Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Делаем яркие анимационные ролики для стартапов
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
44
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

15
Отследить-посылку

Отследить-посылку

отследить-посылку.рф

13
GIFTD

GIFTD

giftd.tech

12
Логомашина

Логомашина

logomachine.ru

11
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

11
Aword

Aword

Приложение для изучения английских слов

11
Eczo.bike

Eczo.bike

www.eczo.bike

11
Flowlu

Flowlu

flowlu.ru

8
KEPLER LEADS

KEPLER LEADS

keplerleads.com

7
Convead

Convead

convead.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

За кулисами: видео-превью для брендированного приложения

468 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
С запуском iOS 8.0 Apple добавил в App Store превью приложений. Видео превью — отличный инструмент, с помощью которого можно привлечь более осведомленных и заинтересованных пользователей, а также повысить уровень удержания текущих клиентов.

Наши партнеры BAMBOO APPS решили воспользоваться этим новым форматом во время разработки приложения Velcom Recommends для своего уважаемого клиента – Velcom FE. Чтобы осуществить задуманное, ребята обратились к нам в Lemon Digital— компанию-эксперта по созданию видео-превью, рекламы и презентаций для самых разных продуктов и сервисов.

b_560d575da89bf.jpg

ЗАЧЕМ ВАШЕМУ ПРИЛОЖЕНИЮ ВИДЕО-ПРЕВЬЮВидео-превью приложения – это видео длиной 15-30 секунд, которое позволяет потенциальному пользователю быстро оценить мобильное приложение, прежде чем скачивать. Приложения, у которых есть видео-превью, отображаются в магазине приложений немного иначе, чем другие. Как сделать из видео-превью секретное оружие маркетинга приложения?1. Видеоролики информируют, развлекают и вовлекают. По ним пользователь получает первое впечатление о продукте и быстрее принимает решение о скачивании. 2. Первым изображением, которое увидят пользователи, когда приложение появится в поисковой выдаче, будет заставка видео-превью приложение.fea766.jpg3. В App Store есть отдельная категория рекомендованных приложений, у которых есть видео-превью. Если ваше приложение попадает в список этой категории, то вы получаете больше органического трафика.Всю необходимую информацию о видео-превью приложений (формат, технические требования и ограничения) вы можете найти здесь: Официальные документы Apple.ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯКакова главная цель видео-превью приложения? В случае приложения Velcom Recommends, основной задачей видео-превью было показать пользователю, как через приложение можно настраивать личный кабинет, активировать и пользоваться услугами мобильного оператора Velcom. Это вовсе не бином Ньютона, но хорошо продуманный сценарий всегда будет залогом успеха видео-превью мобильного приложения. Мы начали с того, что написали раскадровку (использовали для этого Google Spreadsheet). В левом столбце мы описали хронометраж, в среднем – то, что происходит в интерфейсе приложения, в правом – текст закадрового голоса.Раскадровка ролика для Velcom Recommends4d2ec4.pngТак как приложение Vecllcom Recommends предоставляет абонентам Velcom возможность самостоятельно управлять своим аккаунтом, мы решили отойти от традиционных взглядов на видео-превью и соединить в ролике элементы продвижения приложения и последовательного обучения. Мы создали для приложения Velcom Recommends раскадровку, похожую на процесс обучения пользователя, которая описывала типичный «пользовательский сценарий». Он основывался на пяти главных особенностях приложения, которые мы хотели подчеркнуть. Некоторые издатели приложений делают упор на одну главную «фишку» приложения, но мы считаем, что такой подход не работает для утилит. Мы советуем провести пользователя последовательно через все экраны приложения, а не перегружать его спецэффектами и дизайном.Так же как иконка приложения и скриншоты, иконка видео (так называемый «poster frame» в iTunes) очень важна для первого впечатления пользователя. Не используйте изображения, которые не являются частью приложения. «Постер» видео должен гармонировать с другими элементами страницы приложения. В нашем случае мы выбрали картинку «Панель управления», чтобы приложение выглядело одинаковым как для тех пользователей, которые просмотрели видео, так и для тех, кто этого не сделал. По этой же причине иконка приложения показывается и в начале, и в конце видео.d4b8c4.jpgХотя Velcom Recommends не требует специальных жестов управления, в видео-превью важно показать, как человек взаимодействует с приложением. Чтобы показать зрителю, где и когда нужно кликать по экрану, мы добавили специальные кадры, где показана навигация по приложению: палец меняет экраны, кликает на меню, и так далее.a2eeb4.jpg

Если вы хотите, чтобы приложение говорило само за себя, в большинстве случаев можно использовать закадровый голос и немного музыки. Типичная ошибка – сделать звуковое сопровождение слишком уж рекламным. В нашем случае пользователь просто слышит рассказ о том, зачем нужно это приложение и как удобнее всего использовать его возможности.СОЕДИНЯЕМ ЭЛЕМЕНТЫПосле трех дней разработки концепции, съемок и редактирования мы собрали все элементы видео вместе, и теперь мы хотим показать вам видео-превью приложения Velcom Recommends. Наконец, мы отправили видео на ревью команды Apple, и оно получило одобрение. Теперь его можно посмотреть на страничке приложения. Вот версия для iPhone:

ЗАКЛЮЧЕНИЕМы хотим поделиться с вами четырьмя главными советами, на что нужно обращать внимание при создании видео-превью приложения: — Подготовьте детальную раскадровку, которая описывает сцены, которые будут в превью приложения, и включает в себя детали о копировании, переходах и так далее.— Избегайте слишком яркого дизайна и сложных эффектов в видео-превью. Гораздо эффективнее просто воспроизвести обычный пользовательский сценарий.

— Интегрируйте ваше маркетинговое сообщение и в видео-превью, и в скриншоты. Приложение должно выглядеть одинаково и для пользователей, которые просмотрели видео, и для тех, кто этого не сделал.

— Используйте «горячие точки» и закадровый голос. Ваш пользователь видит приложение впервые в жизни, так проводите же его от начала до самого конца.Мы думаем, что превью приложений уже стали ожидаемой частью поиска в App Store, и приложения, у которых их нет, вскоре сильно отстанут по числу скачиваний и продажам.

Спасибо нашим друзья GetMobian за перевод материала.

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать