SEO-тренды 2025-ого года

Думаю, можно выделить 3 ключевых тренда с точки зрения поисковой оптимизации в 2025-м году:

1. Акцент на Google. Не секрет, что в Google нет контекстной рекламы. «Яндекс» же очень любит контекстную рекламу: ее много, и она встречается везде. Ещё он любит маркетплейсы и «любит» накрутчиков ПФ. Всё это делает отдачу трафика из Google больше. Мы видим по своим проектам, что 55-65%, а иногда и даже 70% целевых действий, трафика и денег приходит из этой поисковой системы. Поэтому если вы продвигаетесь в российском сегменте, есть смысл посмотреть на этот срез: возможно, есть какие-то простые способы, которые улучшают видимость именно в Google. Это работа с микроразметкой, Google Search Console и т. д.
2. Продуктовый подход. Поисковую оптимизацию перестали воспринимать как что-то магическое. Большинство людей научились, так или иначе, измерять отдачу от оптимизации. А те, кто не научились, будут как раз учиться этому в 2025-2026 гг., активно внедряя продуктовый подход, проводя A/B-тестирования заголовков в текстах, карточек товаров, шаблонов страницы и т. д. Внедряется полноценный подход, когда мы в первую очередь планируем результат, которого хотим достичь. Пото выдвигаем список гипотез, приоритезируем их, основные гипотезы делаем в MVP-формате, измеряем результаты и либо масштабируем, либо отказываемся от той или иной идеи для роста поискового трафика. Таким образом команды находят понятные подходы, в которых нет никакой магии. Может быть, отсутствует романтика, к которой привыкли специалисты по поисковой оптимизации, но присутствует результат.
3. Нейросети. Этот тренд распадается на два. Первый — использование нейросетей в своей работе, с точки зрения генерации тегов, текстов, описаний, картинок и семантики. Это, грубо говоря, всё, что связано с рутинными задачами поисковой оптимизации. Второй тренд — использование нейросетевых технологий поисковыми системами, которые по некоторым информ. запросам выводят агрегированный результат, саммари на странице выдачи, тем самым немного, казалось бы, ухудшая ситуацию с отдачей от оптимизации. При этом роли каналов привлечения трафика и продаж не сильно меняются. Мы видим, что SEO остается каналом № 1 по объемам привлекаемого целевого трафика и по совершению целевых действий для большинства проектов. Все сайты-лидеры отрасли используют канал поисковой оптимизации как основной для трафика и увеличения своего бизнеса.

Александр Ширнаев

Senior SEO-специалист в LZ.Media

Дополню коллег тем, что в 2024-м году продолжается рост доли «Яндекса» в России. Эта тенденция, вполне вероятно, укрепится, и в 2025-м. По статистике, два года назад у «Яндекса» было чуть больше 49%, а теперь — почти 73%. А вот Google. наоборот, постепенно теряет российских пользователей: сейчас его доля лишь 26%. Соответственно, как бы мы ни акцентировали внимание на органике Google в связи с отсутствием рекламы, нужно всё равно ориентироваться при продвижении на «Яндекс». Отсюда и растет значимость ситуации с ПФ.

Сергей Людкевич

Независимый SEO-консультант

На мой взгляд, основной тренд — вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи, которому активно способствует генеративный ИИ. Сейчас в поиске наблюдается некая мания забить всё видимое пространство выдачи рекламой, собственными ресурсами и машинно-сгенерированными обзорами. Причем, у поисковых инженеров есть определенный карт-бланш: текущее качество обзоров сейчас их мало волнует в надежде, что со временем оно улучшится. Лично же я надеюсь, что, наигравшись в эти игрушки, поисковые инженеры вернутся к приоритету старой-доброй органики.

Дмитрий Шахов

Эксперт по SEO

Ключевым трендом этого года стало более осознанное использование технологий искусственного интеллекта в работе по SEO. Теперь не только подготовка контента — хотя и она стала более грамотной и системной в части работы с ИИ, — но и кодинг, и работа с ключами. И многое другое. Оптимизаторы всегда смотрели в сторону автоматизации и удешевления процессов без потери качества, так и тут они продолжили развивать свои усилия.

Второй тренд — повышение стоимости труда специалистов. Их стало меньше, а экономика укрепилась и требует уже не просто закрывать дыры в старых проектов, но и кого-то ставить на новые проекты. А некого. Колесо сео-сансары не успело провернуться достаточно, чтобы в мир пришло больше оптимизаторов. Поэтому и растут в цене старые.

Кирилл Агафонов

Assistant Head of SEO в Ant-Team.ru

На мой взгляд, одной из ключевых тенденций будет усиление роли больших языковых моделей (LLM) в текстовой оптимизации, например, GPT и Bert. Традиционные методы работы с ключевыми словами постепенно теряют свою эффективность. Нейросети позволяют анализировать контекст запросов и автоматически находить семантически связанные слова (что-то вроде LSI). Это делает контент более релевантным и помогает лучше покрывать пользовательские запросы, включая длинные ключевые фразы. По многим кейсам мы видим, что ИИ-контент в целом чувствует себя очень даже хорошо, если подойти с умом к его созданию. SEO-специалисту как никогда важно использовать ИИ для автоматизации рутинных задач, чтобы экономить своё время. ИИ — это мощный инструмент, но без человеческой логики и понимания целей бизнеса его потенциал ограничен.

Jono Anderson

Technical SEO consultant and ex-Head of SEO at Yoast

2025 should be the year SEOs go back to basics and focus on truly optimizing their websites. Forget the shiny distractions — fix the errors, speed things up, improve accessibility, and make the user experience seamless. Patch up broken links, clean up typos, and streamline your navigation. Prune the dead weight, from duplicate content to clunky forms and bloated scripts.

Too often, we’re caught up chasing trends and scrambling for backlinks, while the core of the site gets neglected. A clean, fast, user-friendly website doesn’t just make visitors happy; it sends all the right signals to search engines. Do the unexciting work that matters — it pays off.

И перевод:

"2025-й должен стать годом, когда SEO-специалисты вернутся к основам и сосредоточатся на настоящей оптимизации своих веб-сайтов. Забудьте о блестящих отвлекающих факторах — исправьте ошибки, ускорьте работу, улучшите доступность и сделайте пользовательский опыт безупречным. Исправьте неработающие ссылки, устраните опечатки и оптимизируйте навигацию. Уберите мертвый груз: от дублированного контента до неуклюжих форм и раздутых скриптов.

Слишком часто мы увлекаемся погоней за трендами и борьбой за обратные ссылки, в то время как ядро сайта остается без внимания. Чистый, быстрый, удобный веб-сайт не просто радует посетителей; он посылает все нужные сигналы поисковым системам. Выполняйте неинтересную работу, которая имеет значение, — это окупается".

Дмитрий Зароченцев

Директор по развитию LZ.Media

Не буду повторяться с экспертами выше, но кое-что добавлю. Мне кажется, уже несколько лет есть тренд (и он продолжается) на расширение инструментария SEO-специалиста. Сильно увеличивается функционал сервисов. Достаточно вспомнить масштабный апдейт «Вебмастера» с его новым инструментами «Подбор запросов и анализ рынка» и «Аналитика трафика и ассортимента». Как никогда много стало SEO-помощников, включая пресловутый ChatGPT. И тут главное — не сойти с ума и грамотно всё это использовать, не впадая в тотальную аналитику. Так как ранжируется всё-таки контент, а не наши анализы ситуаций.

***

Что ж, с такой подборкой мнений можно, пожалуй, не только строить прогнозы о SEO в 2025-м году, но и подводить итоги ушедшего 2024-ого года. А что для вас главный будущий тренд поисковой оптимизации? Поделитесь в комментариях — обсудим!