Семь самых распространённых и грубых ошибок при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Настройка кампании на ПОИСК и РСЯ одновременно
Для эффективности рекламных кампаний рекомендуется, а по мнению наших специалистов, обязательно настраивать рекламные кампании на поиск отдельно от рекламных кампаний на РСЯ.
Так проще управлять ценой клика, ключевыми и минус-фразами, понимать откуда больше заявок и откуда заявки дешевле. Все становится проще корректировать в дальнейшем для улучшения рекламных кампаний.
2. Одна ключевая фраза — один заголовок
Да. Для увеличения CTR для каждого объявления требуется писать уникальный заголовок, чтобы он максимально совпадал с ключевой фразой.
А благодаря недавнему нововведению Яндекс.Директа «Второй Заголовок» это делается намного проще и более эффективнее!
3. Неразделённые кампании по регионам
Многие не выбирают нужный регион и рекламируются на всю России или даже на все регионы мира, где показывается реклама Яндекс.Директа.
Это очень неэффективно, если у вас, например, кафе или ресторан в небольшом городе. Даже для интернет магазина, в котором нет доставки по России, а только по определенному городу, это неэффективно и бюджет будет тратиться впустую.
4. Не включён «Мониторинг Сайта»
Почти все рекламодатели не используют «Мониторинг сайта», что способствует сливанию бюджета впустую. Эта функция помогает остановить рекламу, если сайт по каким-то причинам перестал работать.
Очень рекомендуем включать в настройках «Мониторинг сайта». Это нетрудно.
5. Не снижены ставки на мобильные телефоны
В параметрах кампании есть раздел «Корректировка ставок».
Она позволяет снизить или повысить ставки в процентах, если это требуется. Многие почему-то не пользуются этим.
Создавайте отдельные рекламные кампании, если хотите рекламироваться на мобильных устройствах и корректируйте ставки как вам удобно.
6. Оповещение о расходе бюджета
Настройте уведомления о расходе рекламного бюджета. Рекомендуемый процент остатка средств 20-30% от суммы пополнения. Это вам поможет вовремя пополнять рекламный бюджет и не останавливать рекламу. Остановленная реклама — потерянные клиенты.
7. Не поставлена галочка «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»
Если она у вас и правда не поставлена, то прямо сейчас заходите в параметры кампании и включайте! Это сэкономит вам до 60% бюджета. Вы сами заметите, как ставки на ключевые фразы понизятся в разы. Не благодарите:)
Подведем итог:
1. Всегда разделяйте рекламные кампании на ПОИСК и РСЯ
2. Пишите заголовки объявлений максимально приближенными к ключевым фразам
3. Устанавливайте правильный регион для показа рекламы или разделяйте рекламные кампании на несколько регионов
4. Подключайте счетчик Яндекс.Метрики и включайте Мониторинг Сайта, чтобы не вести клиентов на неработающий сайт
5. Понижайте максимально ставки на показы на мобильных устройствах, если вы не хотите получать много мобильного трафика
6. Следите за бюджетом. Рекламируйтесь постояяно
7. Ставьте галочки в НУЖНЫХ местах
