Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
3 812 49 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как мы заказывали логотип за 1500 рублей: советы, удачи, ошибки, результаты

Что делать, если на лого от Студии Лебедева не хватает каких-то пару тысяч? Идти туда, где много дизайнеров. И выбирать — там есть из чего выбрать. История о том, как мы ходили на Кворк и что получили в итоге. Много картинок.

Котикам срочно потребовалось несколько приличных логотипов за небольшие деньги. Постоянного нашего дизайнера привлечь к работе мы не могли, он был занят, и мы начали искать выход. В результате получился поучительный кейс.

Новые логотипы мы хотели покрутить, чтобы сложить для себя концепцию — как нам ребрендиться перед запуском нового сайта.

Это был внутренний эксперимент — попробовать сложить безумие Котиков и серьезность намерений. И посмотреть, что выйдет.

Для нас такой подход — заказать несколько вариантов разным специалистам вместо долгой и дорогой истории с одним дизайнером — оказался в новинку. Но результат устроил, в процессе сделали несколько выводов и сформулировали несколько советов.

Несколько необходимых слов перед тем, как.

Всех бесят истории в жанре «и тут я случайно наткнулся на сайт ххх, кстати, вот реферальная ссылка на их страницу регистрации...», поэтому если кому-то покажется, что перед ним рекламная статья под видом кейса — даже оправдываться не будем.

Мы пробовали изложить всё, не упоминая сервис, которым пользовались — не получается, конкретный кейс разваливается, превращаясь в абстрактные советы.

Так что мы лучше сразу согласимся со всеми подозрениями и сосредоточимся на истории.

Куда идти, если надо быстро и недорого?

Когда своего дизайнера нет, а результат нужен «еще вчера» и при этом с бюджетом всё довольно сурово — привычные варианты вызывают сердечную тоску.

Вариант попросить коллег порекомендовать вменяемого дизайнера не подошел — наш бюджет был похож на орфографию Винни-Пуха. Хороший, но хромает. К серьезному дизайнеру с таким не пойдешь.

Обычная история для небольших бизнесов или для тех, кому нужно что-то быстро и недорого (как раз наш случай, мы по-спартански ограничены в расходах).

Вариант отправиться на сайт традиционных фрилансеров — сразу нет. Они мимо тещиного дома без шуток вообще не ходят, проявляя в этом смысле просто потрясающую изобретательность. Результат будет непредсказуемый, проще говоря.

Третий вариант давно ждал своего часа в кустах — Субботин когда-то активно пользовался западным сервисом «услуг по фиксированной цене» и примерно помнил, как называется его российский аналог, Ерошина «чет такое слышала, давайте попробуем». А и давайте.

Так мы пришли на Кворк.

Кто ни разу не сталкивался и даже не слышал — это магазин концепции фикс прайс: «все услуги по 500 рублей». Услуги разные — от текстов и видео до логотипов и ссылок.

Обсуждать вопрос «какой логотип можно получить за пятьсот рублей, вы шутите что ли?» мы сейчас не будем — говорить об этом можно бесконечно, а мы пришли за практическим результатом. Который, забегая вперед, нас вполне устроил.

b_5937c3aad41b6.jpg

Начали с того, что сформулировали ТЗ, которое предложили трем выбранным исполнителям

Выбор кворков

Исполнителей выбирали, ориентируясь на портфолио и отзывы, но первый отбор случился на уровне обложек кворков (предложений услуги). Когда на обложке кворка уже видна твердая рука умелого дизайнера — это подкупает. Значит, умеет продать себя, справится и с нашим заданием.

dvbtcK-8g05xz527OmS9iDT_M63wjD1dJuwo23v0

Первый кворк заинтересовал нас уже на уровне обложки — четкая типографика, понятное предложение, собственный фирменный стиль

Востребованность имеет значение

Второй выбранный исполнитель подкупил количеством работ и главное — отзывов.

