EUROKAPPA представила обновлённую айдентику: глубокий синий, маскот-Кит и «двухсоставная» упаковка
Что стояло за изменениями
Рынок ортодонтии ускорился: цифровые протоколы лечения, новые стандарты сервиса и запрос на прозрачность на каждом этапе. На этом фоне для EUROKAPPA стало важно укрепить доверие у ключевых сегментов — профессионального сообщества и потребителей — и говорить с каждой из этих групп на одном, спокойном визуальном языке. В компании изучили, как их воспринимают врачи-ортодонты и пациенты, и выяснили, что от марки ждут:
- единый, сдержанный визуальный код без «шума»;
- упаковку, учитывающую реальный путь лечения;
- современный сайт с быстрым доступом к клиническим кейсам и рекомендациям по применению инноваций
Концепция
Опорой новой системы стал глубокий синий — цвет премиальности, надежности и профессионализма. В качестве символа выбран Кит — воплощение масштаба силы и уверенности. Он отражает стабильность и надёжность компании, а также заботу о каждом пациенте. Киты ассоциируются с плавностью движений и грациозностью, что прекрасно отражает преимущества элайнеров EUROKAPPA: легкость установки, удобство носки и отсутствие дискомфорта. EUROKAPPA — производитель номер 1 элайнеров в России*
«Инвестируя в обновление концепции, компания демонстрирует свою динамичность, инновационность и готовность идти в ногу со временем. Исследование показало запрос на ясность. Отсюда — глубокий синий, строгая типографика и графика движения. Всё должно быть читаемо и работать на дисциплину ношения», — комментирует Константин Егоров, генеральный директор EUROKAPPA. До После Теперь коробка EUROKAPPA состоит из двух незаменимых элементов — коробки для врача и коробки для пациента. Это изменение было внедрено с целью удобства хранения продукции всеми участниками процесса ортодонтического лечения. Врач может хранить элайнеры в специальной коробке до следующего визита пациента. А пациент, в свою очередь, может хранить последующие шаги элайнеров, не теряя их в красивой упаковке. Команда проекта (старший дизайнер — Лика Кристина, веб-дизайнер Новосад Анастасия, маркетолог Езюкова Анастасия, интернет-маркетолог Евмушкова Валентина, директор по маркетингу Логова Анастасия) Со стороны EUROKAPPA:Весь проект создан силами сотрудников отдела маркетинга. *по данным Smart Ranking в сегменте Medtech
Этапы проекта
Для нас важно, чтобы и врачи, и пациенты получали единый, предсказуемый опыт — от упаковки до сайта — и чувствовали, что процесс лечения прозрачен и выстроен логично. Поэтому мы проанализировали бренд с перспективы обеих сторон и пересобрали ключевые точки контакта. В результате каждая деталь — от структуры сайта до логики упаковки — отражает наши ключевые ценности: качество, инновации и забот. Современный дизайн аксессуаров и элементы дизайна на обновленном сайте подчеркивают стиль и инновационность компании,
Ключевые визуалы (описание)
Как было «до», и что стало «после»
Наша задача была создать визуальный язык, который одинаково органично работает в профессиональной и клиентской среде. Так мы разработали систему, где упаковка, сайт, графика и маскот связаны единым кодом, упрощающим путь пациента и подчёркивающим лидерский статус бренда. Бесценным считаю тот факт, что вся работа велась «in house». Даже творческие задачи можно структурировать и в рамках общего проекта добиться высокого уровня результата работы сотрудников маркетинга,
Было:
