Дикси и Магнит: партнеры Manzana Group получили золото и бронзу на Silver Mercury
Золото — у Дикси. Первое мобильное игровое приложение под акцию для детей
Акция «Заклинатели в Дикси» победила в номинации «BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация». Кампания стала первой в своём роде — акцией с полноценной геймификацией для детей в рамках ритейл-сети. Ключевым элементом стало мобильное приложение, где дети «заклинали» героев, собирали коллекции и взаимодействовали с игрой в рамках реальной программы.
Акция «Заклинатели» предлагала участникам уникальное приключение в мире магии и артефактов. Пользователи скачивали приложение, регистрировались с картой «Клуб Друзей ДИКСИ» и совершали покупки от 700 рублей, получая карточки. Сканируя их в приложении, они открывали новых персонажей и прокачивали своих героев, погружаясь в увлекательный процесс.
Вклад команды Manzana Group: для проекта был разработан специальный метод авторизации по карте лояльности. Это позволило синхронизировать игровой процесс с данными о покупках и предоставить клиентам персонализированный доступ без лишних шагов. Проект «Магнитыши» стал победителем в номинации «BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных» , благодаря нестандартному подходу к выбору блогеров и оценке их эффективности. Кампания привела к росту товарооборота, который превысил затраты в 30 раз. В рамках кампании «Магнитыши» команда Магнит успешно оптимизировала выбор блогеров, что позволило достичь значительных результатов без нерационального использования бюджета. Используя комбинированный подход к отбору инфлюенсеров — ручной отбор проверенных партнеров и анализ данных платформы WIB и программы лояльности «Магнит+», были запущены две параллельные рекламные кампании. Это позволило оценить прямое влияние блогерских интеграций на бизнес-эффективность, включая охват, средний чек и выручку, а также улучшить знание и восприятие акции. Вклад Manzana Group: именно через платформу лояльности Manzana была реализована интеграция блогерской кампании с механизмами лояльности. Цифровая инфраструктура становится ключевым условием успеха креативных кампаний. И Manzana Group продолжает помогать брендам превращать лояльность в бизнес-результаты, опираясь на аналитику, гибкость платформы.
Бронза — у Магнит за механику с блогерами
Эффективность, креатив и технологии — основа современного ритейла