в боте перед исполнением его полезного действия привела 30% подписчиков по рекордно низкой стоимости.

2. Контент из кастдевов побеждает контент редакторского чутья

Шестикратная разница в репостах и реакциях — не случайность. Люди сохраняют и шерят то, что отвечает на их вопросы, а не на вопросы, которые копирайтер разогнал в нейронке. Вместе с этим, производить такой контент намного легче: транскрибировал созвон эксперта с клиентом, вытащил вопрос, ответ, попросил нейронку причесать, и публикуешь.

3. Не надо смешивать аудитории

Попытка сделать канал интересным и работодателям, и соискателям провалилась. Лучше фокус на одной аудитории с понятным позиционированием. В общем-то, база, но мы подумали: а вдруг мы просто уже зашоренные, надо попробовать.

Цифры проекта

Отдельное спасибо Маргарите и Алесте из «НА СВЯЗИ» — за доверие, готовность экспериментировать и терпение, когда первые гипотезы не заходили.

А теперь мы хотим работать с вами!

Если у вас есть похожая задача, оставьте контакты на сайте klmnt.online, и давайте вместе подумаем, можем ли мы вам помочь.