«ВинЛаб» отмечает рост спроса на продвижение через ретейл-медиа
Такие темпы соответствуют динамике рынка: по данным Retail Rocket Group, в 2025 году ретейл-медиа в России обогнал по темпам роста классические инструменты продвижения — 57% против 8,5% соответственно.
«ВинЛаб» объявил о запуске собственного ретейл-медиа в марте 2026 года и сегодня предлагает полный набор инструментов для рекламодателей: товарное продвижение и размещение баннеров, геймификацию на сайте и в мобильном приложении, коммуникации и совместное продвижение в Поиске и рекламной сети Яндекса, а также цифровое и аудио сопровождение в торговых залах. Настроить кампанию партнеры могут не только в интерфейсе «ВинЛаб», но и через личный кабинет в Яндекс.Директе.
Глубокое таргетирование — ключевое преимущество ретейл-медиа «ВинЛаб». Аудитория сегментируется не только по полу и возрасту, но и по гастрономическим предпочтениям, истории покупок и, что особенно важно для премиум-сегмента, по среднему чеку. Партнеры получают прозрачную сквозную аналитику, которая доступна в личном кабинете в реальном времени.
В первую очередь возможности экосистемы «ВинЛаб» выгодны FMCG-партнерам и производителям напитков и продуктов питания. Но, как показали тесты, ретейл-медиа «ВинЛаб» эффективен и для финтеха, IT-услуг и девелопмента.
В рамках партнерства в сентябре 2026 года «ВинЛаб» и Яндекс провели первую конференцию, посвященную развитию ретейл-медиа, — ВинЛаб: Retail Media Day. В мероприятии приняли участие более ста представителей компаний.
Ежемесячно «ВинЛаб» фиксирует более 12 млн посещений своих магазинов, причем в зависимости от сезона до 15% заказов оформляется онлайн по системе click&collect (самовывоз). В базе лояльности WINCLUB зарегистрированы 11,3 млн человек, которые регулярно взаимодействуют с мобильным приложением, а база клиентов, подписанных на email- и push-рассылки, насчитывает 2,5 млн человек, при этом OR (показатель открываемости писем) значительно выше бенчмарков и доходит до 18%. Замеры показывают, что в основном это люди в возрасте от 25 до 44 лет с достатком выше среднего и явным намерением сделать покупку, то есть это горячий сегмент, готовый положительно воспринимать получаемые предложения.
