«Я знаю, о чем вы думаете»: банк Хлынов запускает рекламную кампанию с Кириллом Кяро
Перед запуском проекта команда банка рассмотрела нескольких российских актеров, соответствующих портрету аудитории B2B-сегмента, после чего провела онлайн-опрос в городах Приволжского федерального округа. В нем приняли участие более 200 респондентов: индивидуальные предприниматели, владельцы бизнеса, директора, финансовые директора и главные бухгалтеры.
Участникам предлагалось оценить медийных персон по нескольким критериям: узнаваемость, соответствие образу надежного бизнес-партнера и ассоциации с предпринимательской аудиторией. Наиболее высокий отклик получил Кирилл Кяро. 59% респондентов отметили, что знают актера по его ролям в кино и сериалах, а 21% опрошенных помнят Кирилла в том числе по сериалу Нюхач.
С участием Кирилла Кяро банк Хлынов запускает новую рекламную кампанию для бизнеса, которая стартует 1 июня 2026 года. В рамках проекта будет выпущена серия из трех роликов о сервисах и продуктах банка для предпринимателей. В основе кампании — три микроистории о предпринимателях, которым в ежедневной работе нужен не просто финансовый сервис, а банк-партнер, способный вовремя предложить решение.
Кирилл Кяро появляется в роликах в образе внимательного эксперта, который мгновенно считывает проблему предпринимателя и помогает найти выход из ситуации. Концепция отсылает к узнаваемому архетипу актера из сериала «Нюхач»: герой словно чувствует, о чем думает бизнесмен, и появляется именно тогда, когда помощь нужна больше всего. Смысловой фразой всей кампании стала реплика: «Я знаю, о чем вы думаете».
Для нас было важно найти человека, которому доверяет аудитория предпринимателей. Кирилл Кяро очень точно попал в тот образ, который мы искали: спокойный, внимательный, вызывающий доверие. Дальше многое будет зависеть уже от реакции аудитории, но мы уверены, что сделали правильный выбор,
Видео будут запущены в ближайшее время на телеканалах регионального вещания, маркетплейсах, онлайн-кинотеатрах и собственных соцсетях бренда. Будут задействованы медиафасады в топовых локациях, билборды, сити-форматы и другие источники.