J12AQ1zd_cLKSDaFNecaIiFhi_dHsKC4P88vvBj3

Все отзывы были с реальными логотипами, нас порадовало разнообразие решений

Выбирайте разных по стилю

Первый кворк заинтересовал нас шрифтовыми композициями.

От второго мы ждали крепкого решения — у этого исполнителя было много выполненных заданий, он производил впечатление хорошего ремесленника, который давно «набил руку».

Третий исполнитель специализировался на графике. Такой подход показался интересным своей «инаковостью» и исполнитель также получил техзадание.

0xHS1qs1EJje3WQBYV1QyazXeiFivl2Dg0dOX7u5

Заметно, что дизайнер пытается делать именно визуальные решения, а не комбинировать шрифты

Мы хотели посмотреть на Котиков с разных сторон — и взяли разных по стилю исполнителей. В этом плюс Кворка — при небольшом чеке можно протестировать разные подходы.

Первые варианты логотипов

День-два исполнители работали, затем начали показывать первые результаты.

Исполнитель номер один предложил три варианта, больше всего нам понравился вот этот:

a3gWHq0CyS8X04V_EYbu3a-NxQnbHDxdn2Ofn1uF

Мы запустили поиск по картинкам в Гугле и увидели, что этого котика уже используют. Попросили сделать другую версию.

У второго исполнителя после первой итерации нам не понравился ни один вариант:

Wh_640sf2eCFgo5gjN05oL97jO2N26Dc3uTHccGl

Не стесняйтесь отправлять на доработку, если что-то не устраивает

Вторая итерация дала неплохой результат, но потребовалось еще несколько доработок:

wavbuq8vl2vuEXuEuliXSjeg9O1sidSaVmlsDQi6

В результате остановились на двух финальных вариантах:

Y2PcPTKBnAfmHg4S5zOXBrQncQZS9-hdKpfmxjS0

0012.jpeg

cx9gBuk1AlFxVyda9kEa06i62sK1Igc5FhsIVGVd

Честно сказать, ход с усами — главная находка в нашем эксперименте, мы будем точно их куда-нибудь использовать.

Третий исполнитель, как мы и рассчитывали, начал искать варианты графических решений и в первой итерации предложил несколько направлений:

upugrI1nYuZERkMmzBgmBWlO_n72UlUzmfLAvUCU

Тут мы поняли, что задание нуждается в уточнении:

U15MPAmrzk_4X9Z8c_0IlCTqjiLau1XH-2I8cggq

Финальный вариант, который мы приняли, выглядел так:

9lZiD-2QJKJIxg8APR_dMByKFD7Sjo7L3ex_RNN9

Как проверить качество

В дизайне трудно задать какие-то однозначные критерии качества — те правила, которые новичок нарушает по незнанию, профессионал может нарушать осознанно, превратив нарушение в художественный прием.

И тем не менее, некоторые рамки всегда можно установить.

  • Изображения должны быть уникальными. Если дизайнер использует изображение — либо оно должно быть уникальным, либо у исполнителя должны быть права на его использование. А вас он должен предупредить, что картинка взята из готовой коллекции, но юридически все чисто.

В идеале для логотипа лучше использовать абсолютно уникальную картинку, но бывает, что готовое изображение отлично вам подходит. В этом случае дизайнер делает небольшую адаптацию — «уникализирует» картинку под конкретные требования. Если лицензия на исходное изображение допускает изменения — все в порядке.

Проверить уникальность проще всего через сервисы поиска изображений от Google, Яндекса или Tineye. Отрезаем тексты, оставляем в логотипе только изображение и загружаем картинку в один из сервисов. Смотрим результаты поиска и делаем выводы.

  • Еще один безусловный критерий качества — следование условиям ТЗ. Если вы просили логотип в минималистичном стиле, а получили золото на черном фоне и прочее цыганское счастье — это несколько странно. Или вы просили котика, а на логотипе две креветки играют в бадминтон — тоже подозрительно.

