Ирина Забегаева
О чем спросили россиян
Свежие данные социологического исследования, проведенного ассоциацией «Группа 7/89 и компании «МаркетингЛАБ», показывают, что восемь из десяти россиян признают: да, непонимание есть. Из них каждый третий говорит о сильном непонимании, каждый второй — об умеренном.
Любопытно, что самые молодые (18–24 года) и самые пожилые (65+) чувствуют себя гораздо спокойнее. В группе 65+ о сильном разрыве заявляют лишь 16% — почти в два с половиной раза реже, чем в пиковой группе.
Посмотрите на график
остроты восприятия разрыва между поколениями. Пик приходится на 25–34 года,
затем идёт 35–44 года и 18–24 года. А начиная с 45 лет показатель заметно
снижается. Иными словами, острее всего разрыв поколений переживают люди в
активном зрелом возрасте, которые одновременно взаимодействуют и с пожилыми
родителями, и с выросшими детьми, а то и с подростками. После 45 лет напряжение
постепенно сходит на нет, а к пенсии проблема если и остаётся, то перестаёт
быть болезненной.
Чему стоит поучиться
молодежи у старших? При этом россияне всех
возрастов говорят, что у молодежи есть, чему поучиться о более старших.
Социологи показывают, что подавляющая часть ответов на вопрос «Чему нынешней
молодёжи стоит поучиться у старшего поколения?» — это трудолюбие,
ответственность и стойкость. На втором месте — уважение к людям и
нравственность. Замыкает тройку лидеров мудрость, опыт и образованность. То
есть россияне хотят, чтобы молодое поколение было прежде всего более
ответственным, уважительным и мудрым. Интересно, что эти качества у зумеров уже во многом сформированы. Например, · 67% молодых людей откладывают деньги на «подушку
безопасности», · 80% покупают подержанные вещи — то есть
демонстрируют ту самую ответственность и рациональность, которую им приписывают
в качестве дефицита. · Более того, 79% молодых людей сталкиваются с
токсичностью на работе, но при этом 63% предпочитают удалённый формат, активно
выстраивая комфортные границы — это тоже форма взрослой ответственности за свою
жизнь. Возможно, разрыв проявляется
не в отсутствии качеств, а в том, как они проявляются: старшие ждут привычных
ритуалов, а молодёжь просто живёт по-другому. А вот всё остальное — семейные
ценности, умение жить, патриотизм -суммарно набрало всего 15%, что почти
столько же, сколько получил вариант «молодёжи нечему учиться» (14%). Споры о
патриотизме или традиционной семье волнуют публику заметно меньше, чем
повседневная рабочая этика и простое человеческое уважение. Чему стоит поучиться старшим
у молодёжи? ¾ наших
соотечественников считает, что старшему поколению тоже есть, чему поучиться у
молодёжи. Однако картина здесь совсем другая — менее единодушная. Лидирует
мнение о том, что у молодежи можно поучиться технологической компетентности —
именно они традиционно сильнее в гаджетах, соцсетях и цифровых инструментах. Но
еще именно у молодежи можно поучиться умению расслабляться, лёгкости и даже
здоровому пофигизму. А также у молодого поколения можно перенять умение быть гибкими,
адаптироваться, быть открытыми для всего нового. Обратимся к статистике:
зумеры не сильно интересуются ночной жизнью,
отказываются от алкоголя в пользу функциональных напитков, практикуют «тревогу
по расписанию» — то есть подходят к своему ментальному здоровью осознанно и без
геройства. Они массово переходят на удалёнку и гибридные форматы, легко
переключаясь между каналами и задачами, демонстрируя именно ту гибкость,
которой так не хватает многим представителям старших поколений. Особенно любопытно то, что старшие могут научиться у молодых честности.
Зумеры не терпят фальши: 70% из них больше доверяют тем, кто не кричит о своей
социальной ответственности, а просто делает дела. Громкие заявления о
благотворительности вызывают доверие лишь у 12%. Эта «антиворонка» — редкое
качество, которое старшему поколению стоило бы взять на вооружение: делать, а
не обещать. При этом есть и
скептики, которые считают, что старшим нечему учиться у молодых. Получается, что
запрос на передачу опыта от младших к старшим существует, но он более размытый
и фрагментированный — люди видят отдельные полезные черты (цифровые навыки,
лёгкость, гибкость), но не складывают их в единую систему. Важный нюанс: молодёжь
— не монолит Само поколение Z
неоднородно. 54% молодых людей относятся к типу «Архитектор-Прагматик», они
целенаправленно ищут информацию, анализируют, не терпят шума и хотят контроля.
Это ровно те качества, которые общество ждёт от молодёжи. Проявляются они в
умении фильтровать потоки данных. Есть и другие
сегменты: «Охотники за выгодой», пассивно потребляющие контент и ищущие скидки,
«Состоятельные гедонисты», покупающие ради вайба и эстетики, «Идеалисты»,
выбирающие бренды под свои ценности. Поэтому все обобщения про молодёжь — лукавые.
Разные молодые люди нуждаются в разном — и от старших им нужно разное. Что в сухом остатке? Подведем итог. Россияне
фиксируют межпоколенческое непонимание, особенно острое в возрасте 25–44 лет.
При этом они вполне отдают себе отчёт, чему именно стоит учить молодёжь — трудолюбию,
ответственности и уважению. А сами зумеры, вопреки стереотипам, уже
обладают многими из этих качеств, просто в другой упаковке. А вот чему
старшим учиться у молодых — единого мнения нет. Возможно, в этом и заключается
главный разрыв: общество уверено, что молодёжи есть куда расти, а вот запрос на
изменения со стороны старших пока сформирован слабо. *Материал подготовлен по
данным омнибуса «Меркурий», организованного Ассоциацией исследовательских
компаний «Группа 7/89» и Лабораторией маркетинговых исследований «МаркетингЛАБ»,
и специализированного исследования «Не беспокоить:
психология цифровых границ поколения Z», проведенного Лабораторией маркетинговых исследований «МаркетингЛАБ» осенью 2025 года.https://lab-marketing.com/spec/ne-bespokoit-kak-brendam-obshhatsya-s-pokoleniem-z-i-ne-popast-v-chernyij-spisok
