Выбор редакции:

Развитие отечественного ПО в корпоративном сегменте: достижения, сложности, планы

Какие нейросети полезны в рекламе, а какие нет?

IT решения как основа роста бизнес-показателей

Ведущие маркетплейсы подвели итоги распродажи 11.11

111

С России снимут все санкции?

Новости СМИ2

14 Марта 2016

Levdan.com 880 9 В избр. Сохранено

Почему уменьшается CTR объявления ВКонтакте при уменьшении цены за показы?

Нравится

Send

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Провожу эксперименты с рекламой в ВК. Одни и те же условия (почти), одно и то же объявление, одна и та же аудитория, одна и та же сумма. Оплата за показы.

Почему при уменьшении цены за показы идёт падение эффективности объявления?

Провел несколько экспериментов. Все что удалось найти и прочитать на эту тему говорит о том, что нет такой зависимости. Или есть?

Спасибо!

В избр. Сохранено

Нравится

Комментарии

LitTime

Ваш проводник в мире литературы

Скребнёв Алексей

14 мар 2016

Точно сказать не могу, но есть предположение, что объявление «показывается» на нижней позиции, где оно менее заметно или вообще частично/полностью скрыто за пределами рекламы.
А насколько уменьшилось конкретно CTR?

Ответить

Таксилёт

Недорогое такси и трансферы

Michael Vinogradov

21 мар 2016

Возможно, объявление внизу блока воспринимается как менее значимое.

Ответить

Levdan.com

Краудфандинговая площадка для местечковых проектов

Алексеев Олег

14 мар 2016

6 рублей - 0.031%
5 рублей - 0.021%
3 рубля - 0.016%
2 рубля - 0.014%

Ответить

LitTime

Ваш проводник в мире литературы

Скребнёв Алексей

14 мар 2016

Да, заметно. Если выборка достаточно большая (т.е. использовали все вариации во всех дни недели и часы суток, достаточное количество раз и пр.), то да, влияние именно есть. Сам заводил небольшую кампанию, разница в CTR была в зависимости от объявления (самое удачное - о новости об экранизации «Метро 2033»). Кстати, через баннеры у нас вышла цена подписчика группы 25-30 р, а через конкурс репостов (региональный, с призом в виде сертификата в книжный), около 4 (но постепенно халявщики уходят с группы даже по прошествии недель).

Ответить

Алексей Тарасов

15 мар 2016

CPM 1.00 руб : CTR - 0.019 %
CPM 30.00 руб : CTR - 1.511 %

Объявления одного и того же продукта, показанные не в одно время, но разница на лицо - два порядка.

Видимо, дешевые показы отдают полному "шлаку".

Ответить

Levdan.com

Краудфандинговая площадка для местечковых проектов

Алексеев Олег

14 мар 2016

Странно, что не могу нигде найти нормального объяснения этому. В основном только догадки. Может кто знает точно причину?

Ответить

ADZY

Ассистент для ведения рекламных компаний

Дмитрий Кубитский

14 мар 2016

предположу что при снижении цены, качество аудитории падает, типа наиболее активную аудиторию, чаще отслеживают, больше обьявлений на неё таргетируют, ну и соответственно цены показов для них выше, тоесть именно такая аудитория и пропадает при снижении стоимости показов.

Ответить

Таксилёт

Недорогое такси и трансферы

Michael Vinogradov

21 мар 2016

Лучший ответ пока.

Ответить

Levdan.com

Краудфандинговая площадка для местечковых проектов

Алексеев Олег

15 мар 2016

Про шлаковую и активную аудиторию как вариант объяснения, но всё-таки очень сомнительный: не ясно кто такие менее активные и кто более активные и как их различают. И ещё какая-то уж очень прямая четкая зависимость цены и эффективности наблюдается - мало верится что так четко можно классифицировать шлаковые и активные аудитории.

И ещё странно, что от самого ВК нет четкого объяснения по этому вопросу, ведь они должны быть заинтересованы чтобы не возникали подозрения того, что их счетчики по рекламе накручиваются самим ВК. А такие подозрения есть сейчас у меня!

Ответить

Не пропустите публикацию!

Levdan.com

Краудфандинговая площадка для местечковых проектов

Блог проекта

Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях

Написать

Личный блог

Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи

Написать