«Лента» приобретает вторую в России крупнейшую сеть дрогери «Улыбка радуги»
Сделка реализована в рамках стратегии трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока и позволит стать одним из лидеров в сегменте дрогери, а также уверенно закрепиться на растущем рынке парфюмерно-косметической продукции, размер которого по итогам года может превысить 1 трлн рублей.
Стратегическое обоснование
«Улыбка радуги» — одна
из крупнейших в России розничных сетей магазинов по уходу за собой и товаров
для дома в формате дрогери и лидер в ключевом для «Ленты» Северо-Западном
федеральном округе. Дрогери — это магазины шаговой доступности небольшой
площади, где можно купить все самое необходимое для красоты, личной гигиены и ухода
за домом. Для магазинов дрогери характерны широкий ассортимент, максимальное
удобство для покупателей и демократичные цены.
По состоянию на 30
сентября 2024 года, под управлением компании находилось 1 535 магазина с
общей торговой площадью 204 тыс. кв. м. и три распределительных центра. Розничная
выручка за 9 месяцев 2024 года составила 29,6 млрд рублей, увеличившись на 17,4%
по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как один из
пионеров формата дрогери в России, «Улыбка радуги» сформировала уникальную
экспертизу в области клиентского сервиса, управления ассортиментом, логистики и
IT. Сеть одной из первых в своем сегменте начала
выпуск товаров под собственными товарными марками (СТМ), запустила франшизу и
вышла в онлайн через создание собственного интернет-магазина, разработку
мобильного приложения и сотрудничество с крупнейшими маркетплейсами. За более
чем 20-летнюю историю в «Улыбке радуги» сформировалась мощная IT-компетенция, включающая разработку собственных продуктов и автоматизацию
бизнес-процессов. Приобретение сети
«Улыбка радуги» значительно повысит конкурентоспособность «Ленты» в секторе непродовольственного
ретейла, позволив стать еще ближе к нашим покупателям. Интеграция и закрытие сделки Бизнес «Улыбки радуги»
продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением основных
операционных процессов и существующего бренда. Ожидается, что сеть
дрогери продолжит свою географическую экспансию, в частности укрепит позиции в
московском регионе, что позволит усилить узнаваемость бренда в целом и даст
дополнительные возможности для роста, учитывая существенную емкость данного
рынка. Помимо этого, приобретение компании «Лентой» дополнительно усилит
позиции «Улыбки радуги» как надежного партнера в глазах действующих и
потенциальных партнеров. Федеральная
антимонопольная служба России удовлетворила ходатайство ООО «Лента» о
согласовании сделки, которая будет профинансирована преимущественно за счет
имеющихся собственных денежных средств в период до 30 июня 2025 года. МКПАО «Лента»
начнет консолидировать приобретённый бизнес в своей отчётности с декабря 2024
года. Владимир Сорокин,
генеральный директор группы компаний «Лента», прокомментировал: «Покупка «Улыбки радуги» — второй крупнейшей
сети магазинов формата дрогери в стране — логичный шаг на пути трансформации
«Ленты» в мультиформатного игрока. Данная сделка позволяет нам одномоментно
закрепить позиции в сегменте косметики и бытовой химии, предоставляющем
значительные возможности для усиления нашего присутствия на российском
розничном рынке. В результате слияния Группа получит более
полутора тысячи магазинов с квалифицированным персоналом и лояльной клиентской
базой в Центральном, Северо-Западном, Поволжском и Уральском регионах, где
позиции «Ленты» также сильны. Последнее создает возможности для снижения затрат
на логистику за счет совместной эксплуатации складской и транспортной
инфраструктуры. Мы также видим потенциал синергии по коммерческим условиям на
общий ассортимент и кросс-продажам товаров СТМ, которые пользуются особой
популярностью у покупателей «Улыбки радуги». В третьем квартале «Лента» успешно завершила
интеграцию сети «Монетка» и планирует применить полученный опыт в ходе
интеграции «Улыбки радуги», а именно сохранить ее операционную модель и
управленческую автономность, необходимую для дальнейшего развития формата
дрогери. Мы высоко ценим экспертизу команды «Улыбки радуги», которая продолжит
управлять форматом после завершения сделки".