У дизайнера может и даже должен быть свой взгляд, но в заданных параметрах. Именно в этом заключается профессионализм.

  • Несочетаемость шрифтов, общая аляповатость, грубое нарушение принципов типографики — тревожный сигнал. От исполнителя за 500 рублей мы не ждем безудержного авангарда и отрицания привычных подходов к дизайну, хочется чего-то более традиционного.

Опрос обычных людей

Итак, после всех итераций, доработок и переделок, после потраченных 1500 рублей, трое исполнителей принесли нам результат — 4 варианта логотипа. У нас уже сложилось мнение о них, но хотелось послушать своих читателей. Давно известно, что профдеформация настигает всех — и там, где мы можем увидеть удачное нерядовое решение, обычный посетитель увидит черное пятно или нечитаемый мелкий шрифт. В конце концов, лого должно нравиться в основном читателям. Поэтому мы решили опросить тех, кто читает Котиков.

W2oAtZdqJvZmpo5v95m08qYE1MxVflPe239-G5FT

Мы провели опрос в группе Фейсбука и попросили выбрать наилучший вариант

Интересно было читать мнения в опросе. Как оказалось, многим близки наши старые коты, и нам советовали ничего не менять. Логотипы же оценивали очень практично: читается ли название, заметное ли пятно, что означают усы и подходят ли они к букве.

Это огорчительно для профессиональных дизайнеров, но люди часто предпочитают банальные вещи — важно, чтобы буквы читались издалека, пусть даже шрифт уже не модный.

Советуем на это и ориентироваться — у логотипа нет задачи понравиться профессионалам. Каждый день смотреть на него будут обычные люди.

JDra1gu8ipfr2E9xnEKoBPhZXH1OzVuvCcxuYwTb

Больше всего голосов набрал вариант с кошачьей головой

Мнение экспертов

Профессиональные дизайнеры, видевшие логотипы, высказались довольно неоднозначно. Мы даже получили в приват несколько предложений сделать логотип за деньги — и не за 500 рублей.

Да, айдентика — серьезное дело. Создать логотип, который будет ассоциироваться с продуктом и влиять на его восприятие, непросто. Но стоит сделать поправку на специфику сферы. Допустим, бренду, производящему молоко или кофе, действительно нужно серьезно думать об айдентике. И образы есть откуда взять — это предметная область. И цена вопроса высока — продукты должны конкурировать с другими на полке. Логотип должен запомниться и выделяться среди похожих образов.

Как-то так сложилось, что к логотипу небольшой компании или ИП на сайт, на визитку или бланк требования попроще. Основное критерий тут субъективный: нравится — не нравится.

Особенно если речь идет о компаниях в диджитал среде. Как выразить в знаке понятие SEO? Или изобразить контекстную рекламу? Это не молоко и не диваны. В интернет-маркетинге мы абсолютно свободны в ассоциациях. Это и хорошо, и плохо. Хорошо, потому что нет ограничений. Плохо, потому что нет понятных образов. Именно поэтому, кстати, мы и назвались Котиками — давайте просто попробуем обосновать связь трех котов и интернет-маркетинга. Она есть ;-)

Что мы поняли в процессе работы

Что котов надо оставлять таких, какие есть. Не потому что логотипы нам сделали неподходящие. Один из них мы отложили себе на подумать. Просто мы поняли: Котики — уже сложившийся бренд. За эти полтора года к нам привыкли и оторвать трех хулиганистых котов от нашей репутации не получится.

b_5937d47cbce55.jpg

Но попытка была интересная и потраченных денег мы не жалеем. Опыт работы с Кворком оцениваем положительно.

Очень понравилась спокойная исполнительность всех трех дизайнеров. Они готовы к доработкам, умеют слышать клиента, быстро реагируют на запросы.

Удобно общаться и смотреть варианты. Удобно выбирать кворки — поиск фильтруется по разным параметрам, отзывы показывают вместе с самой работой. Не все кворки равны по уровню, так ведь на вкус все фломастеры разные — каждый найдет своё.

