«Шоколадница» возвращает историческое наследие: новая айдентика с волнами, бежевой гаммой и городскими иллюстрациями
Автором проекта выступил креативный директор с мировым именем Евгений Высота и его команда W Design Bureau.
Отказ от ошибок прошлого
Обновление стало ответом на проблемы предыдущей трансформации, проведенной в марте 2025 года. Та трансформация оказалась оторвана от исторической основы бренда:
«Резкая смена визуального языка не оправдала ожиданий по привлечению новой аудитории и привела к утрате ДНК, которое „Шоколадница“ выстраивала с 1964 года» — поясняет директор по маркетингу сети Наталия Савостина.
В этот раз бренд выбрал путь бережного обновления, сделав ставку на сильные стороны, наработанные за десятилетия.
Новый визуальный язык
В фирменную палитру вернулись классические шоколадные и бежевые оттенки, дополненные яркими акцентами из прошлых итераций стиля. Ключевым графическим элементом стал масштабируемый паттерн «волны», который визуально продолжает пластику пара в логотипе. Эта графика служит динамичным сопровождением для иллюстраций, акцентной типографики и слогана, создавая дружелюбный и актуальный образ бренда.
Важной смысловой частью обновления стало и возвращение к историческому слогану. Фраза «дарим тепло с 1964 года» вновь появится на носителях бренда, заменив нейтральное «Кофе. Завтраки. Еда». Это решение подчеркивает преемственность и многолетнюю историю сети, возвращая в коммуникацию эмоциональную связь с гостем.
Самые важные моменты — это возвращение к исторической цветовой гамме и обновление иллюстраций. Они стали живыми, рукописными. Это не плоские двухмерные картинки, а работы, нарисованные иллюстратором с любовью и вниманием к каждому штриху.
Взгляд автора
Евгений Высота, приглашенный к разработке, так описывает подход к проекту:
Работа над айдентикой строилась по принципу точных и тщательно выверенных изменений, позволяющих сохранить визуальную устойчивость языка бренда. Структура фирменной графики была сформулирована с сохранением ключевых элементов айдентики. Вокруг ее базовой системы мы разработали дополнительные контекстные графические визуальные приёмы, расширяющие возможности коммуникации.
Цветовая палитра была обновлена в пределах тонов, уже знакомых гостям бренда. Также пересмотрена типографика и модульность верстки печатных и рекламных материалов, что придало коммуникации более легкий и понятный характер.
По масштабу и глубине проект стал продолжением зимней кампании и сформировал основу для дальнейшего развития визуального языка бренда в городской среде.
Что изменится для гостей
Новая визуальная система уже начала внедряться по всей сети. Изменения затронули все ключевые носители:
- Меню вернулось к формату книжки со страницами, увеличено количество фотографий;
- На стаканчиках для кофе «с собой» появились иллюстрации с городскими сюжетами;
- Обновлена упаковка для еды и пиццы «с собой»;
- Мобильное приложение и интерфейс диджитал-меню наполнились новой графикой.
Главной целью обновления в компании называют не просто смену дизайна, а выстраивание системной базы для долгой работы бренда. Новый иллюстративный стиль позволяет гибко обыгрывать сезонность и спецпроекты, оставаясь в рамках целостного визуального языка, который гость считывает мгновенно.
Сроки внедрения
Раскатка новой айдентики будет проходить постепенно в течение трех месяцев во всех регионах России. Первые стаканчики в обновленном дизайне поступят в кофейни сети уже до конца апреля 2026 года.
О креативном директоре Евгении Высота
Карьеру в ресторанной индустрии Евгений Высота начал в должности Creative Director международной hospitality-группы. В этот период проекты под его креативным управлением входили в рейтинг The World’s 50 Best Restaurants (2015, 2016, 2017). Ресторанные концепции, с которыми он работал, суммарно были удостоены 5 звезд Michelin, а 9 проектов вошли в официальный список рекомендаций гида (Selection of the MICHELIN Guide Moscow 2022).
Сегодня основной фокус Евгения Высота — стратегическое развитие брендов и создание целостных визуальных систем. В период 2022–2025 годов проекты автора получили широкое международное признание и были отмечены ведущими отраслевыми премиями: Silver A’ Design Award (Италия), Gold Pentaward (Великобритания), Bronze Dieline Award (США), а также двумя золотыми наградами World Brand Design Society Awards (Великобритания). Работы Евгения Высота неоднократно публиковались в глобальных подборках Packaging of the World (Сингапур), а профессиональное портфолио на Behance отмечено 23 кураторскими наградами в ключевых категориях дизайна.