Яндекс запустил продажи цифровой наружной рекламы в регионах
«Выход в регионы — закономерный этап развития цифровой наружной рекламы Яндекса. Сначала мы запустили продажи на собственном инвентаре, затем вместе с партнерами построили сеть в Москве и Петербурге более чем из 5000 тысяч экранов — и теперь делаем следующий шаг, в города-миллионники. Для нас важно, что вместе с географией масштабируется и число рекламодателей, которое получает возможность продвигаться на улицах городов», — комментирует Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.
Первым партнером Яндекса в регионах стала розничная сеть «Магнит». Цифровые экраны установлены в уличных витринах ритейлера в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу на них видят не только посетители, но и пешеходы, за счет чего охват рекламных конструкций достигает до 30% аудитории городов.
«Цифровая наружная реклама в регионах — новый инвентарь, который раньше был недоступен большинству брендов из-за сложности планирования и оценки офлайн-размещений. Мы превращаем розничную инфраструктуру „Магнита“ в измеримый рекламный актив: рекламодатель видит реальный результат кампании и может достраивать коммуникацию в онлайне. Для рынка это означает, что DOOH перестает быть имиджевым форматом для крупных брендов и становится рабочим инструментом с понятной экономикой», — отмечает Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS.
«Опыт Москвы и Санкт-Петербурга подтвердил ценность интеграции с Яндексом для наших партнеров и Retail Media платформы, поэтому теперь мы развиваем сотрудничество в других городах. Масштаб розничной сети „Магнит“ открывает рекламодателям доступ к широкой региональной аудитории, а технологии Директа позволяют легко управлять размещениями и оценивать их влияние на бизнес-результат. Благодаря этому наружная реклама в регионах становится доступна не только федеральным брендам, но и локальным игрокам», — добавляет Михаил Тарасов, директор департамента развития и продаж рекламных продуктов Магнит ADS.
Запустить цифровую наружную рекламу в новых городах рекламодатели могут в личном кабинете Яндекс Директа. Там же доступна статистика рекламной кампании. В частности, количество потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), фактический охват, объём и частота показов. Дополнительно можно оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне.
Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от Яндекса рассчитывается по аукционной модели за 1 000 потенциальных контактов в реальном времени (real time Opportunity to See, RT OTS).
После кампании рекламодатель может усилить эффективность наружной рекламы и продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне. Так, в личном кабинете Директа можно настроить показы рекламы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на цифровых экранах.