Да, это площадка ремесленников. Тех, кто может сделать 100 иконок за три дня и готов перерисовать набросок, сделанный шариковой ручкой в блокноте. Это нормально и практично.

Далеко не каждая компания готова тратиться на айдентику уровня крупных брендов. Мало того, далеко не всегда это нужно.

Иногда надо просто наделать много иконок или быстро сделать логотип для сайта. Возможность выбрать из большого числа вариантов за небольшие деньги — востребована, это практичное решение для многих случаев. К тому же вы всегда можете доплатить и расширить кворк до полноценной комплексной услуги.

P.S. И мы вошли во вкус. Будем заказывать на Кворке разные мелочи для оформления статей. Посмотрим, что получится.

+14
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
podbiralka.ru
Визуализированная примерка отделочных материалов из каталогов вашего города
Danil Pleshkov
Отличный кейс - очень подходит молодым компаниям. Спасибо что поделились опытом.
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Да, было интересно выбирать и смотреть )
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Да, спасибо за опыт - плюсанул. Надо будет попробовать. А там только логотипы или графику для социальных сетей заказывать тоже можно?
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Всё, вижу что можно. Круто!
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Вы сходите по ссылке в тексте. Там всего много. Мы будем заказывать инфографику.
Ответить
Евгений Стоичков
Усатую М не забывайте. Пусть будет еще одной частью айдентики, что вполне нормально.
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
да, непременно
Ответить
Дмитрий Атеев
Усатая м это очень хорошо. Но там где м похожа на голову кота а не просто уши
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
да-да, это понятно
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
MAD RABBIT
Graphic 'n' motion designer.
Никита Никитин
Да такие сервисы и правда хороши тем, что за почти нулевые вложения можно получить целую кучу идей, которые впоследствии можно развивать с помощью профессиональных дизайнеров.
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
А потом входишь во вкус, и почти-нулевые вложения растут и растут )))
Ответить
Marina Bogodá
Спасибо, очень интересный кейс, особенно хороша идея заказать сразу у трех дизайнеров! Возьму на заметку:-)
Ответить
Vladimir Samokhvalov
на кворке как повезет... пока повезло только со сценарием для видеоролика, дизайн и прочее... оказалиcь очень посредственны ...

