Pinterest набирает популярность среди российских авторов

Ещё 21,4% обращаются к сервису исключительно как к источнику идей и референсов. Об этом говорится в исследовании платформы Polyana.ai, с которым ознакомился AdIndex.

В целом с Pinterest так или иначе взаимодействуют почти 43% респондентов. Ещё 7% пока не пользуются площадкой, но планируют её протестировать. При этом 26,8 % не используют Pinterest и не собираются этого делать, а 23,2% пока не понимают, какую пользу он может им принести.

Pinterest остаётся менее массовым каналом по сравнению с крупнейшими социальными платформами. Среди зарегистрированных на Polyana.ai авторов его используют чуть более 16%. Для сравнения: Instagram отметили 75% респондентов, TikTok 63 %, Telegram 59%, YouTube 52%, ВКонтакте 50%. При этом показатель Pinterest оказался выше, чем у Max и Threads, у каждого по 14%, у Одноклассников 11%, у Дзена 9% и у Rutube 4%.

В среднем один автор присутствует почти на четырёх площадках. Три и более канала используют 68 процентов опрошенных, четыре и более 54%. За последний год 48 % респондентов увеличили число площадок, на которых ведут контент. Ещё 11% начали тестировать новые каналы, но пока не используют их регулярно.

Основным сценарием работы с Pinterest остаётся поиск идей и референсов. Его назвали более 81% ответивших на соответствующий вопрос. Ещё 34,7% рассматривают сервис для сохранения образов и подборок, 24,5% для создания мудбордов, 20,4% в качестве визуального портфолио.

Коммерческие сценарии пока распространены меньше. Чуть более 20% ответивших рассматривают Pinterest как потенциальный источник трафика на другие площадки, 16,3 % как инструмент для работы с рекламодателями. Более 6% интересует создание подборок для брендов, чуть более 4% продвижение товаров и услуг.

Однако среди авторов, которые уже публикуют контент в Pinterest или собираются протестировать площадку, отношение к её возможностям отличается. В этой группе каждый второй рассматривает Pinterest как дополнительный источник трафика, а 31 % как площадку для работы с рекламодателями.

Одним из основных препятствий для развития Pinterest авторы называют отсутствие понятной модели роста. Среди ответивших на вопрос о барьерах 47,3% не понимают, как наращивать аудиторию на площадке, 32,7% как монетизировать присутствие. Ещё почти 24% не хватает времени на ведение дополнительного канала.

Около 20% респондентов указали на недостаток рекламных интеграций и запросов со стороны брендов. Столько же не понимают, какие форматы контента могут эффективно работать на площадке.

Среди авторов, которые уже публикуются в Pinterest, тестируют его или собираются начать, эти ограничения выражены сильнее. Половина не понимает, как наращивать аудиторию, а по 44% называют барьерами отсутствие понятной модели монетизации и недостаток рекламных интеграций и запросов от брендов.