ps.а три хулиганистых кота все же лучше (имхо), но ребрендинг нужен время от времени!
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
спасибо, мы к котам как-то привыкли уже
Ответить
Logoidea.ru
Разработка логотипа, дизайн фирменного стиля.
Logoidea.ru
Не стоит однозначно доверять опросу. Как говорил Генри Форд: "Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили более быструю лошадь"
На аватарке у Вас сейчас отличный вариант:)
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
спасибо
за основу взяли как раз один из популярных вариантов
Ответить
Владислав Осипов
"Если вы думаете что это рекламный кейс и в конце будет реф ссылка на регистрацию - то вы ошибаетесь" и ссылка на кворк https://kwork.ru/ref/258042. Ребят это пять!)
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Владислав Осипов
Ну что же вы так ребят? В следующий раз не делайте таких ошибок, таких как я полно.
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Да, таких как вы полно - точно, подмечено. :)
Ответить
Александр Горячев
Если кто-то написал статью это не значит что надо хвалить саму статью и ее автора.
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Точно, я просто забыл, что в русской культуре принято получать всё просто так, как само собой разумеющееся. Только когда ругать - тут наши люди любят объединять силы, а вот элементарно оценить труд и сказать спасибо - забываем.
Ответить
Александр Горячев
Еще раз. Если есть за что сказать спасибо я скажу. Пукан можете свой потушить.
Ответить
Александр Горбатов
Вы заказали у трех дизайнеров по 3 варианта логотипа, а также получили еще несколько дополнительных вариантов. В итоге получаем, что один вариант логотипа стоил около 150 рублей. Это никак не вяжется с фразой в ТЗ "Направление - спец. проекты для серьезных компаний. Суть - работа с крупными компаниями"
Вы серьезно думаете, что за такую цену можно получить что-то серьезнее чем картинка скачанная школьником со стока? Понятно, что кейс рекламный, но не вводите народ в заблуждение - хороший логотип для серьезной компании стоит далеко не 150 рублей.
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Вам видимо сложно сохранять самообладание будучи дизайнером, поэтому Вы минусуете всех подряд :) Александр, здесь представители бизнеса, наверно у каждого есть и собственный опыт и голова на плечах. Вы об этом не думали?
Ответить
Александр Горбатов
Будучи дизайнером сложно сохранять самообладание когда твою работу учат оценивать так низко. В опыте представителей бизнеса я не сомневаюсь.
Ответить
iBurattino
Синхронизация товаров между интернет-магазином и «Товарами ВКонтакте»
Александр Аббасов
Это и есть эмоции. Только с точки бизнеса речь о другом: сервис который может штамповать материал по демократичной стоимости, и лично для себя, я не увидел что речь о какой-то эксклюзивности - наоборот, есть пример о том, что дизайнер уже использовал образы. Если Вы рисуете как куберто, наверно никто к Вам не приходит с бюджетом 500 рублей
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Понимаю вашу боль. Но есть разные сегменты рынка, и везде свои градации.
Мне кажется, само понятие "логотип" имеет несколько уровней смысла. Когда речь идет о бренде и айдентике и прочих глубоких вещах, никто не заведет речь о 500 рублях, это очевидно.
Но вот у нас маленький интернет-магазин, и ему нужна яркая финтифлюшка на главную и на визитки. Согласитесь, тут лого не будет определяющим в бизнесе. Важнее логистика, умение составлять и продавать букеты. И тут решение за 500 рублей вполне уместно.
А за державу обидно, ясное дело ))
Ответить
Андрей Лобов
Отличный кейс, интересно читать, да и логотипы получились хорошие. Мысль с выбором разных подрядчиков не нова, но периодически полезно о ней вспоминать.

Спасибо за материал.
Ответить
Евгени Умолинов
И где идея за 150р которую может добить проф дизайнер? То что вы приложили- однообразно и безидейно
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Жаль. что вам ничего не понравилось.
Ответить
Юрий Антузинский
После чтения комментариев есть ощущение, что от дизайнерского хлеба с маслецом сначала откусили, а затем ещё и плюнули на остатки.

Котикам спасибо, для меня более чем актуальный кейс, буду пользоваться.

В примерах чётко выполненные по ТЗ работы: котики сами решили, что они хотят увидеть, попросили для них это нарисовать - и получили итогом то, что сами и придумали + пару нюансов от каждого автора.

Кворк не отнимает работу у крутых художников, которые могут сами создать подходящий образ для компании; он экономит время и средства, когда нужно чётко, аккуратно и по заданному ТЗ в сжатые сроки без претензии на новаторство и оригинальность. Как штаны из Глории Джинс - такие есть у тысяч других, но они удобные и выполняют функцию за минимальные деньги.

Это сегмент, за который классным творцам не нужно бороться.
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Боюсь даже представить, за что надо бороться классным творцам )))

Спасибо за коммент, всё так.
Ответить
Дмитрий Атеев
Если честно, не понимаю я работу за 500 рублей. Это что, они живут в стране с бесплатной едой?
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Нет, они зарабатывают там, где могут.
Кворки не просто за 500 руб. продаются, их можно расширять и дополнять — и ценник растет до вполне приемлемого.
Ответить
СтартапРунет
Что-то про стартапы
startuprunet
Деньги и время потратили, а результата не получили. Вот только зачем же это другим советовать?
Ответить
MADCATS
Делаем контент-маркетинг и контент-проекты
editor
Мы получили вполне ожидаемые результаты.
И показали, что можно сделать за 500 рублей.
Ответить
Показать следующие
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать